原材料大涨价利润下滑 暖通行业或迎来大洗牌

每年“金九银十”采暖季，往往都是暖通行业降价促销旺季，然而今年“画风”突变，包括暖气片、地暖在内的暖通产品价格均呈现上涨态势。

今年下半年以来，暖通圈内频频传出原材料价格上涨，运费、人工等成本增加的消息。许多人的朋友圈也是一片涨声，不断可以看到各种贴出来的“涨价通知”。

据悉，暖通行业此次集体酝酿价格上涨，原材料上涨是主因。

报道称，今年钢材、铝材等原材料的价格涨幅均超过了30%……于是原材料价格伴随着“铜在吼，铝在叫，塑料在咆哮，铜价铝价万丈高，生铁价格更是嗖嗖跳，运费也在往上飘，纸箱也跟着凑热闹”的段子一路高歌猛进，在此涨价的冲击波的倒逼下，暖通企业频出涨价“动作”，以此消化成本上涨带来的压力。

2016年至2017年暖气片原材料价格对比表

暖通企业面临涨价压力

原材料等价格上涨的情况十分广泛，已成为行业内的普遍现象。

业内人士分析，此次暖通企业涨价的主要原因有多种。

首先，原材料价格上涨，有的是周期供应材料在涨价，例如金属中的钢材已经快翻倍，铜、铝涨了30%。

其次，环保新政的实施，环境治理力度加大，很多环保不达标的暖通企业被限产、关停或整改，在促进暖通产业升级的同时，也致使原材料紧缺、价格上涨，物流费用、人工成本等随之水涨船高。

每年的9、10月份都是采暖供货旺季，原材料价格在这一时间段涨价，导致许多暖通企业只能自行承担高出的成本，这给许多中小企业带来资金上的冲击，企业在生产成本上也面临着日益严峻的形势。

在这样的市场环境下，许多暖通企业为了保证利润空间、顺应市场、缓解成本压力，纷纷开始酝酿集体涨价。

不过，在各暖通厂家价格一片看涨的情况下，也有个别暖气片品牌 “背道而驰”，不仅不涨价，还“低价让利”给消费者。

比如，暖气片十大品牌森拉特，于9月16日至10月15日在全国近三十个地区近60家门店同时引爆了以 “欧盟品质 国民价格”为主题的暖气节活动，推出多重优惠活动促销让利，回馈消费者。

森拉特在原材料和人力成本不断上涨的形势下仍然选择“低价让利”，除了秉承雄厚的技术实力、质量为本的企业理念，公司强劲的创新能力同样值得肯定。

森拉特董事长吕土良表示：“虽然原材料和人工成本都在增加，但企业会自行在生产的各环节消化生产成本，不会把涨价的压力转嫁到消费者身上。”

森拉特董事长吕土良在接受记者采访

在保证暖气片产品“欧盟”品质的前提下，森拉特仍然能以“国民”价格出售，不仅减轻了消费者的经济负担，更为自己赢得了口碑和不错的销量。据悉，在经济持续低迷、外需萎缩的当下，森拉特暖气片的销量不但没有受到任何影响，反而订单相较往年同期有大幅增加。

有业内人士表示，面对原材料涨价，暖通行业的大品牌有一定的规模优势，在单位利润摊薄的情况下还可以维持生存和发展，对于暖通业小微企业而言其生存就会比较困难，不排除一些企业会面临倒闭的危机。

该人士还指出，面对涨价潮，不同类型的企业受到的影响程度不尽相同，而这恰是一个大浪淘沙的过程，暖通行业重新洗牌在所难免。

暖通行业面临洗牌

因此，原材料价格的上涨对暖通企业而言，即是挑战，同时也是机遇。

如果原材料持续涨价，势必会有一大批企业会倒闭，一大批品牌会被洗牌出局。

“残酷的行业洗牌已经到来，一些中小型企业本身规模不足，工艺水平欠缺，能源消耗过大，再加上环保设备跟不上，环境污染不达标，被关停也是早晚的事。”

据内部人士透露，在环保风暴之下，暖通行业已经进入“半停产”状态，不只是中小品牌被关停，很多一些排污、排放不达标的一线品牌暖气片也被整改、限产或关停。

因此对于整个暖通产业而言，原材料等环节的涨价未必是件坏事，这必然会让一些依靠价格作为核心竞争力的企业生存变得愈发艰难；同时也让一些中游企业更加注重企业经营的质量和管理的效率。这两点都有助于加速整个行业的优胜劣汰，并朝着健康有序的方向发展。

当下，我国暖通行业产品消费升级趋势已经非常明显，用户对产品品质、功能满足、体验服务的购买关注度，已经超过单纯的价格或促销关注。

原材料大幅涨价是行业深入推进“供给侧”改革的一个信号，有利于提升企业产品结构升级的紧迫性，有利于暖通企业将经营重心向高价值产品结构转型，也有利于行业竞争回归理性。

虽然全行业涨潮的大势还未袭来，但在原材料不断上涨的形势下，对于各个企业来说，也应该做好充分的应对风险和市场压力的准备。

森拉特经销商门店内顾客在咨询暖气片产品

“价格不是唯一，各品牌除了借助此次上游供应商的涨价潮，提升自身的利润空间外，同样也要面临着新一轮的挑战。那么如何在这样的“高地争夺战”中拔得头筹，归根结底还是得落实到产品上，产品的布局思路、结构的优化调整、新品的迭代速度、产品的爆点率等等，才是品牌立足市场的根本。”

暖通专家最后提醒，消费者在选购暖气片等产品时，不要图便宜选择不合规的产品，尽量选购像森拉特这些品质和售后都有保障的品牌。否则今天买了产品，明天厂家可能就找不到了。