拼多多百亿现金补贴618大促 第一小时销售额同比涨幅超10倍

6月1日，拼多多全面启动618大促，平台将联合品牌商共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，确保覆盖商品呈现全渠道历史最低价。

拼多多数据显示，6月1日启动当天需求呈井喷态势，第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。其中苹果系列电子产品单日销售额达2.5亿元，母婴、食品类产品销售额同比增幅超过400%，水果生鲜在内的农产品日订单量突破500万单。

据悉，618期间，拼多多将持续加大补贴力度，预计期间日均销售额将实现稳定环比增长。

百亿现金补贴，万款大牌标品

618期间，拼多多全面启动“百亿补贴”大促，甄选10000款最受全国消费者欢迎的商品进行大面积补贴。用户通过拼多多APP首页的“百亿补贴”入口，便可进入大促会场。

拼多多联合创始人达达介绍称：“平台‘百亿补贴’小组将24小时待命，比对线上线下所有渠道。通过货比三家，4.43亿消费者会发现，在拼多多上永远能找到更惊喜的价格。”

据悉，5月初，拼多多便启动相关试水活动，并相继推出了一系列重磅标品，引发消费者热议。

通过拼多多“百亿补贴”，戴森电吹风、尼康单反相机等热门商品迎来历史最低价

拼多多信息显示，平台戴森电吹风最低价仅售2100元，较官方价便宜1000元左右；尼康D3500套机仅售2369元，博世（BOSE）QC35降噪耳机仅售1480元，较官方价降幅接近一半……

“‘百亿补贴’大促覆盖电商全品类，容纳了全网关注度最高、最受欢迎的消费品，用户可以在大促会场找到几乎所有想要的大牌产品。”拼多多相关负责人表示。

据介绍，“百亿补贴”大促包含了“每日专场”、“今日必买”、“精选大牌”等多个专区。其中，“今日必买”每天推出3款超低价品牌标品，在比对其他渠道最低价的基础上，实行200元至1000元不等的再降幅，每款产品限量2000至10000件。

“今日必买”每天推出3款超低价品牌标品，在比对其他渠道最低价的基础上，实行200元至1000元不等的再降幅

儿童类产品销量大幅增长

拼多多数据显示，3C、服饰、日化、食品为本次大促热门类目。6月1日当天，拼多多包括新款iPhone、iPods、iPad在内的苹果系列产品销售额突破2.5亿元，3C产品整体订单量同比增长355%，其中，无线耳机、智能手环的增幅最为显著。

由于正值六一儿童节，平台儿童相关产品销量集体大幅增长。数据显示，6月1日，拼多多儿童服饰销量达24万件，同比及环比增长规模均高于女装和男装。

拼多多大数据分析结果显示，教育类、益智类消费占据儿童消费比例呈稳定上升趋势，消费额较高的家庭，用于儿童教育、益智类产品的消费比例往往更高。6月1日当天，平台儿童类读物销量达39.5万册，婴幼儿早教机销量达10.2万件。

平台母婴类产品的市场规模继续维持稳定增长，婴幼儿纸尿裤、婴幼儿奶粉的同比增幅与平台GMV保持一致。受“百亿补贴”战略的影响，上述类目中知名品牌销量均实现同比大幅增长，婴幼儿奶粉中，惠氏、飞鹤、雀巢、伊利金领冠等产品的日同比销量均超过300%，进口奶粉的单日销量的同比增幅高达698%。

用户提需求，平台“买单”

据悉，拼多多618“百亿补贴”大促期间，平台各类目标品将随时维持全网最低价。

“‘百亿补贴’是一场针对4.43亿平台用户的大牌‘普惠’活动，本质上是将消费者的需求前置化——我们为消费者找到他们最想要的商品，而不是向消费者推荐商品。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。

据其介绍，随着拼多多日活、月活用户规模高速增长，平台包括搜索在内的各项指数大幅攀升，此次“百亿补贴”，参考了拼多多商品搜索指数以及第三方提供的多项数据，最终甄选了10000款来自全球的商品。

“整个大促期间，我们会随时保持需求沟通机制。用户可以通过留言、客服、评论等多种方式，告知他们的需求。”王涛表示：“‘百亿补贴’配备了300人的专职采买组，不论是藏区某地特产的耗牛肉，还是希腊某款小众洗护产品，消费者负责提需求，我们负责击穿商品历史底价。”

在“什么值得买”等推荐平台上，拼多多在售产品常年领跑各大榜单

“我们希望通过本次大促，让‘需求前置’模式逐渐常态化，尽力满足4.43亿用户深层次、多样性的需求，这也是新电商‘人为先’理念的实践之一。”王涛表示。

创造更多“新款iPhone”案例

据悉，所有参加“百亿补贴”大促的商品，都设有独立的审核和渠道锁定机制，确保每一件商品为正品行货。为了充分保障消费者的权益，拼多多正联合中国人寿推出定制化产品险，后者将在第一时间为消费者实行“假一赔十”的赔付。

“百亿补贴”大促包含了“每日专场”、“今日必买”、“精选大牌”等多个专区

另一方面，针对日益猖獗的“黄牛党”，拼多多的风控系统将在“百亿补贴”大促期间进一步升级。“为了让本次大促惠及更多用户，针对补贴额较高的商品，我们设置每一个独立ID限购一件的策略，也希望用户能够多加理解。”王涛表示。

对于本次大促，业内人士分析认为：“在用户规模维持指数级增长的状况下，拼多多正致力于通过多种策略增强用户依赖度，进一步推动平台实现跨越式增长。”该人士指出，通过“百亿补贴”大促，拼多多有可能“复制”更多类似新款iPhone的案例和全网影响力。

新款iPhone是拼多多最先大额补贴的标品之一。拼多多方面数据显示，自去年双十一至今年5月底，平台已累计售出接近160万部新款iPhone，成为最大的销售渠道之一。

拼多多财报显示，2018年，平台用于整体营销和让利补贴的现金超过130亿元。据拼多多方面透露，今年公司将调整投放策略，将更多营销资金转化为现金补贴的启动资金，联合品牌方和社会力量以全网最低价格、最高价值的产品形态服务好4.43亿活跃消费者。