数据电商大讲堂首亮相聚焦赋能“她经济”

中国“女性消费市场”在快速增长,但增长点在哪里?增长空间有多大?增长能够持续多久?对于这一切,身在其中的商家却不能清晰掌握。

8月30日,由第一财经商业数据中心(CBNData)主办,天猫美妆、天猫母婴协办的“数据电商大讲堂”在上海举行。“我们举办数据大讲堂的目的就是希望通过数据解析女性消费背后的逻辑。”第一财经商业数据中心负责人黄磊在活动现场说到。

此次CBNData携手阿里巴巴推出“数据电商大讲堂”,首期主题为:“数据赋能‘她经济’”,聚焦母婴、美妆两大女性消费重点类目,关注女性消费者的消费需求和消费意愿,深度洞察女性消费。同时以数据赋能商家,探讨大数据在电商行业的应用价值,与行业人士共同探索美妆、母婴行业的消费新格局、营销及运营应对之策,以全新视角掘金“她经济”。

根据阿里巴巴的数据显示,阿里系在线电商销售额中,70%由女性消费者贡献。而她们最爱在线上购买的商品中,服饰消费占89%,母婴产品消费占87%,化妆品消费占83%,家居用品消费占78%。由此可见,“她经济”的崛起已是一个不可忽视的存在,在中国社会的消费链条中,女性在消费决策和消费能力上都占据绝对主导地位。

大讲堂现场,第一财经商业数据中心发布了三份重磅报告,通过亿万女性在阿里巴巴电商平台生命不息、“剁手”不止而积淀下来的消费大数据为商家赋能。

《2016中国女性消费市场研究报告》显示:中国消费市场稳步增长,但城镇农村消费差距依然较大,消费市场在国民经济中扮演越来越重要角色。其中,中国女性握有家庭消费决定权,在消费市场日渐成为极具影响力的群体。而对于线上消费来说,女性顾客购买力远高于男性且呈现年轻化趋势。

《2016母婴行业消费趋势大数据报告》则表明随着第四次人口生育高峰以及二孩政策的放开,中国母婴市场将拥有较大的发展潜力,预计中国母婴行业市场规模在2018年将达到3.2万亿元。消费升级下的母婴市场有着消费结构升级、品类需求升级、品牌意识提升等的格局变化及增长机会。

《2016美妆行业消费趋势大数据报告》分析称,中国美妆市场增速快,市场空间大,但目前依然处于发展初期,人均美妆消费和发达国家有巨大差距。我国美妆市场发展极为不平衡,彩妆市场规模不足护肤市场四分之一。美妆品类发展不平衡也表现在线上市场,2015年消费者彩妆的消费仅占护肤的三分之一左右,但是其增速更快。

第一财经商业数据中心负责人黄磊提到:“这三份报告表明大数据并不是大公司的专利,而是小公司的福音。作为一种公共资源,大数据要帮助中小企业去看清全局,帮助他们把有限的资源配置到合理的位置,告诉创业者他的发力点在哪里,变革点在哪里,解决他们生存和发展的困难,通过数据赋能来降低创业创新的门槛。”