今日头条收购Flipagram 会是一笔优势互补的交易吗？

2月1日，今日头条宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram。收购后，今日头条将获得这款美国市场上的主流移动视频产品和其运营团队。

未来，Flipagram 的视频内容将登陆今日头条的海外产品（即面向海外用户的独立APP）。

双方未公布此次收购的财务细节。基于Flipagram和今日头条各自所拥有的用户规模，此次交易应是2017年全球短视频行业最重要的一次整合。

今日头条看中Flipagram什么?

Flipagram正式上线于2013年，是一款让普通用户通过短视频来讲述自己故事的软件，2014年它的月活就达到3000万。用户在Flipagram上可以非常方便的把照片、视频配上热门音乐，生成大约30秒到一分钟左右的短视频进行分享。

目前Flipagram拥有37种语言版本的App，用户遍布15个国家，超过2亿的创作者在Flipagram上发布了近5亿支短视频。

对于正在大力发展短视频的今日头条来说，Flipagram无疑是一个优质标的。

今日头条把短视频视作自己下一阶段发展的引擎之一。在2016年的头条号创作者大会上，张一鸣宣布，今日头条要“all in短视频”，并将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者。数据显示，2016年短视频内容已经超过图文，成为今日头条上最大的内容形态，日均播放量超过12亿。

作为一个内容创作平台，Flipagram在全球范围内拥有上千万首60秒以内音乐歌曲片段的使用授权，用户可以将自己的视频或者图片配上最热门的音乐生成短视频进行分享。如今，Flipagram上有超过1000名认证音乐人进行音乐推广，包括英国流行乐队“单向组合” 在内的全球著名音乐人，都将Flipagram作为自己全球首发的平台之一。

通过全资收购Flipagram，今日头条将获得对方的音乐版权资源、创作者资源以及大量的UGC短视频内容，同时，获得对方的产品品牌和运营团队，这意味着今日头条正式拿到了全球短视频市场的入场票。

接近今日头条的信源表示，今日头条一直希望直接购买一款成熟的短视频产品，再用算法进行内容分发上的改造，作为自己进入全球短视频竞争的切入点。此前，Twitter宣布剥离其短视频应用vine时，今日头条也曾与对方进行过接触，但最终选择了Flipagram。

会是一笔优势互补的交易吗？

刚刚过去的2016年被称为中国的短视频元年，一方面，今日头条、秒拍、快手等从不同角度切入短视频领域，另一方面，短视频内容生产方，则出现了PAPI酱这样爆款；全年涉及短视频生产披露的融资数量超过30笔。

相较于国内市场，美国市场的竞争更为激烈，Facebook、Instagram、Flipagram、Snapchat通过社交占据了绝大多数市场份额。而Snapchat更是预计将在2017年3月上市，估值达250亿美金。

今日头条在视频端的优势在于算法分发和在中国的流量入口地位，Flipagram在视频端的优势则在于大量的创作者和优质内容。显然，技术和内容的结合是这次短视频项目收购的主题。

“头条在内容推荐方面是市场领导者，能将我们崭露头角的视频事业推上新层次”。Flipagram 联合创始人CEO Farhad Mohi在谈到此次交易时说。

今日头条高级副总裁柳甄向虎嗅确认，此次收购已于春节期间完成交割：“今日头条不仅要做一家民族的企业，更要做一家面向全世界的企业；不只要为中国人传播资讯，还要向更多的人、在更广阔的区域发挥更大的影响力。”