百度2016年营收705亿 内容生态成变革关键点

2月24日，百度交出了过去一年成绩单：2016年度总营收为705.49亿人民币（约合101.61亿美元），同比增长11.9%。2016年全年净利润为116.32亿元人民币（约合16.75亿美元），2015年这一数据为336.64亿元（约合51.97亿美元）。

在过去一年里，百度的经历挑战并不算小——从遭遇百度贴吧、魏则西风波，到百度两名副总裁王湛、李明远相继离职，再到从业绩上经历了连续两个季度的净利下滑，营收在 Q3出现近年以来首次下降。 百度董事长兼CEO李彦宏今日业绩电话会议上表示，百度已经基本完成广告业务整顿工作。

李彦宏称，经过多年投资后已准备好引领中国AI(人工智能)领域，已经压缩百度糯米和百度外卖的补贴和营销费用，两者仍是整体业务的组成部分。

在交出财报的同时，百度同时宣布董事会架构的变动，百度集团总裁兼首席运营官陆奇已被任命为公司董事及董事会副主席；自2004年7月以来一直担任公司董事会成员的格雷格·潘纳（Greg Penner）将从董事会及董事会下属所有委员会中离职；杨元庆已被任命为公司董事会下属审计委员会成员及企业治理和提名委员会成员。

而从百度2016年Q4及全年财报来看，有如下几个方面值得关注：

1、财务基本面：百度预计拐点已至

第四季度财报显示，百度第四季度总营收为人民币182.12亿元（约合26.23亿美元），比去年同期下滑2.6%，不计入去哪儿在2015年第四季度的业绩为同比持平 ；净利润为人民币41.29亿元（约合5.947亿美元），同比下滑83.3%，不过该比例与去年同期去哪儿合并后股权收益有关。若不计入来自去哪儿的收益，按百度2015Q4利润26.52亿元计，则同比增长55.7%。

百度2016年第四季度里，还有一笔来自投资公司股权交易的净收益，财报显示，由于滴滴并购Uber中国，后者的股东百度因此获益17.96亿元。

在成本上，最主要的支出增长来自研发成本。财报显示，第四季度百度研发成本达29.71亿元（约合4.280亿美元），比去年同期增长19.5%，主要由于研发员工相关成本增长。

从全年业绩来看，2016年全年移动营收在总营收中所占比例为63%，2015年为53%。其中，2016年全年网络营销营收为645.25亿元人民币（约合92.94亿美元），比2015年同期增长0.8%。

百度预计拐点已至，百度有望在下季度恢复营收正向增长。预计在2017年第一季度，百度的营收总额将会介于164.8亿元人民币(约合23.74亿美金)和170.3亿元人民币(约合24.53亿美金)之间，同比2016年增长4.2%至7.6%。

2、指标数字

根据财报显示，截止到2016年12月，移动搜索业务的月度活跃用户人数达到6.65亿人，移动营收占比持续上升达65%；

2016年12月，百度地图月活跃用户达到3.41亿，同比增长13%；

百度钱包激活账户数达到1亿，同比增长88%。

百度2016财年活跃网络营销客户数量约为98.2万家，比2015财年下滑6.4%。

在语音识别上，百度每天响应的语音合成的请求达到了2.5亿次。

值得关注的是，由百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同构成的百度电商化交易总额(GMV) 181亿元人民币(约合26亿美元)，同比增长23%。。

百度地图、百度糯米和百度外卖扩大POI数据库，用户可以直接访问超过240万家商户，商户数同比增长117%。

3、人工智能进展如何？

“人工智能”是过去一年百度发展的关键词之一。李彦宏在业绩电话会议中称，“我们已经进入人工智能时代，幸运的是，百度在过去5，6年一直投资于这个领域。无论是公司的核心搜索业务，还是正在开发的新业务，驱动力都是人工智能。”

而对于 O2O 业务，李彦宏表示：“O2O方面，公司降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用，但是我们仍然认为O2O是公司业务不可或缺的一部分。”

在人工智能进展方面，百度称目前百度每天响应的语音合成的请求达到了2.5亿次；在图像识别上，百度将深度学习技术应用到人脸识别中，攻克了传统的人脸识别基于人工特征、特征模型较为简单以及无法很好的识别复杂的人脸状态等难题。

此外，百度称在基于自然语言理解的图像问答技术和机器翻译技术业已取得阶段性成果。图像问答技术是百度IDL研究院最新技术成果，通过语音和图像识别功能，百度大脑能够根据自身对图片的认知，以及对于人类提问的理解，自行判断并且组织语言给出答案。百度的机器翻译技术目前已实现支持27种语言，702个翻译方向。

在自动驾驶方面，截至2016年11月底，百度自动驾驶技术专利申请数量达605项。目前百度无人车已与奇瑞、北汽、比亚迪、林肯等多个车企建立合作。

4、新业务：内容生态成关键点

作为百度平台的核心组成和用户使用百度的重要因素，内容生态是百度接下来投资和变革创新的关键点。

百度 CFO李昕晢在业绩电话会上，百度在内容方面的投资将一直会是非常重要的投资领域。今年，公司也将在信息流业务中继续对内容进行投资。不过，信息流业务关注的利润率与搜索业务不同，业务发展早期，内容是信息流业务投资的一部分，同时公司也会改善用户点阅率来提升内容的渗透和到达率。早期，变现能力会不断提高，同时内容分发，营销费用和内容投资也会上升。

事实上，就在今年年初的在内部演讲中，李彦宏首先提到的业务就是“内容分发”。这也被外界视作“今日头条与百度必有一战”。

李彦宏不久前曾对包括第一财经在内的媒体透露，信息流是百度比较大的增长点，他举例称，百度每天分发文章的数量天天都在增长。“一方面网上每天有大量的内容生产出来，另外每天有几亿用户来到手机百度平台上，我们怎么通过最好的匹配算法把内容跟用户的兴趣匹配出来，这一点非常适合百度来做。”