手游市场精品为王 游戏公司竞相逐鹿

上海新国际博览中心随着ChinaJoy落幕又重归平静，但各家游戏展商新一轮的竞逐才刚拉开帷幕。记者多方采访发现，越来越多游戏上市公司开始将布局重点落在了手游（手机游戏）领域，而开发知名IP则成为这些公司加码手游的最佳模式。“顶级IP是整个游戏产业发展真正的发动机和引擎。”盛大游戏CEO谢斐如此说。

手游市场越玩越大

当前，受用户数量、移动设备换代等红利影响，手游产业进入高速发展时期，且具有全球化趋势。据游戏业相关研报，2017年全球游戏软硬件收入将突破1500亿美元，手游收入将突破500亿美元，均达历史最高点。而中国地区的手游表现也值得关注。近年来，在中国市场的发展带动下，亚洲占据了全球游戏市场的最大份额。

日前，中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布了《2017年1-6月中国游戏产业报告》。2017年1至6月，中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，同比增长26.7%。其中，在页游销售下滑的背景下，移动游戏市场实际销售收入约561亿元，占总游戏收入的56.3%，呈持续增长趋势。

不仅如此，上半年移动游戏市场集中度也进一步提高。比如，排行榜前10位的移动游戏销售额占总销售收入的比例超过五成，而由腾讯、网易发行或代理的游戏更是占据总市场份额的70%。

某资深市场人士表示，虽然从数据上看，腾讯、网易等大公司占据了手游市场约七成份额，但游戏产业作为一个文化创意产业，如电影市场一样，很难出现绝对性的垄断，即使是小公司也有推出爆款游戏的可能。因此，不同体量的公司都能在游戏行业找到其定位和发展空间。

调查显示，2017年有六成业界人士看好手游行业。相关专业人士表示，手游的热度有望持续，下半年手游产业或将在人口（用户）红利的推动下进一步发展。据其介绍，《王者荣耀》这一现象级产品的问世在一定程度上降低了游戏的门槛。这款手游在不断获取新玩家后，不但培养了用户的消费习惯，而且使之成为一种大众习惯性消费方式，很多之前不玩游戏的人开始玩游戏。对整个游戏市场而言，这就形成了一种人口红利。

上市公司争相抢食

手游市场的高增长及大空间引起诸多上市公司加码抢食。

在上周举行的ChinaJoy期间，多家公司推出原创新款、经典IP手游产品。比如，盛大游戏拟推出原创手游《神无月》；巨人网络力推2017年战略新品《征途2》；三七互娱则拿下了海外成绩斐然的《阿瓦隆之王》国内安卓渠道代理权等。

上证报记者采访多家游戏公司发现，手游已成为它们重点发力领域，而开发知名IP则成为打造精品手游的最佳选择。

在打造手游产品方面，巨人网络就选择走精品化路线，并坚持以用户为导向。该公司相关人士认为，手游市场已经过了野蛮生长和跑马圈地的时代，由过去的“人无我有”转变为现在的“人有我优”。在同质化的产品越来越多，竞争越来越激烈的背景下，如何抓住用户、并获得其认可变得至关重要。只有精品化的游戏产品，才有机会树立口碑，并获取越来越多的用户。因此，精品为王是巨人网络的战略精髓。

在手游《征途2》的制作过程中，巨人网络就有针对性地通过“将这一经典IP年轻化”来吸引用户，具体措施包括：为年轻用户定制各种新奇有趣的系统，在游戏中加入“主播、直播、家园、房屋、结拜、结婚”等符合年轻玩家习惯的游戏元素等。

在今年ChinaJoy期间，完美世界同样针对经典IP进行了年轻化改造，推出了应用最新技术的手游产品《梦间集》、《武林外传官方手游》、《诛仙手游》、《射雕英雄传手游》、《轮回诀》等。

盛大游戏CEO谢斐表示，公司在移动业务上的转型颇有成效。去年盛大游戏的移动游戏业务占比已经达到55%，今年或将超过70%。手游《龙之谷》和《传奇世界》月流水均过亿，《龙之谷》更是上线首月就超过10亿。在IP与游戏的联合上，谢斐认为，顶级IP是整个游戏产业发展真正的发动机和引擎。

根据公司最新战略，盛大游戏拟以全方位、生态化的方式来开发IP价值。今年6月，世纪华通控股公司华通控股及股东获得了盛大游戏90.92%股权，并预计在1年内将盛大游戏注入上市公司。

三七互娱亦非常看好手游业务。公司今年收购了两家手游公司墨鹍科技、智铭网络，下半年公司的手游产品将进入爆发期。由公司自主研发、腾讯代理的《择天记》、《传奇霸业》将在8月上线。公司预计全年推出手游产品18款，其中7款为自研作品。

在热门IP的开发方面，率先提出“影游联动”的游族网络也颇有心得。首席创意官崔荣透露，公司近期与华纳达成战略合作，获得《权力的游戏》授权，并将联合推出《权力的游戏》改编手游。“《权力的游戏》是现阶段我们对外公布的首个从海外引进的IP，后续还有两款从海外引进的重磅IP即将公布。”

积极开拓海外市场

在游族网络选择引入海外知名IP的同时，更多的游戏公司在战略布局上则选择出海，比如盛大游戏、中文传媒、蓝港互动等。

世纪华通CEO王佶对记者表示，盛大游戏在国际化拓展方面具有丰富的经验，海外市场将是盛大游戏今后重点发力的方向，全球发行不仅是盛大游戏的优势，也是盛大游戏全新的四大战略之一。据其介绍，盛大游戏在海外具有一定品牌知名度，在全球有六大研发中心，已构建了一个可以辐射全球的发行体系。“我们在新加坡、韩国都有子公司，在当地游戏宣发策略上完全没有障碍。”

在海外手游发行方面，三七互娱今年上半年实现了突破，主要产品《永恒纪元》在东南亚多国的畅销榜单上名列前茅。接下来，三七互娱进一步布局欧美市场。

游族网络也表示，公司今年在海外市场首次推出《女神联盟：天堂岛》，未来将进一步拓展海外业务。

港股上市公司蓝港互动也在积极发力海外市场。据蓝港互动总裁廖明香介绍，此前公司的海外业务已经拓展至韩国、美国和中国港澳台地区，今年将布局东南亚市场。

中文传媒正在着力打造手游出海平台。该公司原本以图书编辑出版、报刊传媒、印刷发行为主营业务，2014年通过并购智明星通获得游戏业务。公司表示，智明星通具有完善的游戏海外发行渠道，业务遍布全球60余个国家和地区。该公司90%以上收入来自海外，是海外运营最强的中国游戏公司之一。其旗下的《COK：列王的纷争》、《MR：魔法英雄》等爆款游戏产品，风靡欧美等发达国家和地区。