国内首个网络直播行业景气指数发布 前三季度持续上行

12月6日，中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布首个网络直播行业景气指数，从直播带宽、观众活跃度、主播活跃度等多个层面构建了我国网络直播行业景气度的监测系统。数据显示，前三季度，中国网络直播景气指数持续上行，三季度网络直播景气指数环比二季度增长59.06%，网络直播行业的景气度加速上扬。

《中国网络直播行业景气指数报告》显示，今年前三季度网络直播景气度持续上扬，以今年一季度100为基数，二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237，环比增幅分别为49%及59.06%。具体来看，前三季度网络直播带宽指数持续增长，以一季度100为基数，二季度、三季度带宽指数分别为116、150，环比增速分别为16%及29.31%，呈现出加速上涨的态势。

与此同时，反映直播平台活跃度的直播观众指数、直播主播指数以及货币化指数，均呈现出加速上扬的态势。其中，直播主播指数增速最为迅猛。据《中国网络直播行业景气指数报告》，2016年第三季度中国网络直播主播指数为514，环比增长69.64%，与观众指数相比，爆发整整提前了一个季度。

值得注意的是，在今年第三季度，我国网络直播行业的变现能力出现大幅增强。《中国网络直播行业景气指数报告》显示，2016年第三季度中国网络直播货币化指数为225，环比增长122.8%。中国信通院研究院政策经济研究所主任何伟介绍，“当前，我国互联网直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征，网络直播与各行业业态之间的融合加深，直播+爆发出强大的生命力，这种融合不仅是我国产业融合创新的重要体现，也是直播平台未来拓宽变现模式的主要方向”。

对于快速发展的网络直播行业，多数业内人士表示，直播的强大变现能力及社交能力，吸引了众多互联网平台的关注，这使得网络直播的商业价值渐渐凸显。一方面，各个业态正在加速嵌入直播功能，最典型的就是阿里系的淘宝、天猫，另外，包括媒体、教育等领域，如新浪微博等，也在加速上线直播功能，以更有效地吸引受众，提供更多的直播内容。

另一方面，今年下半年以来，直播平台也开始认识到直播+的广阔前景，各大直播平台开始推出各式各样的直播+功能，通过丰富直播的内容，更有效地拓展及留存用户。据了解，位居移动直播行业第一梯队的映客在公益、电商、医疗、体育、综艺等方面已经实现了全行业嫁接，而占据了大量明星资源的一直播则于近期推出了电商橱窗功能，在直播的同时发起商品售卖，这一功能已经为一直播带来了新的增长点。

安信证券通信行业首席分析师李伟表示，直播+的未来前景十分广阔，现在无论是直播+各种业态，还是原有BAT阵营或者其他业态，加速嵌入直播功能，都是在抢夺流量的入口，预计明年关于直播入口的争夺将更趋激烈。