李佳琦被指虚假宣传是真的吗？李佳琦直播再翻车怎么回事 揭秘主播带货乱象背后（10）

李佳琦们带货涉假，得治

主播们在直播带货的过程中，为了达到更好的出货效果，“夸大性宣传”是个十分普遍的现象。

这不难理解，某种程度上也是广告宣传中的一种“原罪”。直播听众，也或多或少可以理解。

但是，这与所带之货是“假冒伪劣”商品还有着明确的界限。

虚假宣传必须得管。目前，网络直播带货虽然是一种新兴的电商营销模式，但是，还是有相关的法律予以规治。

网红带货涉假，主播本人和品牌方首先难辞其咎。如果因为直播售假货对消费者造成伤害的就要承受连带的法律责任。

在《电子商务法》中，对于“虚假宣传”等行为，有明文禁止。而“虚假宣传”也违反了《反不正当竞争法》中的相关规定。一旦商家对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，处罚额度可高达数百万之巨。

网红直播带货，关涉了主播、电商平台、品牌方和消费者等诸多主体。因此，为了营造良好的直播带货环境，电商平台作为经营主体，首先应该做好监督防治工作。什么货能卖，什么人能播，都该把好关。而一旦出了问题，也应当责罚。即使是李佳琦推销了假货，也不该“法外开恩”。

主播们的粉丝，本质上也是消费者，消费者一旦权益受侵害，也应举报不避“偶像”。粉丝们的压力，从来都是“偶像们”的动力，更何况，这种压力涉及的还是“真金白银”。

李佳琦是涂口红吉尼斯纪录的保持者，他在口红这一行当的深耕，全网的主播都罕有其匹。但是，当他涉入其他行当，尤其是当他推销其“大闸蟹”来，他也不过是一个普通的网络主播罢了。

这样的李佳琦翻了车，确实一点也不意外。