拼多多“3.8女神节”大数据：“懒人经济”带动消费升级

3月8日早间，新电商平台拼多多发布“3·8女神节”数据显示：女性悦己类消费崛起，超过70%的女性用户自购鲜花；追剧和健身两类生活方式并驾齐驱，订单量双双大涨；颜值经济持续升温，定制类口红、香水、首饰等销量环比大幅增长。同时，50后和00后女性开始大规模加入网购大军，“健身、瘦腰”成为全年龄段女性普遍诉求。

追剧“女王”偏爱零食

数据显示，“3·8女神节”期间，拼多多联合腾讯视频推出VIP会员全场5折活动，年卡VIP仅售99元。大促期间购买用户超过83%为女性消费者，《倚天屠龙记》、《都挺好》等热播剧集，成评论关键词。

▲拼多多联合腾讯视频推出的VIP女王“价”到活动中，超过83%的下单用户为女性

拼多多大数据分析显示，追剧“女王”中不乏零食、糖果的忠实拥趸。3.8女神节期间，巧克力和坚果销量均较“年货节”实现环比增长。其中，巧克力礼盒的日均销量环比增长50%，峰值一度接近情人节周期。

此外，平台以“懒人经济”为核心的消费升级趋势明显，大促期间，食材净化器、多功能料理机、扫地机器人等智慧小家电销量均大幅攀升，部分类目环比翻倍。其中，美的、九阳等知名品牌的增长率明显，以家卫士为代表的拼多多“新品牌计划”扶植品牌也表现不俗。

拼多多数据显示，80后、90后女性为智慧小家电的消费主力军，“解放双手”、“饮食健康”，成为该类群体的普遍诉求。大家电、3C数码等产品，则主要由男性消费者买单。

“瘦腰神器”受女性热捧，男性颜值经济增长迅猛

“3·8女神节”大促期间，拼多多还联合多家品牌推出“健身器材1折抢购”、“彩妆1分砍价”等大幅让利活动。

其中，电动瘦身腰带、扭腰机、瑜伽拉力绳等女性“瘦腰神器”的销量持续领先，从50后女性到00后女生，均对此类“瘦腰神器”表现出极大的热情。重型健身器材中，平板折叠跑步机的销量环比大幅攀升，成为家庭健身的主要选择。

▲“3·8女神节”大促期间，拼多多推出健身专场，联合多家品牌大幅让利

拼多多数据显示：90后、00后的颜值经济呈现两大趋势，一是定制化需求持续攀升，二是男性颜值经济增长迅猛。

“3·8女神节”大促期间，包括签名口红、香水，头像手机壳、定制类首饰等在内的个性化产品热卖，出现多款日拼单过万的单品。香水类目中，男性香水的销量占比超过20%，面霜类产品有超过30%的订单来自男性用户。拼多多大数据分析显示，除用于赠礼外，亦有不少男性用户购买粉底、口红类产品自用，部分男性用户的此类产品消费频率，甚至高于女性用户的平均水准。

超7成女性自购鲜花，高校男生包下女生全年纸巾

拼多多数据显示，“3·8女神节”大促期间，有超过70%的女性用户自购鲜花，而情人节周期内，该项比例仅为20%。此类“悦己”消费中，玫瑰依旧最受欢迎，花束礼盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后，永生花需求较去年同比大降，占比不足2%。

部分高校中，“悦她”消费依旧是“女神节”主流。拼多多数据显示，北京、上海、南京三地高校中，定制横幅、口红、巧克力、玻璃手工艺品等订单量猛增。

除上述常规赠礼外，亦有部分高校男生发挥聪明才智，追求实惠和性价比。南京一所高校中，有男生组团拼购了超过1100元的纸巾，并留言表示“包下班级女生全年纸巾，是最诚恳、最具性价比的礼物。”

此外，一项值得注意的数据是：今年“女神节”周期内，计生用品较去年同比增幅明显。杜蕾斯专卖店的数据显示，其计生用品的销量较情人节周期不降反增，日最高订单量增幅达15%。

新款iPhone售价再触全网谷底，最高降幅达2300元

“3·8女神节”大促期间，在此前全网最低价的基础上，拼多多再度大幅下调最新款iPhone售价，每款产品下调300至500元不等。

其中，iPhone XS 64GB券后价格为6999元；iPhone XS 256GB券后价格为8199元；iPhone XS Max 64GB券后价格为7599元；iPhone XS Max 256GB券后价格为8699元，较苹果官网价降幅达2300元。

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▲“3·8女神节”大促期间，拼多多新款iPhone售价再触全网谷底，最高降幅达2300元

拼多多3C产品相关负责人表示：自去年“双十一”以来，平台已累积售出超过100万部新款iPhone，3C产品的整体订单增速也屡创新高。为感谢消费者的信赖，针对包括新款iPhone在内的热门3C产品，拼多多将随时保持全网最低价，永远以“最美好的价格”让利4亿消费者。

据悉，拼多多此次“3·8女神节”大促将持续至3月10日，期间，平台每天都会推出女性消费专场，联合各大品牌促销让利。