电商直播人才紧缺 多地揽才加大补贴

本报记者 韩秉志

受新冠肺炎疫情影响和新经济模式推动，直播带货的影响力不断扩大，市场对相关人才需求也在不断增加。近日，人社部对10个拟发布新职业进行公示，其中“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，传递出电商直播人才培养步入快车道的信号。记者梳理发现，近期多地明确提出要打造“电商直播之都”“直播经济总部基地”，并将电商主播列入人才引进政策，出台一系列相关人才培养扶持政策，掀起一波发展电商直播经济的热潮。

广州市花都区在今年4月发布的《广州市花都区扶持直播电商发展办法（征求公众意见稿）》提出，为本地一些企业年带货量超1000万元、2000万元、5000万元以上的优秀网红主播（拥有知名平台粉丝量50万以上），最高分别给予10万元、30万元、50万元花都区购房奖励，并优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。

今年5月，重庆市也发布《重庆市加快发展直播带货行动计划》，提出要积极发展直播电商，鼓励出台机构引进、培训补贴等直播电商扶持政策，积极引进直播电商平台、MCN机构、网红达人等。到2022年，全市打造20个以上产地直播基地，至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000个网红品牌，培育10000名直播带货达人。

一些城市还将直播经济作为重要新兴产业进行扶持。近日，山东省济南市印发《大力发展电商经济，打造直播经济总部基地的实施方案》明确，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，300个以上网红品牌，5000个以上直播间。

为何多地纷纷在直播电商人才引进上加速布局？这很大程度上要归功于电商直播在推动消费、促进经济发展的作用日益凸显。据广州市花都区电子商务商会有关负责人表示，从去年开始，花都区抓住直播电商风口，与淘宝、京东、拼多多、快手、抖音等多次“造节”。未来，直播电商将成为整个商业模态、商业形态中的一个标配。为此，直播电商必须要形成一个完整生态链，才能成为一个良性循环、可持续发展的产业。

此外，直播类岗位也日渐成为吸纳就业的蓄水池和互联网创业的风口。智联招聘日前发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示，2020年春节复工后一个月内，直播行业逆势崛起，相关岗位人才需求直线上升。和直播相关岗位的招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅达132.55%。报告指出，依托内容创新、精细化运营与玩法迭代，在算法、5G网络、云计算设备等技术加持下，直播相关技能进一步实现系统化，成为新商业人才可提升的竞争力。

除电商之外，直播正在越来越多的垂直场景中获得广泛应用。疫情期间，在线教育、社交、远程办公等场景中都可以看到直播的普及所带来的改变。此外，直播带货因与消费者互动性强，效果明显，被视为电商扶贫的“升级版”。今年以来，多地致力培养“土生土长”的带货网红，就连政府工作人员也频频走进直播间加入带货行列。

业内专家指出，网络直播等相关岗位具有去中心化、创意创新和自生长等特征，有利于打通人才发展的上升通道。不过，目前电商直播人才的系统性培养还处于起步阶段，在标准化建设上仍亟待完善。毕竟，直播电商不是“一锤子买卖”，政府部门在人才队伍建设方面，需要针对市场的变化，加强校企融合，为人才就业提供良好环境。对求职者而言，也要找准自身定位，有针对性地提升能力，以便在日新月异的行业发展中获得更大发展空间。