京东超市定调2017 目标交易额要过千亿

今日，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，2017年京东超市的目标是交易额过千亿元。

过去的这一年被称为线上商超大战的元年，先是天猫超市宣布三年达到千亿规模，成为线上线下超市第一。然后京东针锋相对，收购一号店，并且宣布三个月内投入10亿元，宣布将在三年内成为含线上、线下中国商超领域的绝对第一，即销售额、市场份额、消费者满意度三项第一。

冯轶指出，线上超市正蓬勃发展，2017年京东超市将从技术驱动、品类管理、营销开放、区域下沉四个方面深入布局，与品牌商整合共赢，成立“双百亿”品牌俱乐部，帮助至少10个品牌销售额过10亿元，至少100个品牌销售额过1亿元。

随着电商的不断发展，与线下结合的不断深化，冯轶认为2017年线上商超无论是在渠道还是体验上都呈现出四大特点：第一，大数据时代的来临。数据的力量正在重塑行业，其中也包括零售业的变革。数据可以驱动产业链的各个环节。第二，新蓝海品类加速增长。男士护肤、宠物服务等注定在2017年不会简单，个性和特色商品成为新的增长点。第三，用户对品牌认知产生变革。一方面是认知方式产生了改变，改变以往单一的认知渠道，向多样化方式发展；另一方面，年轻消费群体的培育让一批小众品牌成长起来。有一种说法称“京东是电商，也不是电商”。冯轶称，“我们绝对是跟消费者沟通、跟品牌商一起传递品牌价值的阵地。所以我们是电商，也不是电商。”第四，战场向三四线城市进行转移。据京东大数据显示，城市级别越低，京东超市用户增长幅度越高，三四线城市在2016年下半年成长迅速，用户量已经接近一二线城市。

据了解，在不久前的京东年会上，京东CEO刘强东曾表示，未来十二年，京东将进入由科技引领的时代。对此，冯轶表示，京东将会向品牌商、上游工厂开放京东积攒的下游用户端订单数据，帮助上游完成智能选品、智能补货和智能定价。冯轶表示，未来十二年京东会用技术引领我们的发展，用科技和大数据提升京东的运营效率。

业内专家认为，商超是整个社会商品零售中最大的品类之一，对于已经在3C、家电领域稳占线上第一的京东而言，商超必将成为下一个要占领的市场。同时，商超业务对于京东也有着重要的战略意义，商品购买频次高，能够吸引更多的女性用户、年期用户选择京东商城，对进一步优化京东的用户结构大有助益。