华铁传媒携手招商信诺 构建大交通媒体营销生态圈

由中国铁路总公司牵头组织研制、具有完全自主知识产权、达到世界先进水平的中国标准动车组在2017年6月25日被正式命名为“复兴号”，并于26日在京沪高铁正式双向首发。6月29日，华铁传媒与招商信诺人寿保险有限公司（简称“招商信诺”）进行了“战略合作签约”，有望成为首家把保险保障理念带上复兴号的险企。

招商信诺副总经理蔡廉和表示：“十八大以来，我国的高速铁路技术在各个领域均达到世界先进水平，新一代高铁复兴号的发车标志着我国高速动车组技术全面实现自主化、标准化和系列化，极大增强了我国高铁的国际话语权和核心竞争力。作为中国大交通媒体智慧运营商，华铁传媒集团目前已成功构建包含全国高铁动车组媒体、高铁车站媒体、高铁视频媒体、航空媒体于一体的大交通媒体营销生态圈，同时在公关传播、旅途营销、体验行销、互联网营销等业务领域进行全面布局，为国内外知名品牌提供大交通媒体一站式解决方案，构建数据化大交通媒体营销的新生态。

华铁传媒集团1995年创立于中国北京，2016年8月27日，华铁传媒正式进入集团化运营模式，更名为华铁传媒集团有限公司。在北京、上海设立双总部，在杭州、南京、合肥、武汉、长沙、广州、厦门、温州、成都、重庆、深圳、郑州、西安等地设立分公司。1995年，从单一的普速列车媒体代理到整合全国90%普速列车媒体资源，十六载深度经营，在业内首创“商务列车”品牌专列的全营销战略，快速形成市场的规模效应，期间在全国召开200多场品牌专列启动新闻发布会。

2011年10月31日，中国铁路迈入高铁时代，华铁传媒成功中标全国70%以上高铁动车组媒体资源。2012年-2015年，华铁传媒运用整合营销思路，率先推出“高铁媒体+场景互动”全新营销模式。2016年，华铁传媒获得上海铁路局、成都铁路局、广铁集团、沈阳铁路局等所辖一千多组高铁动车优质媒体资源，完成了华东-以上海为中心辐射全国；西南-以成都、重庆为中心辐射全国；华南-以广州、深圳为中心辐射全国的资源战略布局。

2017年，华铁传媒全面进驻西安北站、武汉站、洛阳龙门站、郑州东站等全国核心高铁站，以及上海、广州、深圳、大连等全国27个重点城市机场贵宾休息室。不仅形成了站、车一体化高铁全媒体平台，更是开启了大交通媒体营销的全新时代。

在互联网数字时代，户外渠道类媒体的作用将越发不可小觑，华铁传媒集团也始终坚持高铁列车媒体、高铁车站媒体与移动互联网的连接关系，打造集高铁媒体场景的营销模式：城市间生意客的移动场景、旅游人群的出行场景、商务人群的差旅场景、城市购物人群的流动场景、学生暑运的场景、城市间投资客的流动场景以及中国春运的归家场景……并结合基于城市人群的高铁出行规模，运用“高铁媒体广告+体验行销”入口营销模式概念，实现品牌的立体传播态势，进一步实现品牌营销转换效应的提升。

华铁传媒集团已形成了完善且标准的三大服务体系：创意体系－高铁广告场景创意、高铁渠道体验行销创意、高铁活动行销创意；媒体投放优化体系－高铁媒体线路投放优化；监测评估体系－高铁广告发布监测、广告效果评估分析。同步启用数字化高铁媒体库存与发布监测系统，确保企业实时查询其媒体的发布状态及相关数据，帮助企业根据营销效果及覆盖区域，实时优化并调整媒体线路组合策略，以保证品牌广告发布的效果。2012年，华铁传媒荣膺“中国户外新媒体领军品牌”、“2012中国最具广告影响力的户外媒体资源奖”；华铁传媒董事长路立明先生荣膺“2012推动中国新媒体产业发展杰出贡献人物”、“品牌中国（传媒行业）年度人物”称号。

2013年，华铁传媒荣膺“中国十大品牌媒体”，被授予“中国广告协会铁路分会会员单位”称号；华铁传媒“习酒·我的大学”大型公益助学活动媒体资源捐赠企业；华铁传媒董事长路立明先生荣膺亚洲户外十年大典十大风云人物“十大创业典范”；华铁传媒荣膺广铁集团颁发的“重合同守信用金鸽奖”。2014年，华铁传媒荣膺“金长城传媒奖·2014中国十大影响力户外传媒”、“品牌贡献榜·影响中国2014年度最具广告传播价值新媒体”、亚洲品牌盛典“中国最具价值户外媒体品牌奖”、“2013-2014中国户外传媒领军品牌”；华铁传媒董事长路立明先生荣获“金长城传媒奖·2014中国广告突出贡献人物”、亚洲品牌盛典“中国（行业）品牌十大创新人物”、“2013-2014中国广告品牌贡献人物”。

2016年，华铁传媒荣获“中国一级广告企业”认证，荣获“第11届亚洲品牌盛典·亚洲品牌传播最具影响力媒体”，华铁传媒“神州专车高铁营销”案例荣获中国广告长城奖媒介营销奖优秀奖、第12届信用中国年度盛典“信用中国·最具成长价值品牌”；华铁传媒董事长路立明先生荣获“第11届亚洲品牌盛典·亚洲媒体品牌十大影响力人物”、第12届信用中国年度盛典“信用中国·中国诚信优秀企业家”。2017年，华铁传媒荣获第14届中国户外传播大会“中国十大高铁媒体运营企业”，“华尊奖·影响力中国—行业最具影响力十大品牌”；华铁传媒董事长路立明先生荣获“华尊奖·影响力中国—中国商界行业十大创新人物”。

复兴号动车组列车是中国标准动车组的中文命名，最高时速可达400千米/小时，按此速度运行，从北京到上海仅需约3个小时。高铁巨大的场聚效应，成为品牌营销的理想入口，不仅实现了广告信息广度、深度的传递，而且使品牌更为精准的捕获高教育、高收入、高消费的优质人群，华铁传媒集团依据其出行场景下的消费行为习惯，运用互联网用户行为、兴趣行为的大数据分析，为品牌（产品）营造有效的沟通途径和触发点，助力品牌实现立体的精准营销。