短视频巨头快手深耕“冷门”的非遗领域 “直播+短视频”的故事仍有市场

经济观察网 记者 冯庆艳 去年底被传拟以250亿美元的估值启动第七轮融资的快手，低调了一阵子后，3月27日，启动了“快手非遗带头人计划”的项目，这个项目延续了此前快手的调性，没有一丝的商业气息，更多的是如何通过快手达到连接非遗继承人和观众之间的作用。

此前的3月初，月活高达上千万的熊猫直播于春寒料峭宣布破产，临死还有“几百万的日活，每月数千万的流水”，但它依然没有因创始人是王思聪而存活下去。

而直播和短视频未来的路到底怎么走，依然争论不休。一个显著的事实是，直播进入了洗牌期，一批直播公司倒闭破产，短视频巨头们的日子相对好过的多，抖音有今日头条这个靠山，而快手则靠着短视频加直播获得了不少的流量变现，成功脱离亏损公司的漩涡，并且于2017年营收80亿元，净利润7亿元，刚过去的2018年营收外界预估跟抖音不相上下，而此前抖音被预测2018年营收将达200亿元。记者多方采访得知，快手最大的收入来源便是直播分成，另外的收入组成部分包括信息流广告和游戏等。

快手一向低调示人，这一次发起“快手非遗带头人计划”的初衷到底是什么？快手企业社会责任总监张帆向包括经济观察网在内的媒体记者强调，快手一直坚持展示普通人生活的“普惠价值观”。去中心化的算法推荐让快手和中心化的抖音的用户群体有着很大的差异，不同的商业逻辑，也让两者成为了短视频领域的“双巨头”。

公开数据显示，截至2018年12月底，快手日活已突破1.6亿。值得关注的是，在快手上，平均每3秒就有1条非遗视频产生并被传播。快手看到，被主流视角贴上“冷门”标签的非遗事业，通过短视频可以缩短手艺人和潜在传承人之间的距离，也为这些埋头专注手艺的匠人打开了通往市场的大门。在更好的连接人群的同时，快手自身也可以从中获得商业价值。

目前来看，“直播+短视频”的故事仍有市场。此前快手新一轮融资的消息的同时，快手也已启动了IPO辅导，具体最终的上市时间目前并未有最新消息。