新华网“征战”A股 资本反哺构建“互联网+”生态圈

继人民网2012年登陆主板市场以后，另一“国家队”新闻网站新华网也宣布迈出逐鹿资本市场的关键一步——10月28日，新华网成功登陆上交所。截止10月31日收盘，公司已录得两个涨停板，目前报价39.87元/股。

作为脱身于新华社的国有企业，这家满19岁的老牌新闻网站是如何摒除沉疴的?又是在征战资本市场和互联网行业的竞技之中杀出一条血路的?上市之后的新华网，还有哪些“算盘”呢?

利用资本助力传媒 是必须要做的事

新华网股份有限公司董事长、总裁田舒斌在本月与投资者进行网上交流时表示，登陆A股市场对新华网具有重要意义，这为公司未来发展提供了难得的契机。

按照披露的财务数据，新华网在经营记录期间取得了总资产和盈利规模的快速增长。公司2016年1-6月的营业收入是5.32亿元。此外，招股书显示，公司2016年1-9月预计实现营业收入7.57亿元-7.67亿元，同比上升40%-42%;同期预计实现净利润1.61亿元-1.72亿元，同比涨5%-12%。

从营收构成来看，公司营业收入过度依赖网络广告的特点正逐年淡化，以其招股书来看，在保证了规模呈逐年上升态势的情况下，其网络收入在总营收中占比从2013年的63.7%下降至2016年1-6月的41.8%，这意味着，在互联网渗透万物的当下，新华网不断发展，不再是一个简单依靠网络广告收入的“媒体”，而是一个在产业上下游不断布局，不断孕育新动能的互联网文化企业。

眼下，投资新项目成为很多媒体改变经营困境，寻求持续发展必须要做的事。这种方式在国内很多媒体的实践中已被反复验证并得以运行。

事实上，自2014年6月预先披露过首次公开发行招股说明书之后，新华网愈发加快资本布局的脚步。

2015年1月，新三板上市公司、知名互联网广告投放服务商银橙传媒公告，公司向新华网定向发行542万股，新华网的战略入股将促成双方在广告投放、数据分析、媒体资源等方面的优势互补。

同年3月，新华网牵手康美药业成立健康智库股份公司谋局健康大数据平台，开展健康数据挖掘、健康行业搜索引擎、健康精准营销等应用产品和业务线，出资达1.3亿元。

历经6年，新华网转企改制后，正从单一的新闻网站“无缝”融合多项产业，并向外界透露了向一家真正的互联网企业蜕变、征战资本市场的勃勃野心。

做强主业适度多元 构建“互联网+”生态圈

当资本“碰撞”媒体，技术将比你想象的更为重要。新华网的招股书中有这么一段话：面对互联网行业的快速发展形势和激烈的竞争环境，全媒体信息及应用服务云平台项目的实施，将有利于支撑公司各方面的业务拓展和事业发展。

中国国际金融股份有限公司投资银行部董事总经理、投资银行业务委员会委员高青此前披露，截至2016年6月30日，公司资产总额18.14亿元，本次发行所募集资金拟投入五个项目投资总额为14.97亿元。公司拟投入募集资金13.8亿元。

“募集资金用途中有6.4亿元用于全媒体信息应用服务云平台项目，主要还用于移动互联网集成、加工、分发及运营系统业务项目，新华网政务类大数据智能分析系统项目，新华网新媒体应用技术研发中心项目和新华网在线教育项目。”新华网正企图构建一个全新的互联网+生态圈。

田舒斌在路演当天披露，未来将不断加快战略转型步伐，推进科技、资本、人才与传媒深度融合，在互联网行业的激烈博弈中获得新的优势，进一步巩固公司在网络媒体行业的领先地位，拓展新媒体未来空间。例如，公司正在研发的主要技术系统及产品为“炫+工程”，该项目以新闻信息服务和社交应用服务为主，基于云计算、大数据、智能化知识处理等技术，具体包括炫商、炫数据、无人机应用系统、个性化内容推荐系统和大数据分析系统等技术子平台，为未来业务的发展以及募集资金投资项目的实施提供了有力支撑。

做强主业，适度多元，是新华网发展中牢牢坚守的准则。在构建“互联网+”生态圈的同时，它也没有放弃加强原有的核心优势：内容的权威、及时、原创性以及广泛影响力的品牌优势和传播优势——这源源不断地吸引着资本方的注意。

作为脱身于新华社的国有企业，新华网积极探索的态度和拥抱资本市场的信心和决心无可厚非，而它也正在以一天天的成长将战略发展的蓝图一步步变为现实。

无论如何，互联网的冲击无疑正改变着这家传统国有媒体企业的基因，2016年亦将是新华网持续变革中的众多节点之一，如何让资本市场的波诡云谲成为发展的助力，同时不断为投资者提供一个有价值的未来，眼下，应该是新一个起点。