猎聘再出新玩法，试水基于职场情感高质量内容营销

最近这一两天，在职场圈和招聘圈有件事引起了比较广泛的关注，那就是猎聘推出的基于短视频形式的情感短剧类栏目《猎聘天台》，该栏目用短视频的形式讲述职场人身边的故事、重点走暖心路线。《猎聘天台》的营业时间为18:00到次日10:00，每周二更新一个时长5分钟左右的职场故事，一共四期。

于职场人而言，通过《猎聘天台》里的一个个案例可以和职场里的自己进行比对，进而取长补短，收获更成功的自己;于招聘业界而言，《猎聘天台》无疑是在招聘营销上的一次崭新玩法和尝试，在找工作这种相对严肃的背景下猎聘玩出了新花样，而这种形式的营销接地气之余更走心。

“其实《猎聘天台》首期故事《意外访客》之所以能引发大家广泛关注，核心的一点是猎聘选择的职场故事本身就是真实发生的，真实存在的故事更能引发职场人的共鸣和感同身受，而且我们选的也都是职场里的普通人，并没有刻意的去渲染和包装。”猎聘内部人士表示，进一步说，《猎聘天台》是一个连接不同职场人的平台，讲故事和听故事的都是职场人，这点很重要，这也是为何《猎聘天台》会选择内置在猎聘同道APP的重要原因，猎聘同道APP本身就是职场人的人脉社交和寻求更好职业机会的工具。

用过猎聘的职场人士肯定都有同感，猎聘的自身定位是“精英职业发展平台”，职业发展平台的着眼点是除了找到工作外，更多的是借助猎聘的服务体系能使职场人收获更好的职业机会和更成功的职场人生，为此，猎聘搭建了立体式承载这些服务的有机组成部分，如位于天津数千人规模的GCDC(全球职业发展中心)、猎聘同道APP、基于国内主流城市的线下一系列的巡讲等等。此外还有猎聘的微信公众平台，没有假大空，有的皆是实用、推心置腹的沟通式内容，牢牢占据职场类公众号头把交椅。包括此次上线的《猎聘天台》，其实都是猎聘丰富职业发展平台触角的体现。

从行内的角度来看，猎聘这几年在营销上确实不断与时俱进、推陈出新，除了传统的户外广告投放外，猎聘在视频层面的营销正在不断深入，据不完全统计，猎聘深度参与的职场大剧就已经高达五部，如《私房钱》、《杜拉拉追婚记》、《北上广不相信眼泪》、《我的前半生》以及即将开播的《猎场》等。如果说之前的影视剧营销都是参与和植入，那么此次《猎聘天台》则完全是猎聘主导和自主策划、拍摄。

业界人士认为，对比传统的平面类媒体形式，短视频营销能够克服单项、线性、受时间与地域限制等缺点，借助声音、动作、剧情等元素更具立体感、表现形式更丰富。换句话说，猎聘依托自身的职业发展平台的定位和由此延伸出的触角，猎聘更懂职场人和职场生态，基于职场的内容正在快速的沉淀和累积，这也是《猎聘天台》在招聘行业内首次试水推出高质量内容营销形式就引发广泛共鸣的内核所在。