肖战粉丝偷袭AO3事件始末 肖战工作室道歉代言遭遇集体抵制（3）

代言遭遇集体抵制

2月26日，不少肖战粉丝由于不满“博君一肖（王一博&肖战）”CP粉在微博上传播一篇设定较为“边缘”的同人文，便选择通过@网信办、电话邮件举报等形式，对该文章、文章作者进行了大规模的实名举报和人肉。

事发之后，微博网友“baixiaorou_”列出了肖战代言推广的所有产品目录，表示虽然“不抵制”，但是会“把有限的可消费金额更精准的投放使用”，而此举也被很多网友效仿，纷纷开始通过类似的方式开始了抵制。截至目前，这条微博累计收获超过7万转发。

在这一过程中，尽管也有肖战粉丝、博君一肖CP粉号召“精准打击”，不要迁怒肖战，但同人爱好者们似乎并不买账。

针对网友的反击和抵制，号召举报的肖战大粉“巴南区小兔赞比”选择于3月1日早上在微博发布了道歉声明。

而伴随着事情的发展，原本的饭圈风波已经开始向外扩散，事态有了进一步升级的迹象。

有网友直接有网友发邮件给迪士尼，举报肖战粉丝名“小飞侠”涉嫌侵权，并号召大家搜集肖战团队使用“小飞侠”从事商业活动的证据。3月1日下午，有微博网友发文称已经收到了迪士尼的回复，要求其提供证据。随后，该网友呼吁更多网友给迪士尼写邮件举报并提供相关证据。

仅仅一天之内，肖战就从炙手可热的流量变成路人抵制的大头，令人不得不感叹风向转变之快。但在此之前，“粉丝行为，偶像买单”早就成为了饭圈、甚至网友之间的共识。

有不少网友表示，对某一位明星的恶感，往往都来源于其粉丝的“过界行为”，在微博等平台评价某一明星演技、唱功欠佳时，都会有粉丝搜到名字前来劝其删除甚至辱骂。为了避免被粉丝打扰，不少网友只能通过谐音字、打上分隔符号等方式防止粉丝搜到，甚至干脆不发表意见。而这次因为粉丝行为导致的对于肖战的抵制，似乎也是对这种长久以来生态的一种“反抗”。

最容易嗅到舆论风向的品牌主们，已经率先做出了反应。目前，佳洁士官博已经将置顶微博从原本的肖战，换成了代言人鹿晗。而另一边，据传要在3月1日官宣肖战代言的蒙牛真果粒，也只在早上9点发布了一条“你好三月”的微博。或许是为了规避风头，今晚直播的李佳琦，也已经将olay相关产品从直播预告中撤下。

从结果来看，肖战已经为自己粉丝的行为“买单”，只是这个“账期”会持续多久，还不得而知。和以往的劣迹艺人不同，此次肖战本人无错，因此品牌方的态度和商业价值也就显得更加难以揣测。

根据艾漫数据发布的2019年12月、2020年1月品牌代言效果榜，肖战推广、代言的OPPO手机、新笑傲江湖手游、开小灶等品牌，都位列同类品类TOP1。而在事件发酵后，肖战粉丝控评的重点就是各大品牌官博，真果粒官博热评第一的肖战粉丝评论道：“我非常乐意购买任何由肖战代言、推广、担当大使且记入肖战销量的产品。”

在3月1日早上，虽然olay官博更换了微博置顶，但也照常发布了肖战推广产品的宣传微博。而据传被下架的蒙牛真果粒“肖战同款”白桃树莓味，也已经在天猫的蒙牛旗舰店上架，真果粒官博也已经加上了肖战的微博封面。

而关于品牌合作本身，这样是否会造成负面进而被解约，某互联网资深品牌营销人士表示，要看“合同是怎么签的”：“一般合同的‘艺人负面’，是指艺人本身做错了事，不含粉丝的行为，所以无法因为这个粉丝行为导致的负面解约。除非是非常缜密的法务，在合同的文字游戏里能把粉丝行为导致艺人的负面涵盖进去。”

在“肖战本人不违约”、“大概率不会解约”的前提下，大部分品牌方会“暂避风头”。“延期执行、合约延期都是可以谈的。”面对毒眸“艺人方面是否会有意见”的疑问，上述品牌营销人士表示：“品牌投放的时间艺人管不着。一般合同写的是哪个艺人、几个工作日的代言，最多写上哪些媒体，但一般不会写投放时间的，不确定性很强。品牌甚至可以给一个冠冕堂皇的借口，比如‘老板对物料不满意’。”

此外，也有接近肖战代言品牌方的业内人士表示，目前也在观望后续的发展，不过事情的影响，确实超过了原先的想象。

那么，从品牌主的角度考虑，日后如何规避此类事件呢？上述业内人士表示，无论是“艺人的负面新闻”还是“粉丝行为偶像买单”，背后指向的都是同一个问题——品牌对于“代言人个人”的捆绑依赖太大。

想要打破这一桎梏，并不意味着品牌主需要变单一代言人为多人代言模式。“多个艺人之间辐射的人群互有交叉重叠，有时候20个艺人其实覆盖的是同一群人。”上述业内人士称。

以2019年崛起的国产美妆品牌花西子为例，就是从头部直播网红到中腰部网红进一步传播花西子散粉“轻盈”的特性，通过“产品力”的叠加直接触达消费者，让消费者记住了这个品牌。而这时，消费者已经不会去记住花西子的代言人究竟是谁，而是会记住产品本身的特性。所以，她认为：“品牌应该跳出单一捆绑某个人的模式，去通建立直达产品核心消费者的快速通道。”