QuestMobile发布下沉市场报告：拼多多用户增长规模两倍于手淘

QuestMobile5月21日最新发布“下沉市场报告”显示，截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿，人均使用时长增长迅速，存在巨大的人口红利。

报告显示，中国全互联网应用中，抖音、快手、支付宝、拼多多分列下沉市场MAU（月活用户）增量前四，其中，拼多多净增下沉月活用户5880万，接近支付宝的6034万，同比增速高达61.2%。

另据拼多多数据研究中心5月份数据显示，大量原本只在一线城市热销的品牌，通过拼多多app有效触达到四五六线城市，成为热销爆款。

▲抖音、快手、支付宝、拼多多分列下沉市场月活用户增量前四，拼多多净增5880万，接近支付宝的 6034万

电商行业内，拼多多、淘宝、闲鱼分列月活用户增量前三，其中，拼多多的净增量是手机淘宝的2.33倍，是闲鱼的5.57倍。

▲拼多多、淘宝、闲鱼分列移动购物APP月活用户增量前三，拼多多增量规模维持大幅领先

值得关注的是，QuestMobile的报告显示：拼多多5880万的同比净增规模，甚至大于综合电商整体5356万的同比净增规模。这表明，拼多多有相当比例的净增用户，为行业既有用户，拼多多在持续拓展新用户的同时，也对行业整体存量用户实现了极高的渗透率，在下沉市场的竞争中，拼多多的取代效应愈发明显。

▲拼多多5880万的净增量，大于行业整体5356万的净增量，表明在下沉市场的竞争中，拼多多的取代效应愈发明显

在拼多多的带动下，电商下沉市场维持高速增长，综合电商的活跃渗透率TGI达97%，月活用户同比增速为13.2%。

QuestMobile报告显示：下沉用户网购热情越来越高，移动电商细分行业均实现了较高的增速，且用户的线上消费能力持续提升。目前，下沉用户的电商渗透率仍低于全网，有较大的提升空间。

报告分析认为，三线及以下城市用户的平均线上消费能力略低于一二线城市，对于价格因素非常敏感。

对此，有业内人士分析表示：下沉市场的消费增速已连续多年高于一二线城市，线上平均消费支出已趋于接近。拼多多的“全网最低价”策略，在下沉市场具有巨大的号召力，有效推动平台用户规模维持强劲增长。期间，拼多多持续开发新的增量市场，下沉市场用户的消费升级需求也得到了有效满足。