边看直播边订餐 汉堡王皇堡60年不断尝新的小心机

纵观当下各大品牌，营销手段层出不穷，但是如何让消费者获得情感上的认同，这就需要品牌不断的“尝新”和“走心”。

在这一点上，汉堡王显然独辟蹊径。无论是引爆南京、苏州的大嘴挑战，还是留有余声的3·8特别活动“寻找Burger Queen”，都是掷地有声，广受好评。在消费者的眼中，汉堡王对自己情感的感知远远高于其他“洋快餐”，皇堡更是情怀和个性兼而有之的经典明星产品。

携手美团外卖，探索品牌营销新渠道：边看直播边下单

技术的日新月异，让消费者不再着眼于单一媒体，而是更加的多面。讲求规模化、模式化和流程化，大面积触达用户的传统营销时代已经过去，数字营销时代更强调的是鲜活的个性化信息，而非冰冷的告知。

对于汉堡王来说，在此种变化之下，如何深挖消费者的兴趣，有效触达并形成共鸣与感知，才是首要目的。此次汉堡王携手美团外卖，尝试新玩法，将看似没有直接关系的直播和外卖联系起来，在3月21日在美团点评直播平台进行了一场别开生面的直播：消费者们一边看着小鲜肉们直播，一边可以直接下单叫个皇堡套餐，可谓是明星和消费者在手机两端一起品尝汉堡王的专属美味！

通过直播这种日常的、亲民的形式，消费者与汉堡王和皇堡之间会有更加密切的联系，即使足不出户，也能品尝健康美味，同时也能体会到即便是“60高龄”的皇堡，也依旧像个年轻人一样和他们一起玩转直播。换句话讲，这才是品牌懂我，汉堡王懂我！

汉堡界长青ICON，更具人格化的皇堡

汉堡王皇堡诞生于1957年，以“味多料足”而著称。皇堡松软面包的直径13厘米，再加上生菜、番茄、洋葱和酸黄瓜，SIZE明显大于同类汉堡，让消费者更有饱足感，汉堡王坚持“Taste is King美味才是王道”，在皇堡里加入8种以上原材料，每一口都味道鲜美，口感十足。最特别的地方在于，与其他汉堡原料采取油煎方式不同，汉堡王采用独有的370度高温火烤，使得牛肉的汁水更足，味道更加鲜美。这也是为什么自其1957年出生以来就被打上了“健康”、“美味”、“大”等标签，成为了一度风靡汉堡界的时尚ICON。

除了味道以外，有种、有趣、有味、有料的性格更是为皇堡注入了很多活力，仿佛消费者购买的不是一份食物，而是看到了一个个性鲜明的自己。汉堡王着眼于产品，精准的洞察自己消费者的内核，赋予了更多差异化的内容并予以发声，打通与消费者之间的情感共鸣，让品牌不断在消费者心中进阶，也让营销变得更有意义。

鲜肉男团ZERO-G前来助阵，给皇堡添砖加瓦

从撕逼到情怀，从个性塑造到情感共鸣，从内容营销到价值营销，汉堡王从没有在品牌探索前行的脚步上怯懦过，也总把自己“有趣、有种、有我、有料”的个性发挥的淋漓尽致。

此次汉堡王不但与美团外卖合作直播，也专门请来满是小鲜肉的ZERO-G组合来为自己的明星产品发声，ZERO-G是英语Zero Gravity一词的缩写，中文意为“零重力”，传递了年轻人向往自由、积极向上、勇于创新、追求梦想的精神，也表达出充满激情、活力等正能量的态度，正与汉堡王想传达给消费者的理念不谋而合。

皇堡与ZERO-G组合这对新奇而有趣的组合，也焕生出了奇妙的效应，非常获得消费者的认可，有观众说道：“这次的直播真的有趣，小鲜肉们快闪出场，还有花式互动，比如挑战多层汉堡，还有公主抱、切半互喂等吃法，最重要的是皇堡还是小鲜肉们亲手制作的，真希望能够在现场！” 据了解，现场也引来了不少粉丝围观，直播期间订单量也有增长，汉堡王餐厅出餐迅速，美团外卖配送员也快速响应配合，获得了消费者的诸多好评。

除直播活动外，汉堡王还给顾客带来了更多的优惠：即日起至3月31日期间，在美团外卖汉堡王店铺下单，即可享受全场满30减10，满60减20的优惠活动。这次皇堡60周年，真可谓是诚意满满！

在未来，品牌不仅仅需要抢占营销高地，更需要有精准洞察，通过内容体现价值，通过价值传播力量，与消费者成为志同道合的朋友，真正走进消费者的内心，不可否认，汉堡王现在无疑是其中的佼佼者。