腾讯新闻《和陌生人说话》登陆学院奖，这个创意挑战很不一样！

随着新学期的到来，第15届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛也和同学们一起重回校园，期待已久的大赛命题已开始对外发布。作为学院奖多年的紧密合作伙伴，腾讯新闻此次命题一经推出再次掀起了一众惊奇！因为这次提出创意需求的竟然是一档节目！这也是学院奖命题体系里第一个视频节目命题！

这档不走寻常路的栏目就是——《和陌生人说话》，栏目从诞生之初就与众不同，当然也承载着腾讯新闻内容战略的诸多希冀！作为第15届学院奖秋季赛的核心命题，栏目主要希望征集时长10-15分钟的陌生人采访短视频，以及针对《和陌生人说话》节目推广的平面广告、营销策划、移动交互广告作品。收件截止后，组委会还将先后开启2轮线上投票，一轮在微博平台完成海选、另一轮在腾讯视频上完成正式的线上投票。获奖作品将有机会作为节目正式播出并署名，作者有机会进入腾讯公司实习。

《和陌生人说话》希望通过此次创意征集，激发年轻人去发现平凡生活中的不平凡，并用实际行动来加以记录，在行动中体会更深层的触动。也希望年轻人发挥想象力，为这一视频界的清流找到最合适的推广方式和最与众不同的创意，最终让更多人发现节目的更多美好！

和陌生人说话的温度

“我总觉得内心和内心之间的连接恐怕还是需要这样一些最朴素、最原生态，甚至是很笨的瞬间。”主持人陈晓楠如是说。正是怀着这样的初心，陈晓楠从凤凰卫视转身到互联网巨头腾讯，担任腾讯网副总编辑和首席主持人，半年的时间，便带领团队推出了首档竖屏轻体量人物访谈节目《和陌生人说话》。节目延续了陈晓楠女士以往《冷暖人生》的调性，以“小人物·轻访谈”的形式，传递人与人间的温度，希望通过讲述一个个大大小小的人物故事，触及社会热点、泪点、痛点，连接一切孤独的现代人。《和陌生人说话》有多种表现形态，单独大故事成一集、大故事+小故事成集、小故事+小故事成集。节目每期时长10-15分钟，两周一播，以季为单位，初定每季12期，第一季第一期已于6月23日上线，节目上线4期播放量即破亿。

“当你从某一个陌生人的某种讲述当中，突然发现某一个点自己也拥有的时候，那时我们会心头一热，倍感慰籍，我们何其不同，又何其相似。”谈及做节目的初衷，陈晓楠表示“就是想要在‘不要和陌生人说话’的时代，与陌生人亲近，与陌生人说话……”

因经济犯罪入狱两年的欢镜听，被狱方安排了一个特殊的工作——给马上临刑的死囚写遗书。多年来，他经历了形形色色的囚犯，落笔了长长短短的遗言；一次次见证鲜活生命的消逝，也一次次记下细腻的情绪和焰火气的故事。“说他母亲的时候，说他犯罪的时候，他都没流泪，但就是在吃酸菜鱼的时候，他流泪了，从此以后再也吃不上酸菜鱼了，那是种活着的味道。” 从他的只言片语我们就仿佛能看到一个一个立体的死刑犯形象。写出《死囚档案》的欢镜听告诉我们的是对生命的敬畏，对规则的遵守。

2009年因一次反杀大潮，杀马特由于一个错误的模仿视觉系，引起网友辱骂，同于09年，“杀马特教父”罗福兴终以“视觉”划上了视觉系休止符。如今，卸下曾经的种种名号，罗福兴只是一个内心通透善良的寻常青年。“最重要的感觉，就是你们所有人都在关注我。反正我有种莫名的感觉，就是不想被别人忽视吧，就是这样，可能（因为）小时候经常被忽视吧”，中国没有杀马特，有的只是一个个需要被关爱的灵魂。

一个个普通但不平凡的人物让我们感动，一个个生动又鲜活的故事令我们思考。通过与死囚、盲人、杀马特青年这些大时代背景下的局外人的思想交流，我们才可以更全面地还原时代的全貌。

这是一次前所未有的挑战

“没有针尖麦芒的辩论，却用耳朵重拾对话。”

“没有明星的鸡毛蒜皮，却有普通人的波涛汹涌。”

“没有深夜的明星厨房，却有真正的市井烟火。”

“没有最扎心的吐槽，却有最走心的倾听。”

“没有刻板的奇葩成见，却有故事化解一切偏见。”

……

栏目组已经给我们打了很好的样！而这也绝对是从未有过的一次挑战！

创意需求已很明晰：

1.紧紧围绕节目核心文案和节目slogan“人，生而孤独，所幸我们孤独在一起”创作作品，抓住“和陌生人说话”这一行为展开。在行动中体会触动，欢迎更多优质内容的加入！

2.拿起手机，就一个话题进行陌生人海采，集结成片就一个有故事的人进行专访，并围绕这个人的故事采访其他陌生人的看法，制作成10-15分钟的短视频，传达出身边平凡的陌生人身上不平凡的故事和温度。

3.围绕“节目核心文案”和slogan中的某一句文案或“没有……却有……”的格式，重新设计文案并使用在广告创意中。

4.在“节目核心文案”和节目slogan的基础之上，抓住“和陌生人说话”这一行为展开策划，制作成营销策划或移动交互作品。

总之，是让节目更火！让节目触达更多的平凡人！感动你我，温暖世界！

《和陌生人说话》携手学院奖，不再仅仅是对大学生创意的征集，也是节目和学院奖在共同完成一件有行业意义和社会意义的事情！一方面，让大学生在短视频策划和拍摄方面大展拳脚，另一方面，大学时代对节目推广的创意发想为院校实践教学提供了新的命题，也为学子日后就业拓宽了选择范围；更有价值的是，我们通过自己的视角观察小人物，为每一位有故事的陌生人发声，本身就是一件实现自我价值的非常有意义的行动！这一行动过程带来的成就感、满足感，将让学子铭记一生！

让我们睁开双眼，去发现！让我们打开脑洞，去创想！

让我们行动起来，让我们一起温暖世界！