“00后”正成为手游主力军 即时战略渗透率最高

笔者偶尔会意识到一个非常“恐怖”的事实：现在已经是2017年，连00后都快成年了，作为一名90后突然感觉自己老了。00后作为网民的新兴主力军，手游的主要受众也在逐渐偏向他们，在国内10亿移动设备中，有8500万设备为00后。而随着这个群体逐渐登上历史舞台，围绕他们喜好、习惯、圈子所制定的游戏也越来越多，那么00后最喜欢的10款游戏是什么？00后每天花多少时间在移动设备上？他们的上网习惯和社交习惯是怎样的？他们又有着怎样的圈子和特性呢？

一、游戏喜好：“农药”一马当先，即时战略、模拟经营、音游最吃香

1、“即时战略”渗透率最高，“模拟经营”偏好度最强

从游戏类型上来看，00后玩家群体分布最广的五个游戏类型为即时战略、益智休闲、消除游戏、模拟经营和音乐游戏。其中即时战略类由于《王者荣耀》的火爆，连带着整个类别的渗透率都占到了41.1%，而剩下的益智（35%）、消除（20.7%）、模拟经营（14.4%）和音乐游戏（13.9%）都是偏向轻度休闲游戏，这些类型在大众普遍群体中的渗透率本身就比较高，00后也不例外。

而从用户偏好指数中也能看出一些端倪，TGI最高的是模拟经营、音乐游戏以及即时战略三个类型，模拟经营的TGI甚至达到了395.4。也就是说，00后的游戏喜好依然是以中轻度游戏为主，包括相对小众的音乐游戏。

2、移动游戏渗透率TOP10：《王者荣耀》成榜单唯一重度游戏

00后玩家群体中渗透率排名前十的分别是：王者荣耀、开心消消乐、球球大作战、滚动的天空、钢琴块2、贪吃蛇大作战、欢乐狼人杀、欢乐斗地主、我的世界、宾果消消消。

在这个群体中，渗透率第一的移动游戏为全民手游《王者荣耀》，高达32.8%的渗透率，远超其余游戏，且为TOP10中唯一的重度游戏，其他则是轻度的益智、音乐、消除游戏，适合碎片化时间的消遣。

除此之外，《开心消消乐》凭借11.6%的渗透率拿下了消除类游戏的半壁江山，腾讯的《欢乐斗地主》也凭借4.9%的渗透率占据棋牌市场的36%。从用户偏好度来看，《滚动的天空》TGI指数高达750.2，在00后中的人气很高；排于第二的是《我的世界》，TGI达到468.1，同样在00后中很受欢迎。而《王者荣耀》的TGI指数则只有189.1，排名第七。

二、APP喜好：社交需求强烈，偏好手机动漫

1、细分行业中渗透率最高的TOP10产品曝光

在即时通讯、在线视频、在线音乐等10个细分领域中，调查出00后最喜欢的一款APP。而在这十款产品中，腾讯系包揽了四款，分别为QQ、QQ音乐、王者荣耀和腾讯新闻。百度系则有三款，分别为爱奇艺、作业帮和百度地图。

在即时通讯类中，QQ超越微信成为QQ后适用范围最大的APP；在线视频偏好爱奇艺；音乐偏好QQ音乐；电商偏好淘宝；微博社交偏好新浪微博；教育类偏好作业帮；地图导航偏好百度地图；游戏偏好王者荣耀；综合资讯偏好腾讯新闻；照相机偏好美颜相机。

2、最受00后偏爱的20个APP细分领域

从偏好排行榜中可以看出，00后在APP的选择上呈现出多样性的特点，既有娱乐导向的动漫、游戏，也有追星的娱乐资讯，还有图片分享、图片美化、手机锁屏、桌面主题等彰显个性化的APP。

在偏好的细分领域中，手机动漫、教育类、头像表情、字体美化和模拟经营游戏排于前五。其中手机动漫以TGI指数646遥遥领先，由此可以看出00后对动漫的喜爱。当然，对头像表情、字体美化、桌面主题、图片美化等类型的青睐也可以看出，00后对“颜值”、视觉感受的重视。

3、00后人群花最多时间在哪里？

在00后细分领域人月度使用时长TOP10的榜单排名分别是，即时通讯、即时战略游戏、在线视频、段视频、微博社交、电子书、飞行射击、卡牌游戏、社区交友、消除游戏。

00后对“即时通讯”APP严重依赖，人均每月使用61.3个小时，平均一天超过2小时，而正常人的人均月度使用时长只有39.1个小时，00后是他们的1.6倍。同样的，他们每个月人均使用次数是1248次，一天是41.6次，是整体人群的1.3倍。

渗透率排于第二的是“即时战略”，这得益于《王者荣耀》的火爆，《王者荣耀》在“即时战略游戏”中占据了75%的份额。也就是说00后在使用通讯软件和在线视频之外，用的最多的就是《王者荣耀》。

三、社交习惯：人均单日使用2.32个小时，社交应用两极分化严重

00后对社交有强烈的欲望，使用的频率和时间也大大超过一般的人。在整体群体中，人均单日使用社交软件是30.5次，共78.4分钟；而00后群体在社交应用上人均单日使用42.3次，花费139.1分钟，超过两小时。

在00后偏爱的移动社交类APP中，马太效应非常明显，微信、QQ、微博成为三巨头，渗透率均超过50%，而排于第四名的百度贴吧，渗透率还不到10%。

而结合TGI数据来看，00后对爱豆IDOL、探探、玩吧、QQ轻聊版等新兴社交应用的好感度还是很高的，爱豆IDOL的TGI高达403.5。

四、00后群体特性：8500万用户中，四线及以下城市潜力巨大

目前国内整体移动设备数量达到10.5亿，其中00后的比重在缓慢上升，从2016年3月的7.5%上升到了2017年6月的8.1%，也就是说，10亿移动设备中，约有8500万设备的用户为00后。

00后在一线城市中的分布低于整体水平，只有11.9%；二线城市的00后最多，占据37.2%；四线及以下城市的00后分布占比大于整体，达到33.5%，这得益于近年来手机厂商的渠道下沉，四线及以下城市的00后娱乐方式较少，大多选择通过手机来消磨休闲时间。

另外，由于课堂时间和作业时间占据了00后的主要时段，加上家长对00后的监护和规划，00后使用手机的时间相对有限，00后人均月度使用时长比整体人群少了3个小时。