微博买下消金牌照 “流量变现”生意会好做吗

经济观察网 记者 万敏 流量大户微博也买下了一块消金牌照。近日，微博通过其全资子公司出资2亿元人民币购得包银消费40%股份，6月24日，内蒙古银保监局批复同意了包银消金此项增资方案。

在各大平台为流量而焦虑的时期，微博的用户逆势增长，据新浪此前发布的2018年年度财报，2018年微博月活跃用户数增长约7000万，截至2018年底，新浪微博日活用户达到2亿，月活用户超过4亿。

但守着金矿的微博，金融业务的表现并不算特别突出。

一位金融科技企业市场运营人士对记者表示，“微博现在对大部分用户来说是一个追星吃瓜的工具，它的场景是快节奏、休闲性质的，但用户购买使用金融产品服务需要一个较长的思考决策过程，二者并不匹配，因此在微博上的金融产品运营活动很难有比较高的转化率表现。”

这位人士举例说，去年曾邀请一位比较火的综艺节目明星，为一款金融产品和公益活动结合的活动做推广，但数据表现惨淡，远不及这位明星在同时期为某款快销品牌做推广的效果。

新浪布局金融业务比较早，2011年新浪成立了子公司北京新浪支付科技有限公司成立于，2012年2月推出了在线支付工具“微博钱包”， 2013年7月获得支付牌照。目前在微博app里，微博钱包是金融理财业务的主要入口，内含借钱、理财、办卡速贷、保险、基金、分期商城等产品服务，新浪在2019年一季报中提及，非广告营收的增长主要得益于微博在2018年第四季度收购的直播业务以及新浪金融科技业务的营收增加，但并未提及具体的金融科技业务收入数据。

此次微博入股包银消费，是通过其全资子公司持股。6月24日内蒙古银保监局批复同意包银消费金融注册资本从3亿元增加至5亿元，股权结构调整后，大股东包商银行持股比例从73.6%降为44.16%，微梦创科网络科技（中国）有限公司（以下简称“微梦”）出资2亿元人民币购得40%股份，微梦为微博网络（香港）有限公司的全资子公司。

对于微博来说，如想进一步发展金融科技业务，消金牌照有利于带来较低成本的资金和较高的资金杠杆，拓展市场时能获得一定的资金成本优势。

对于微博的另外一位大股东阿里（持有微博30.4%股份）来说，间接持股持牌消金公司，极大的降低了金融业务的政策合规风险。

上个月，百度金融入股哈银消金，成为“大厂”中拿下消金牌照的第一人，本月阿里即通过间接持股获包银牌照资源，距离BAT三家集齐消金牌照或已不远。