抖音电商产业带报告：福建数量全国第四 泉州榜上有名

2月27日，抖音电商发布《产业带发展这一年》数据报告（以下简称“报告”），全面盘点2023年度该平台在全国开拓深耕产业带业务、助力区域经济转型升级的发展成果。

报告披露，过去一年，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带，产业带商家数量增长超194%，带货直播场次超过109万场。该平台以“全域兴趣电商”优势，通过直播、短视频和商城等模式，充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵，同时有效提升中间环节效率，让源头好货以实惠价格直接触达消费者。截至年底，全国产业带商品在该平台销量增长超66%，其中货架场景销量增长103%。

数据趋势表明，产业带商品销售在抖音电商有巨大增量空间，越来越多创作者和商家加入该平台并获得收益。同时，越来越多国货品牌和区域性特色产品，也在该平台获得发展空间。

据悉，抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。

抖音电商相关负责人表示，将通过持续助力实体经济升级创新，让更多中小商家获得发展，让更多白牌产品成为国货品牌，为产业带高质量发展、促进消费、带动就业和乡村发展做出切实贡献。

产业带分布：东部沿海数量最多，中部商家增速最快

报告显示，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带，其中，来自浙江的产业带城市数量最多，广东、江苏和福建等东南沿海省份紧随其后。前十名中，来自北方的东部沿海省份河北和山东分列第五和第七，中部省份河南和安徽分列第六和第九，西南省份云南和四川分列第八和第十。

同比前一年，该平台产业带商家数量增长超194%。商家数量前十名中，浙江以金华、温州、台州、嘉兴、杭州等五个产业带城市占据半壁江山，其中金华位居第一。广东的广州、汕头和深圳，福建泉州、江苏南通也榜上有名。

在商家增速方面，河南有许昌、商丘、洛阳等三个产业带城市位列前十，许昌位居第一。山东的菏泽和青岛、广东的揭阳和阳江、江苏南京、安徽安庆进入前十。

福建泉州是唯一一个商家数量和增速都进入前十的产业带城市。

为消费者挖掘更多产业带源头优价好物

报告披露，2023年，产业带商品在抖音电商销量增长超66%，其中货架场景销量增长103%。销量排行榜上，浙江金华排名第一，广州、杭州、深圳、汕头、湖州、泉州、嘉兴、台州等名列前十。

值得一提的是，河北保定位列第八，是前十中唯一的北方产业带城市。

报告显示，广州女装是抖音电商最受消费者欢迎的产业带商品。该平台十大“顶流”产业带商品还包括义乌饰品、深圳数码、平湖羽绒、诸暨袜子、南通家纺、云南鲜花、五常大米、长白山人参和葫芦岛泳装。

其中，从云南产地直发的鲜花在该平台迎来爆发式增长，销量增长68%，商家增长80%，带货作者增长73%。

助力农货上行和非遗产业带高质量发展

报告显示，抖音电商致力于通过直播、短视频和商城等“全域兴趣电商”模式助力农产品上行，让远在乡村农产区的优质农特产出山，走向全国消费大市场。

2023年，该平台助力产业带农货销售超47亿单，其中货架场景销量增长了137%。截至年底，抖音电商的直播间里，产业带农货讲解总时长超过3700万小时，挂购物车销售农产品的短视频超过2100万条。

以福建宁德食用菌产业带为例，经抖音电商助农产业扶持，商品销售额增长了122%，商家增长了91%。

报告披露，抖音电商依托平台特色，系统化和规模化扶持非遗产业带高质量发展。

过去一年，该平台助力全国33个非遗特色产业带的非遗商品销量增长162%，非遗商家增长63%，非遗传承人带货成交额增长194%，其中成交额超百万元的人数增长57%。

以景德镇陶瓷产业带为例，同比前一年，中小商家在该平台的成交额增长了95%。