“颜值”变“产值” 漳州化妆品产业抢抓新机遇

漳州是福建化妆品产业带的摇篮。追根溯源，漳州的化妆品产业雏形，是90年代第一批老国企人转型，下海创业发展起来的企业。如片仔癀、梦娇兰、青蛙王子等老牌企业。那么如今漳州化妆品产业发展如何？

经过几十年发展，漳州在婴童护理、成人护肤、成人彩妆等赛道上，均涌现出了多个知名度高、品质佳的知名化妆品品牌，其中，细分领域中的婴童化妆品成为漳州化妆品产业的一大特色。

位于漳州市龙海区的福建省梦娇兰日用化学品有限公司，与所有的化妆品企业一样，经历了一系列发展上的阵痛，如传统企业销售渠道与电商趋势的冲突，老旧传统型密集用人和管理人的问题，以及质量的把控等。

从2019年开始，以梦娇兰为代表的漳洲婴童行业企业就已开始进行产业升级的布局，从加大研发的投入力度到实现生产线的全智能化管控，解放出了生产线的人员和管理，销售上除线下销售代理，还一路紧随电商平台、电商直播发展。

小浣熊展厅

“我们深信，市场会归于理性，只有经过长时间深耕的产品，才能赢得市场。而我们也坚守在这条赛道29年。”梦娇兰副总陈小沉表示。

从练就内功，坚实积累着手，打造消费可信、品质可控、管理升级、监督可见的“透明工厂”，从源头把控原料质量，通过科学严谨的配方研究及生产工艺优化，用心打造安全、舒适的婴童护理产品，秉持科学、专业的态度，为每一代婴童提供贴心、细致的护理方案。这是漳洲婴童化妆品龙头企业们所呈现出的状态。

在成人化妆品领域，争夺更为激烈。漳州的成人化妆品分为护肤化妆品、洗护化妆品为主。嘉文丽、彩露华是这个赛道的代表。

嘉文丽（福建）化妆品有限公司处于美容院线护肤细分赛道，正在向新材料领域寻找突破口。2022年以来，嘉文丽就地取材，从本土的三角梅、金线莲、水仙花等作物中，研究护肤成分，如自主研发“山芙蓉根／茎提取物”，是福建获批准使用的化妆品新原料。

“公司注重科技创新，每年的研究投入是公司总销售额的5%，研发团队通过加强与各大高校、中国日用化学工业研究院等合作，力争从新型原料的上市收获市场竞争力。” 嘉文丽（福建）化妆品有限公司总经理林建平介绍，公司积极推动校企合作产学研结合，与厦门大学药学院转化医学中心携手联盟，共创“干细胞 微生态联合科研平台”，还与华侨大学合作，共同研究化妆品活性靶向传递和智能释放的技术，为公司未来提供新发展新道路。

双方人员交流

“化妆品市场需求旺盛，市场规模持续扩大，未来行业有望迎来更多的创新和突破。”福建省日用化学品商会会长谢静怡介绍道，漳州化妆品产业拥有发展历史长、基础扎实、稳站稳打等优势，但也存在企业规模偏小、产业缺乏科学引导等制约短板。

那么，漳州化妆品产业应如何更好地把握新的发展机遇？谢静怡建议，要加大化妆品企业科技研发扶持力度，引导企业重视创新、重视品牌培育。政策方面，要对有前景的技术进行定向基金支持，促进成果快速转化和高质量发展；在执行层面，要监管和培育并重，在加强监管的同时，更加重视创新，尤其对中小企业、新创国产品牌给予相应政策支持，多给予一些发展空间。