网易市值突破300亿美金成中国互联网版图最大变量

9月12日，网易（NTES）股价报收230.07美金，公司总市值突破300亿美金，达到了304.22亿美金。从年初的200亿美金市值到今天的300亿美金，为时不到10个月时间。网易股价飙升的速度，让这家以低调著称的互联网公司，成了投资者最值得持有的互联网股票公司之一，也让它成为中国互联网巨头版图重绘的最大变量。

2016年5月，网易迎来19岁生日。对于中国为时不过22年的互联网历史而言，网易的存在足以让它见证许多同行的衰退、老去、甚至消亡。为什么“老兵”网易可以走到这一步？业界流传的“网易出品，必属精品”，网易的成绩可以说是工匠精神的胜利，但工匠精神本身很难说对一家公司的市值有多大作用。能够给予投资者信心的，是数据，是可以看见的未来。从这一点上来看，网易除了有漂亮的财报表现，至关重要的还有一点：这几年，网易老牌业务领域依旧卓有活力，而新兴业务，同样有诸多突破。比如，跨境电商、互联网金融、智能硬件等。投资者们从中看到了投资网易的价值。

《阴阳师》大火精品游戏持续开辟大众市场

2016年已经过去四分之三，对于游戏界，这9个月时间，网易无法略过。行业和市场孙瞬息万变，但它们对这家公司都给出了不错的反馈。

作为中国两大在线游戏平台之一，网易游戏一直推行精品游戏的理念，通过创新技术、持续地打磨产品，为用户带来最接近完美的产品体验。网易自主研发的《大话西游》和《梦幻西游》连年斩获多项大奖，奠定了网易在中国游戏界的霸主地位。外界可以看到，与网易同期发力游戏的搜狐、盛大等知名游戏厂商已消失在公众视野，唯有网易游戏仍在持续书写自己的传奇。在游戏市场萧条的2016年，网易的手游业务表现尤为亮眼。精品游戏策略、创新技术和行之有效的市场营销，让网易游戏的口碑、收入一路逆势高歌。

在AppStore畅销排行上，网易旗下手游产品长期霸榜，排行前7的游戏里就有4款来自网易。《梦幻西游》、《大话西游》长期霸榜，最近大火的《倩女幽魂》位列第三。定制植入热门影视剧《微微一笑很倾城》的《倩女幽魂》，在该剧播出期间稳居AppStore免费畅销总榜前五，注册用户超1亿，成为今年最成功的市场营销案例之一。

而9月2日刚刚登陆AppStore的二次元游戏《阴阳师》，上线以来已收获了无数好评，在AppStore至今保持五星满分，并位列畅销榜第七。二次元概念的手游数量激增，唯有精品才能获得人心。《阴阳师》题材富含文化底蕴，手游的画面与配乐水准均是顶级之作。钉宫理惠、泽城美雪、铃木达央等日本顶级声优的加入，和弹幕追番等创新玩法，让中国玩家十分惊艳。玩家热情空前高涨，iOS开服一天随即爆满，官方连连加开新服。这款二次元游戏，在中国市场发生了狂风暴雨般的效应，这确实非常少见。

《阴阳师》等精品游戏的持续推出，现象级代理游戏《守望先锋》的引入和VR、AR等新兴技术上的大规模投入，以及对时代趋势、品质和年轻人需求的把握，让网易游戏有足够的力量和腾讯游戏抗衡，更让外界持续看好网易游戏业务的未来前景。而电商等新兴业务的强力突破，则让外界相信，在充满厮杀的中国互联网上，网易依旧有足够的力量去开辟出自己的新领地。

多元电商业务拥抱消费升级时代

网易2016年Q2财报中可以看到，网易电商业务正在改变这家公司的性质。网易考拉海购在2016年增长强劲，毛利率同比从2015年Q2的4.2%猛增到2016Q2的32.8%，带动了网易邮箱、电商及其他业务净收入19.83亿元，与去年同期相比增长高达310.6%。网易的营收大盘在不断变大，以网易考拉、网易严选为主的电商业务，则在不断优化这家公司的营收结构。这些和以往不同的地方，让投资人看到了网易的另一面。

2015年推出的网易考拉海购，到了2016年开始趋于成熟，尤其网易考拉在税改新政落地后的高光表现，远超出了行业预期。上半年，网易考拉逆势增长，疯狂扩张，一改网易低调、保守的形象，迅速杀入跨境电商第一阵营，成为网易进入电商领域的代表作。

网易考拉面向的是跨境电商领域，网易的另一个电商产品网易严选则是国内首家ODM模式的生活电商品牌。其商业模式是，通过与国际一线品牌制造商合作，剔除品牌溢价、中间环节，为用户提供高品质的商品。

这两个网易电商产品的进场，一个改变了国内跨境电商的版图，一个则代表了国内电商少有的发展模式。在这背后，网易看到了中国社会的另一面。即，消费模式已经在升级换代，屌丝经济已经过时，中产阶层在不断壮大。相应的，品质和个性成为主要消费需求。为此，网易考拉投入大量资源，以此杜绝电商最大的痛点——假货，甚至推出假一赔十的政策。而网易严选则打破常规，提出了30天无忧退款服务，远高出行业要求的电商7天退换货服务标准。两者都试图从模式、服务上重新定义行业标准。时代在变化，电商最好的模式已经发生变化。做不同，是网易的典型做法。而在电商领域，这种新做法已经获得了投资人和用户认可。

2016年，网易游戏和电商潜力持续爆发，网易的市值还将往何处攀升，目前仍不可知。可以确定的是，网易股价从1美元到230美元，市值从0到300亿美金，用户和资本的持续认可，正说明了匠心、品质在互联网产品世界的必要性。