乐天开展史上最强促销 媒体：没什么卵用！九成以上陷入停业

马晓霖

3月30日起，韩国乐天集团将举行该企业问世以来最大规模的打折促销活动，时间持续三四周，涉及本土1.1万家卖场及在线商城。很显然，这是乐天因卷入萨德风波而陷入巨大危机后的一次自救活动，也是该企业继宣布对在华业务注资后重新重视本土市场的重大举动。

尽管这个零售业巨无霸不愿舍弃中国庞大市场，但是韩国舆论已动员韩资考虑调整结构和方向，把目光瞄准可以替代中国的其他市场，以分散地缘关系冲击及中国经济结构变化而引发的产业结构调整。对韩国资本与企业而言，这也许是一个“化危为机”的选择，也是避免中韩经贸被政治化的观察窗口。

乐天逆势注资：

难以割舍中国大市场

3月25日韩国《中央日报》网称，乐天决定紧急为在华业务注资3600亿韩元（折合22亿元人民币）。乐天集团代表公司——乐天购物公告称，这笔注资包含香港乐天购物控股公司出资1.92亿美元（折合2300亿韩元），以及借入的1300亿韩元。

据悉，这笔紧急资金用于支付乐天在华业务的基本流转，包括补充因店面销售锐减后必须支付的人员工资、商品采购等项目。香港乐天为中间控股公司级法人，旗下拥有江苏乐天玛特和乐天百货等中国法人业务。同时，乐天集团会长辛东彬对《华尔街日报》称自己热爱中国，中国是祖先故土，乐天理所当然地希望继续在中国开展业务。

自乐天为韩国军方提供部署萨德系统的地皮后，其在华业务受到巨大冲击，哀鸿一片，濒临破产。据不完全统计，乐天在华99家百货超市中的67家，因为消防安全等问题被责令关门整改。在大陆不同城市出现抵制乐天业务的零星风波后，乐天出于安全和成本控制等因素，又主动关闭22家。这意味着乐天在华业务九成以上陷入停顿，营业收入直线下降几乎归零，每月蒙受损失达1160亿韩元（约合7.2亿元人民币）。然而，乐天为了维持在华市场，坐等转机并规避法律和竞争风险，不得不维持一般性运营，包括支付雇员工资，保持货物流转，才出现逆势追加投资的举动。

同时，乐天在本土的业务也遭遇灭顶之灾，过去主要靠中国游客消费的乐天免税店因为中国游客锐减和抵制，零售额也大幅度下降，乐天不得不使用“苦肉计”，打悲情牌、血缘牌，呼唤中国游客真情回头。韩国《朝鲜日报》网报道，3月26日，中国游客经常光顾的几家首尔乐天百货市场和便利店，都用中文打出“十寸光阴十年心，乐天始终如一将您放在心里”等口号，并以“因为理解，所以等待”来解释乐天耐心而低调面对中国游客的抵制。乐天还把相关内容上传到微博等社交媒体来扩大影响。

据报道，乐天免税店销售额的70%来自中国游客的贡献，而上上周的销售额与去年同期相比下降30%，该系统负责人透露，每天损失30亿韩元（约合1907万元人民币），而且未来损失难以预测。《朝鲜日报》网援引乐天相关人士的话说，近期中国团体游客数量较去年同期锐减90%。当然，从旅游业的状况看，受萨德事件冲击，韩国遭受的经济损失又远远不是乐天一家的灾难。

韩国反制：

舆论施压和威胁撤资并举

对于以乐天为代表的涉华经济受损，韩国采取一系列对应措施进行反制，不仅在国内舆论形成一定声势，还调动国际舆论特别是美国国会力量向中国施压，此外，韩国多次威胁在世贸组织起诉中国“经贸报复战”，最近又上升到威胁、建议甚至动员韩国资金和企业撤离中国市场，另寻出路。

3月27日，韩国五大党部分代表举行联席会议，商议推动临时国会出台文案，谴责中国实施的经济报复并敦促中国罢手。五党还希望说服反对部署萨德的主要在野党民主党总体候选人转变立场，与政府决定保持一致。在韩国推动下，美国国会3月23日首次提出“超党派”决议案，谴责中国对部署萨德而向韩国实施的“露骨报复措施”。

韩国媒体一致是民族主义的急先锋，在此轮萨德风波中始终持强硬立场，言辞激烈地抨击中国以大欺小，并利用韩国新近归还志愿军烈士遗骸这一善意大做文章。《朝鲜日报》网3月28日发表评论员文章称，中国在韩7万留学生没有出现他们受到威胁的传闻，中国驻韩大使无需警卫或随从相伴自由活动，表明韩国大部分国民都在冷静地忍耐当前事态。

该报评论指出，“中国如此露骨地抵制韩国产品，韩国社会也几乎没有出现对抗抵制的呼声，也未见有人提出放弃中国旅行。韩国人正在用理智而非感情加以应对。虽然韩国社会经历了无数问题，但还是再次感受到国民水平的逐渐提高。经历了萨德纷争，让人看清中国是一个还有很长路要走的国家，同时也看到韩国的成长。冷静与风度最终必将获胜。”

舆论战本不足为虑，表达爱国情感并将其转化为实际压力，这是政治博弈的一种形式。但是，由萨德引发的经济制裁和相互报复，则是必须要通盘考虑的严肃和重大事态。BBC近日说，韩国通商部长对国会宣称，正在收集相关证据，准备向世贸组织起诉中国对韩企采取不公平的报复措施。但是，没有明确证据表明中国违反世贸组织相关条款，即便乐天在华店铺受到整治，中韩民航业务及旅游受到影响，但很难将其归咎为政府行为。今年央视“3·15”晚会，没有一家韩企或产品被曝光，也让韩国方面无话可说。

但是，中韩经贸遭遇寒冬又是不争的事实，这种阴冷状况不能说与萨德事件引发的中韩战略信任受损毫无关系。在这种情况下，通盘考虑韩资韩企在华长远发展，自然成为韩国各界关心的焦点。更何况，随着中国经济转型和产业升级，把中国当做廉价劳动力和中低端产品大市场的韩企调整投资和产业结构也势在必行，甚至成为与萨德无关的必然选择。乐天因为主营零售业，主要依赖于中国大众日常消费，作为萨德风波关键角色而受严重冲击在所难免，但这并不代表在华韩资韩企走向都与地缘政治相关。

韩国进出口银行智库推测，受萨德冲击，未来一两年间韩国对华出口最多可能损失10兆韩元（约合634.6亿元人民币），因此，必须把东南亚国家当做备胎市场。事实上，去年韩国在东南亚的投资总额达61亿美元，超过在华投资40亿美元的50%。韩国贸易协会相关机构更进一步指出，随着中国实施“中国制造2025”并把德国作为制造业追赶目标，中国企业的模仿和生产能力将使韩国失去竞争优势，韩国必须把生产直接销往中国市场的产品作为努力方向。

其实，日韩资本从中国外撤是近几年的总趋势，经济规律和市场驱动是主要原因，不仅如此，相当多的中国制造业也在向国外转移产能，寻找新的生产力要素激活洼地。从这个角度看，萨德事件的确不能被过度解读，其对中韩经济交流的冲击，至少从产业结构调整的角度看，并不存在明确因果关系。认识到这一点，也许我们都能平和地看待中韩间的外交和经济博弈。