红包大战微信挂靴，直播平台兴趣浓

微信和支付宝的红包大战活动，本质上是平台的一种B2C红包，而用户间的红包游戏和玩法则是一种C2C红包。而微信已经完成了对用户C2C红包的渗透，因此不再需要参战。

“红包大战”已步入第四年。

自腾讯2014年率先推出微信红包功能以来，“红包大战”便成为互联网巨头每年的第一场战役。除了要拼搏金额、用户数据，还要绞尽脑汁玩出新意。

数据显示，去年春节除夕，微信红包的收发总量达80.8亿个，是2015年的8倍。支付宝互动次数达到了3245亿次，是前一年的30倍。

今年，作为最大的玩家微信早早退出了战争，而QQ和支付宝则不约而同地选择了AR红包的玩法，此外一众视频直播平台也加入了战争。在红包江湖中，谁又能笑到最后呢？

AR红包出战

与往年不同，今年支付宝和微信都选择AR红包的参战方式。

率先出招的是支付宝。支付宝方面表示，从1月18日开始，支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。用户打开支付宝“扫一扫”中的“AR”，扫描生活里或者屏幕上等任何地方出现的“福”字，都有机会获得福卡。

1月20日，腾讯QQ“AR+LBS天降红包”正式开抢。QQ官方表示，1月20日到24日每天11:00-21:00，QQ将会在全国369个城市设置425万个红包入口方便用户领取用户所处地区的红包。

为什么支付宝和QQ都不约而同地选择AR红包的新玩法呢？对此，苏宁金融研究院互联网金融研究中心主任薛洪言告诉《国际金融报》记者，支付宝和QQ在场景上比微信稍逊一筹，所以借助AR红包的趣味性来吸引用户。

腾讯公司副总裁殷宇认为，“红包的本质仍然是社交，AR技术只是手段。我们使用AR技术发放红包，是为了让用户给好友发红包时能更有趣。QQ红包的春节活动，其实主要目的还是为了给春节增加一点年味，让大家能够在‘玩红包’中，回归人与人沟通的本质。”

此外，希望借助AR技术拓展线下入口也是支付宝和QQ的另一个考虑。支付宝方面表示，AR抢红包是支付宝去年12月上线的一个新功能，目前使用的AR功能比较初级，而支付宝用这个功能最想连接的是线下实体店铺和消费者。

而殷宇则表示，AR和社交，在连接现实与虚拟方面将可能产生新的机会点。借助于AR技术，未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口。

近日，Digi-captical发布预测称，到2020年，预计AR市场规模将达到1200亿美元，远超过VR市场。到目前为止，主要科技公司在AR领域的投资总额也已经达到20亿美元。业内人士分析，随着国内移动互联网发展人口红利的消失，未来互联网企业之间的比拼将会升级为技术之战。

武林盟主欲擒故纵

而最早开创红包玩法的微信，今年却早早地宣布“挂靴免战”。

事实上，早在去年的微信公开课上，“微信之父”张小龙就表示今年春节不会有微信“摇一摇”红包活动，因为“摇一摇”红包已经完成了它的使命。

张小龙称，微信作为工具不能有太多节日运营的活动，微信应该是日常使用工具而不是通过节日而变动，微信刚刚启动的时候，通过微信红包能够带动更多人使用，微信摇红包历史使命完成，今年不再有这样的活动。

微信的“功成身退”，也让今年的红包大战少了最大的玩家。而业内人士认为，微信之所以有底气作出这番表态，是因为其早已定义了“红包”。“微信和支付宝的红包大战活动，本质上是平台的一种B2C红包，而用户间的红包游戏和玩法则是一种C2C红包。而微信已经完成了对用户C2C红包的渗透，因此不再需要参战”。

“支付宝对三四线城市的渗透还不够，这些城市的人群过年回家发红包还是以微信为主。”薛洪言告诉《国际金融报》记者。

实际上，微信作为武林盟主退位后，QQ已经接过了红包大战的旗帜。易观金融高级分析师王蓬博分析，相比于微信的覆盖人群，QQ活跃用户的年龄层更低，更能够接受新鲜事物，腾讯在红包大战中加入AR元素，也是为了增加这部分用户的使用黏性。

薛洪言认为，AR红包的流量入口功能只能算是“锦上添花”，有一定的作用，但作用不大。“支付宝只能通过一点点的新功能叠加，持续加固的入口功能，寄希望于有一天量变引发质变”。

直播平台黑马崛起

除了腾讯和阿里这两家老对手之外，今年的红包大战也出现了不少新面孔。

直播平台是最热衷的参与者。花椒直播就表示，今年1月27日至2月2日春节期间，花椒直播将给用户发送1亿元人民币的红包。据了解，这些红包都将由张继科、王祖蓝等明星在直播过程中发放。

而另一家直播平台“要播”则透露，“要播”已成2017CCTV央视网络春晚移动直播惟一的合作方，要播平台会在春晚当晚4小时的直播过程中，不间断发放总值2亿元的现金红包给在线观看的观众。

此外，微博也在以往的基础上加入了直播、短视频等火爆元素，首次推出视频红包和直播红包等新玩法。视频红包则是伴随视频内容，出现在指定用户的指定时间段内，届时视频内容的右下角将有动态红包出现，可以直接点击领取。

不过，有分析指出，与微信、支付宝等老牌玩家相比，直播平台加入红包大战，更看重的是春晚的注意力资源，其目的是在吸引注意力的同时完成打赏渠道的打通。