投融界：泛娱乐化大行其道，IP资源开发有迹可循

投融界讯 近日，由顾漫同名小说改编而成的电视剧《微微一笑很倾城》热播。该剧引爆荧屏的背后，是以IP资源开发为核心的泛娱乐产业大行其道。投融界专家表示，IP去年开始在泛娱乐领域成为流行词汇，今年IP资源开发的泛娱乐化趋势愈加明显，越来越多的创业个体和企业已经开始注重IP资源在全产业链上的开发。

简单来讲，泛娱乐便是以IP资源开发为核心，由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。泛娱乐产业链中，网络文学、动漫（不含衍生品）为上游孵化层，电影、电视剧、音乐为中游运营层，游戏、演出、衍生品等为下游变现层。据投融界调查数据显示，2015年仅泛娱乐核心产业规模便达到 4229亿元，2016年更是有望再创新高，泛娱乐行业前景一片大好。一时间，众多巨头纷纷以泛娱乐作为重点战略进行推进，泛娱乐也成为资本寒冬下少数能获得资本垂青的产业之一。

明星IP产出高效，大多来自“民间”

IP是Intellectual Property的缩写，在泛娱乐产业被翻译为“具有知识产权的原创作品”。在泛娱乐产业的生态链中，明星IP居于泛娱乐产业的顶端，互联网便是当下泛娱乐所处的生态环境。一个明星IP完全可以作为纽带连接游戏、文学、视频、音乐、直播五大产业。

而实际上，明星IP极易诞生，且效率高得超乎所想。只要原创IP足够的优秀，足够能引起粉丝们情感兴趣的共鸣，一个明星IP便会诞生。并且，围绕这个IP的所有文化娱乐产业，将呈现出燎原之势，铺天盖地而来，影响力非凡。同时，大多能引起轰动效应的明星IP都来自“民间”，小到个人，大到团队和企业，人人都可能是明星IP的创造者。

以目前大热的电影、电视剧《微微一笑很倾城》为例，《微微一笑很倾城》作为网络作家顾漫的个人代表作，由于多年位列畅销书榜单，颇受90后欢迎被开发商一眼相中。北京大神圈科技文化有限公司创始人兼CEO贝志城表示，作为顾漫唯一授权的首款恋爱武侠ARPG手游的发行方，大神圈希望通过影、视、书、游、漫五维一体的打造，最大限度深耕精品IP的价值。

据投融界调查数据显示，2015年内地票房突破430亿，观影人数达11.4亿。而票房中超30%来自IP改编的电影。此外，2015年中国移动游戏占市场比重上升至36.6%，其中IP同名游戏表现尤为抢眼。来自民间的众多明星IP已经成为IP开发商们的重点争夺对象。

进军泛娱乐产业，IP开发有迹可循

大多数人会认为，只要有雄厚的资金实力，便可完成泛娱乐化的渗透。此话不假，但是对于中小型的企业来说，用该方式无疑给企业的运营成本、未来发展增加了巨大的压力。一旦失败，损失将不可估量。投融界专家表示，以“IP”和“团队”作为切入口不失为目前中小企业、创业个体进军泛娱乐产业的有效方式。

一方面，IP虽热，但开发者的心却需要“冷”、眼需要“精”。在决定开发一个IP前，对IP的选择和判断尤为关键，一个好的IP能让后期的开发过程事半功倍，而一个弱IP则会使开发过程步履维艰。实际上，在选择和采购IP时都需要做一些基本方向的判断，该IP要能够进行多平台开发，同时要选择粉丝量大、有群众基础、能产生读者共鸣的作品。

另一方面，优质的IP则需要有优秀的制作团队，所谓的“好马配好鞍”就是这个道理。从《致我们终将逝去的青春》到《琅琊榜》，这些大热的影视剧都是内容与制作团队成功匹配的代表。当优质内容IP选对了合作伙伴，无论是小说本身，还是电影、游戏、周边产品都会给优质IP带来极大的变现价值。

投融界专家分析，未来的娱乐市场，将是文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐相互融汇共存的市场，围绕“明星IP”的泛娱乐产业将大有所为。作为“泛娱乐”的践行者——创作个体和企业，选对IP，找好团队，才能在泛娱乐产业争得一席之地。