“后高考经济”带动618销量大幅增长，拼多多发放30亿元现金红包

6月9日，随着全国高考落下帷幕，“后高考经济”迅速升温，数百万准大学生正通过网购的方式，为丰富多彩的毕业季做好充足准备。

拼多多数据显示，6月8日晚间开始，平台涌入大量新用户；6月9日当天，平台日活用户数较上月同期增长超过1500万，较6月7日上涨接近800万。

海量用户带动多类目销量实现快速增长，除3C数码等毕业季必备类目外，体育运动、美妆个护、休闲零食，以及虚拟充值（视频会员、话费）等类目均实现环比大幅增长。

6月9日当天，在平台618“百亿现金补贴”的带动下，包括耐克、阿迪达斯等品牌在内的运动专场，销量同比增长超过350%，日环比增长接近52%；美妆个护类目整体同比增长超过260%，飞利浦电动牙刷、ReFa瘦脸仪成为明星产品。

▲6月9日，在平台618“百亿现金补贴”的带动下，拼多多包括耐克、阿迪达斯等品牌在内的运动专场，销量同比增长超过350%，美妆个护类目整体同比增长超过260%

“00后学子作为互联网原住民，有着独立的购物习惯与喜好，相较其他年龄段，他们有更强烈的互动需求，参与各类活动和分享的比例更高。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示：“为充分满足该群体的需求，拼多多正上线更多创新应用，致力于为消费者创造更多惊喜。”

▲618大促期间，拼多多推出新应用，用户将组团瓜分30亿元现金红包

据介绍，目前，拼多多‘红包机’活动已经全面上线，平台将通过该活动发放30亿元红包，最高额度达618元。“我们希望更多类似的应用，为年轻人带来‘组团过关升级’的乐趣，创造最极致性价比的购物体验。”王涛表示。

70后父母和00后学子组团拼单

相关数据显示，2019年全国高考报名人数达1031万，创下2010年以来历史新高。随着人生大考落下帷幕，00后和60后、70后父母一道加入了网购军团。

人民日报新媒体中心发布的《中国青年发展报告》调研显示，以拼多多为代表的“拼团购”方式，成青年购物方式首选。报告认为，当代青年人“更希望通过精打细算购买到高性价比的商品”，拼团购领域的代表性平台拼多多，就是通过这种方式，满足了青年人的这种购买意愿，并对他们的消费习惯产生了深刻的影响。

对此，拼多多方面表示，年轻一代具备很强的知识接收和信息获取能力，更倾向高效、平价的购物方式，对于社交的需求也远高于其他群体。

▲极光大数据相关报告显示，截至2018年底，拼多多平台16-25岁用户占比达40.6%

拼多多数据显示，3C数码产品依旧是毕业季的首选礼品，与此前“出成绩后换新机”不同的是，或是出于“百亿现金补贴”的拉动，今年父母为子女购买手机的时间大幅提前。

6月9日，平台3C数码产品销量继续保持稳定增长，包括MacBook、iPad在内的笔记本电脑/平板电脑类产品较上月同期增长超过60%。手机方面，新款iPhone继续领跑，单日销量超过20000台，华为系列手机紧随其后，在一众国产手机中大放异彩。

除手机电脑外，智能穿戴设备也成为“毕业礼”热门选择。拼多多数据显示，平台博世（BOSE）QC35 2代降噪耳机、华为Watch GT等商品销量均大幅增长，其中补贴价仅1480元国行博世（BOSE）降噪耳机，品牌零售方已经连续补货6次。

据悉，此次618，拼多多联合品牌商投入了100亿资金，对全网最热的10000款商品进行销售补贴，打造这些商品的全渠道历史最低价。同时，拼多多将联合中国人保财险（PICC）推出“假一赔十”的定制化正品险，目前已进入公测阶段。

膨化食品和运动健身双双增长，男生消费40%美妆产品

拼多多数据显示，“后高考经济”的趋势愈发多样性。平台运动/户外装备、健身器材的同比销量增长350%，膨化食品和视频会员的同比增长亦达到290%和270%，在一定程度上表明不同的年轻群体，对于假期有着截然不同的规划。

另一方面，颜值经济在“后高考经济”中大行其道。拼多多数据显示，9日，以洁面仪、瘦脸棒、脱毛仪、电动牙刷为代表的个护小家电商品销量较前一日大涨45%，美白、瘦脸和脱毛成年轻消费者的普遍需求。

除个护小家电外，平台美妆、防晒等产品也均大幅上涨。其中，男性用户占据整体销量的40%，且平均客单价明显高于女性用户。

拼多多相关负责人表示：“平台数据显示，在包括个护小家电、美妆产品在内的颜值产品类目中，男性用户的整体消费已经超过女性用户。这其中有赠礼也有自用，在年轻一代中，男性用户自购美妆产品的比例越来越高。”

据悉，针对开学季的需求，拼多多方面正依据消费大数据对补贴产品进行实时补充。包括大牌家纺四件套等与宿舍生活相关的产品，已经进入新一轮补贴序列，并开设平价大牌专场。

王涛表示：“618期间，拼多多将持续推出更多平价专场和低价抢购活动，希望进一步加强对年轻用户群体的粘性，并为4.43亿消费者创造极致购物体验。”