在漫画领域上升的阶段,商业化越来越成为需要考虑的问题。
刺猬公社 | 一饭
5年前做编剧和搏击赛事相关工作的沈诚,跟漫画家刘冬子讨论过做一部西游题材的漫画,期间提到富坚义博的《全职猎人》,这部漫画中有各种打妖怪的情节,他们认为“《西游记》比这个打得更好”。
今年5月,在沈诚向刘冬子发出邀请,一起制作一个西游题材、格斗元素的漫画,并发去自己创作的好几章分镜剧本。分镜剧本中标注了每一页的格数、内容、建议视角等,留出了绘画时的发挥空间。
刘冬子本来就喜欢西游和搏击,两人很快确定了合作,沈诚负责分镜剧本的创作,刘冬子则负责最终的绘制,来讲述一个另类的西游故事:
唐僧与圣尊打赌后,带上四个保镖开始了西行之路,一行人出战暗黑武道会,更被三界悬赏诛杀。
这部名为《格斗西游传》漫画归属于格斗梦工厂,目前只在10月12日于腾讯动漫出过一章,但24小时内的点击量达到31万。团队还同格斗赛事开启合作,与出版社商讨全球发行,影视化、游戏化亦在进行中。
在泛娱乐化的今天,漫画与小说、电视剧、电影无异,已不仅仅是一部漫画,而是一个可以跨界合作、进行商业化多渠道开发的IP。
西游+搏击,题材上的新尝试
《西游记》是中国最具价值的IP,这一点毋庸置疑。目前为止,西游题材的作品,光是影视类的就有数百部。
近年来,大幅改编后的西游作品更加符合现代气质,也更受年轻人欢迎。2000年出版的《悟空传》参考了许多《大话西游》的设定,用文字更加酣畅淋漓地抒发出故事中的反叛精神,成为古诗新说中的经典。
《格斗西游传》也参考了一些《悟空传》中的设定,比如西游路上,大家都各怀心思。
此外,《格斗西游传》还对《西游记》进行了大幅改编,小白龙变成了小龙女,还加入了带有浓烈西方色彩的格斗元素。
但作品中主要角色的形象和故事内核依旧是中国风的,其每章会加入许多中国的古典元素,譬如《山海经》中的内容。《山海经》中记述了不少怪物、神兽,与西游题材中众妖怪有共通之处。
负责绘画的刘冬子画过多年西游题材的作品,并且是张纪中版《西游记》的人物造型总设计,对西游角色有着自己的把握。
乍一看,带有东方魔幻文化的西游和过于西方色彩的搏击差距较大,是否会引起观众的不适?沈诚并不担心这个问题,他告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),把古典题材披上现代外衣,更能符合现代人的价值观,《格斗西游传》中所要塑造的是中国式的超级英雄。
沈诚也是一名编剧,他认为西游题材是一个很古典的冒险题材,很符合剧本创作中英雄之旅的套路。在追求平等、女权主义的时代潮流下,女性英雄开始变得越来越讨喜,所以《格斗西游传》也为了符合这种价值观,把小白龙变成小龙女。
披上现代化外衣的同时,主体还是一个中国故事,“中国人骑上哈雷摩托还是中国人呀”。
漫画+搏击,跨界互通受众
漫画用户和体育赛事观众是高度不重合的。“95后”、“00后”是漫画的主要用户,而看体育赛事的人群年龄会偏大一些,如果提到搏击赛事的话,核心受众的年龄层次则需要再往上提。
《格斗西游传》愣是把这么两种看似不搭边的领域,通过西游的题材,统一到了一起。
《七龙珠》后,许多动作漫画中的打斗都涉及到了冲击波、飞天等魔法因素,很少有写实的、硬碰硬的打斗。
《格斗西游传》中的打斗则充满了肌肉与荷尔蒙,因为在西游题材中加入格斗,或者称为搏击。我们所说的“格斗”实际上包含许多格斗种类:综合格斗(MMA),拳击,摔跤,跆拳道,泰拳,散打,相扑……漫画是静态的,特别适合展现搏击的力量感和瞬间凝固感。
“搏击赛事是一种世界性的语言。”沈诚说。近年来,搏击也在走进中国,虽然此类竞技并不像篮球、足球一样发展够早,但在中国的发展还是很快的。
比起橄榄球、棒球等外来运动,搏击在中国更容易让人们接受,中国自古也有武术的对决,“大家一下子都能看得懂,不会存在太大的文化壁垒。”不少电视台都推出了此类节目,类似河南卫视的《武林风》,越来越多人能接触到搏击相关的信息。
但仅仅靠电视传播远远不够,搏击赛的传播媒体很难触及年轻受众。
西游题材的搏击漫画则为漫画和搏击领域的沟通建立起了桥梁。在沈诚看来,过亿的漫画用户和上千万的搏击观众,是可以通过搏击漫画互相走进对方世界。
UFC(终极格斗冠军赛)是世界顶级的搏击赛事,今年11月末会在中国进行首秀,《格斗西游传》与其进行了合作,在第一章的末尾,放出了这场赛事的信息,并且漫画角色小龙女像搏击赛上的举牌女郎一样,举着一个写着”UFC“的牌子。
同时,UFC也通过自己的渠道提高这部漫画在搏击观众中的露出:UFC官方和UFC明星会在微博中转载关于漫画的微博,并进行推荐;UFC明星也会拿着《格斗西游传》的海报拍照上传。
搏击明星李景亮对漫画的宣传
“从一开始就想出海”
在正式创作之前,沈诚和刘冬子就确定了《格斗西游传》是一部商业化IP。
“在跟出版社谈合作了。”沈诚说。正在谈的这家出版社是后浪出版社,会将漫画发行至北美。后浪曾经向中国引入了不少欧美漫画,包括尼尔·盖曼《睡魔(Sandman)》改编的同名漫画,这本漫画在豆瓣获得了9.1的高分。
沈诚在进行漫画设定的时候,就设想好了要《格斗西游传》能够出海,目的地很明确,去北美。北美文化在全世界占据很强话语权,商业体育赛事发达,在北美能跟更多体育赛事进行合作。
而且不只是想要漫画出海,沈诚还打算让这部漫画形成一个IP核心,进行游戏化、影视化。
在目前所出的第一章漫画末尾,附有西游五人组的人设图,标注了每个角色的属性值,属性包括爆发力、速度、摔投、打击、关节技、耐力。类似游戏中对角色进行的设定,方便日后进行游戏化。
在《格斗西游传》之前,沈诚曾与游戏公司谈过是否能做一款搏击游戏,由于光是搏击实在是没什么趣味,这个搏击游戏也就没了下文。但带上了西游五人组的设定,有了情节推动,游戏化也变得更好操作,并且还请了专业的游戏师为漫画作品调色。
而在影视化上,沈诚也是给予厚望的。《战狼2》之后,热血、充满荷尔蒙气息的影视作品开始回血。
沈诚曾把一个关于MMA的剧本卖给了一家知名影视公司,不过之前一直没有进行制作,直到《战狼2》成功,这个剧本也要立项了。“目前已经有三四批人来谈过(《格斗西游传》的影视化),但都没谈成。”沈诚说。
也有人提出要代理《格斗西游传》,到迪士尼、皮克斯去谈合作。“当然,前面想得很美好啊。谈得成当然最好喽。”沈诚说。
因为一开始就有影视化的打算,所以在故事设定上,团队就规避了一些影视化时可能会审核不过的情节,比如影视化作品中不能批判佛教,于是故事中西游五人的对立方是凭空造出来的圣尊,替换掉涉及佛教的情节。
但影视化和游戏化都需要基于一个宏大的故事。漫画虽然具备讲一个完整故事的能力,可一页漫画最多六个镜头,几十页漫画才能讲清楚一个基本的世界,非工业化生产的漫画并不能承担起过于复杂的情节。
所以这个系列还会有一部以漫画情节扩展开来的小说,作为影视化、游戏化的宏大叙事的依据。
“《格斗西游传》基因里就是一个商业产品。”沈诚如是说。在漫画市场日益扩大的情况下,漫画的商业化也在进行中,如何在一个大市场中取得先发优势,得到更多受众,或许跨界和多渠道IP开发能起到助推作用。
责任编辑:赵睿
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