王老吉携手央视向世界讲述中国品牌故事

“天上不会掉馅饼，努力奋斗才能梦想成真。”2017新年贺词，让人感受到穿透人心的温暖力量。王老吉凉茶正是凭借着对正宗品质的坚持和创新，对凉茶饮料行业的引领与担当，演绎了百年凉茶的中国梦，承载了中国百年历史以及一代代老字号人的奋斗。

在全球新年首日，王老吉重金打造的凉茶业首部品牌文化纪录片在央视播出，该纪录片旨在向世界讲述中国凉茶故事，传递吉祥、喜庆的中华传统文化，给全球人民送上新年祝福。这也拉开了2017王老吉全球推广的大幕。

借央视向世界讲述百年凉茶中国梦

据悉，王老吉品牌文化纪录片投入上千万，讲述王老吉凉茶从180余年前一剂治病救人的良方，历经传承与创新，智慧与匠心，成就为今天中国第一饮料品牌，到蜚声中外的故事。通过展示民族智慧与社会变迁交融交织的凉茶文化，让观者尽情领略中国凉茶魅力。该片于2017年元旦新年第一天起在CCTV-9纪录频道播出，直至13日。

一剂汤药，经过上千年改良，实现了由药至凉茶的蜕变，成为家喻户晓的饮料。凉茶也实现从凉茶粉、凉茶包至罐装凉茶、盒装凉茶、无糖低糖凉茶、固体凉茶等形态的转变。凉茶历史源远流长，凉茶的发明、发展无疑与中国传统养生文化、与时代发展变迁紧密关联。而王老吉作为凉茶的发明者及凉茶品类的开创者已经有着188年的历史，王老吉也是中国最具价值的民族品牌，追溯王老吉的历史和品牌发展之路，正是中华老字号百年品牌发展的缩影。

王老吉大健康有关负责人表示，希望通过讲述王老吉凉茶品牌文化故事，生动再现中华民族百年老字号孕育的古老智慧和价值，形象描绘中国凉茶文化欣欣向荣的画卷，让外国人更好地感知中国品牌。

改革开放30多年来取得的伟大成就，增强了民族的底气。新一届领导人提出的“中国梦”赋予了民族品牌以极大信心。而企业承载的强国梦重任需要企业兴盛、品牌发展，成为产品和文化都行销全球的商业载体。打造中国品牌，讲好中国品牌故事，这也成为中国梦的一页重要篇章。

为加快国际化步伐，讲好中国故事，早在2016年新年之际，王老吉就登上纽约时代广场，向世界人民献上来自中国老字号品牌的新年第一声问候。而此次与央视联手打造品牌文化纪录片，也意味着王老吉作为中国特有的凉茶行业领导者。肩负着向世界传播中国品牌好故事的使命，并付诸实践，鼎立前行。通过持续占据高势能媒体，依托多形式的创新及内容营销等手段，不断深化品牌内涵，向世界讲述正宗凉茶王老吉的故事。

王老吉加快国际化步伐成为走向世界的“中国符号”

全球畅销的可口可乐，一直被视为欧美流行文化的象征符号，而在中国，始于1828年的王老吉业已成为承载民族品牌的“中国符号”，有望以集中国传统养生文化精髓的健康的植物饮料在未来风靡全球。

1898-1903年间，学者梁启超游历美国，就发现广东价铜钱两文的王老吉凉茶在当地卖到五至十美元。1925年的伦敦展览会上，也已出现了王老吉凉茶的身影。彼时，王老吉已初具国际化品牌的雏形。

2015-2016年，王老吉连续两年亮相瑞士达沃斯论坛，展现出中国特色凉茶饮品的国际化形象和文化魅力。2015年王老吉产品进入尼日利亚，叩开了非洲第一市场的大门，而放眼全世界，王老吉已在全球60个国家和地区都有产品出口和商标注册。

在中国企业转型升级和中国品牌拥抱世界的今天，作为中国独有凉茶品类的开创者，正在加快步伐扬帆出海，随着其国际化步伐的不断加快，这也让中国品牌在全球的影响力再树新高。

打造品牌“吉文化”传播正能量

品牌的背后是实力，深处是文化，更孕育着传奇。提炼好、讲好品牌背后的故事，生动再现中华民族的智慧和价值，展示当代欣欣向荣的市场前景，将为世界打开了解中国的窗口。

吉庆时分，团圆、吉祥成为共识，而这也正与王老吉品牌的主文化诉求——“吉文化”相契合。“吉文化”博大而精深，它蕴含着中国人的伦理情感、生命意识与宗教情怀;代表着人们对美好、幸福、平安生活的渴望和追求;也成为了民族文化发展过程中具有代表性的吉祥符号。

为了丰富王老吉“吉文化”品牌内涵，并使之具象化，近年来，王老吉一方面通过一系列线下活动落实“吉文化”，不断从形式和内容上丰富“吉文化”，成功实现了其多层次、多角度、多种形式的传播。在品牌传播同质化严重的时代，王老吉作为凉茶行业的代表，早已握紧了品牌文化这条生命线。利用“吉文化”的概念对其品牌进行包装，整合媒体资源形成“吉文化”生活态度，打造了只属于自身企业的品牌文化，不仅更有力的与消费者形成了好感度与粘稠度，无形中也提升了品牌的美誉度。

在各大品牌都在发力的春节营销上，王老吉更是不断推出力作，获得业界广泛关注。

2015年新春，王老吉牵手爱奇艺，以王老吉“吉文化”为核心载体，深入贯彻“过吉祥年，喝王老吉，总有吉祥好意头”的新春营销理念，将2015品牌营销推上新高。2016年新年，王老吉亮相纽约时代广场大屏幕，向世界人民献上来自中国老字号品牌的新年第一声问候，而后在春节前推出王老吉春晚预告片——“中国红”宣传片在央视播出，再次将“吉庆”喜迎新年的祝福传递给全球的朋友。

而在布局2017年春节营销上，王老吉更是大格局、大动作、大手笔，先是与浙江卫视达成战略联盟，独家冠名了浙江卫视真人秀《我们十七岁》。最近王老吉又播出了一支TVC，通过讲述春节阖家团圆的故事，一家人开开心心地聚在一起，喝着王老吉，用王老吉摆出“吉”字，送上新春祝福。巧妙借力大平台，实现品牌文化的高效输出，可以说王老吉迎来了春节档营销的“开门红”。

伴随着我国综合国力的提升，越来越多的中国企业参与到全球市场竞争中去，如何讲好中国故事，如何借船出海，成为中国企业新的课题。2017年，以借央视向全球讲述中国百年老字号品牌故事为始，王老吉再次扬帆出海，通过持续占据影响力制高点，让世界更好的了解中国品牌，让百年老字号在世界的舞台上更加耀眼。