一夜爆红成过去 优质内容或成短视频发展决定因素

内容决胜短视频“下半场”(网上中国)

图表：我国74.1%的网民使用短视频应用 边纪红作 新华社发

短视频有多火？中国互联网信息中心(CNNIC)的数据显示，中国网络娱乐市场需求强烈，短视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用，以满足碎片化的娱乐需求。在中国网民数量已经超过8亿的背景下，这意味着有近6亿网民爱看短视频。

在风起云涌的互联网行业，短视频俨然取代了直播，成为行业新宠。然而，历经资本涌入、巨头布局、出海提速等相似过程，短视频同样掉入了无序发展的“陷阱”。在监管升级、整改加速之后，短视频开始进入“下半场”。一夜爆红已成过去，优质内容或将成为发展的决定性因素。

资本汹涌 问题浮现

发展迅速的短视频，是中国互联网产业近年来的增长亮点。以阿里巴巴、腾讯、字节跳动等为代表的本土企业纷纷布局短视频，推动视频产业风起云涌。有专业机构的研究报告显示，2017年短视频市场规模达57.3亿元，同比增长184%。预计2020年短视频市场规模将突破300亿元。

国家工业信息安全发展研究中心鑫海威科情研究部主任吴月梅表示，与其它内容形式相比，短视频成为争夺用户流量、提高用户粘性和用户活跃度的主要媒介渠道。“在上半场竞争中，抖音和快手成为短视频市场的两大阵营，但随着腾讯、阿里等巨头陆续进入视频领域，再加上升级后的秒拍，整个视频行业竞争会更加激烈，甚至有可能会打破现有格局，整个行业重新洗牌。”

然而，短视频行业迅猛发展的同时，也遇到一系列瓶颈。其中，内容的低俗与侵权，成为制约短视频生存发展的掣肘。一些短视频平台为了流量及广告收入，纵容平台上出现良莠不齐的低俗内容。还有一些短视频平台缺乏版权意识，大量充斥着未经授权复制、表演、网络传播他人作品等侵权行为，影响了网络传播秩序。此外，产能不匹配、商业模式单一等问题，也在影响和困扰着短视频平台。

监管加强 行业降温

面对短视频乱象，今年以来，主管部门频出重拳，通过多种方式给短视频行业“降温”。与此同时，短视频领域也成为国家版权局今年集中整治的领域之一，侵权盗版多发态势有望得到遏制。

业内人士指出，相关部门对短视频的监管已经走向常态化和专业化。监管力度的加强，推动了短视频行业从野蛮生长转向规范化发展，促进平台对内容进行有效的审核和引导。在避免劣币驱逐良币的同时，也为合法合规的优质平台提供了更多的市场空间。

经过整顿，各大短视频平台均对监管和内容层面进行了升级。例如，秒拍全面加强了内容的审核与监控，在优质内容存量以及运营等方面优势明显的前提下，进一步强化内容机制和编审监管。

短视频内容治理并非一日之功，也需要多方合力。日前发布的《中国网络社会治理研究报告》指出，一方面，短视频平台应回归内容为王，用价值观指导算法，让智能算法为优质的内容服务。同时通过人工干预机器审核和算法推荐。另一方面，管理部门应加大监管力度，提高违法成本。此外，针对短视频平台未成年人用户较多的情况，应建立健全未成年人参与短视频创作的相关法律法规。

内容升级 深度融合

业内人士指出，随着监管加强，短视频靠增长红利的阶段已经过去了，但用户对短视频的需求和活跃度并不会减少，随着5G时代的到来，用户分享和生产短视频的便捷度都将大幅提升，短视频发展的春天还将继续。

短视频领域竞争上半场，各大平台都以扩大用户规模为主要战略。从综合实力上来看，秒拍、抖音、快手三家不可小觑。中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚表示，在经过上一轮用户的爆发式增长之后，高质量的内容成为短视频平台下半场竞争的关键所在。此前，国家网信办有关负责人表示，要把弘扬社会主义核心价值观始终贯穿网络短视频内容的策划、制作、审核、推荐等过程中，积极传播正能量。鼓励传统主流媒体以及政府机构、企事业单位、人民团体、社会组织等大力开发视频资源，入驻主要网络短视频平台开办账号，或与平台合作开展可视化宣传活动和政策解读，扩大网络传播效果。

除了与政务结合之外，短视频还在同科普、消费等深度融合的过程中，创造出生活新方式和产业新风口。今年全国科普日期间，有的短视频平台联合中国科技馆等全国42家科技馆启动“全民科学挑战”线上活动，用轻松有趣的内容和形式拉近公众与科技的距离，激发公众对科技的热情。

专家指出，优质的内容需要技术和渠道来配合，短视频行业也同样如此。回归内容、回归原创，应当成为短视频平台的追求。

刘 峣