超级英雄大集结的《复联3》你看了吗？

十年布局

巅峰一役

《复仇者联盟3：无限战争》（以下简称《复联3》）2018年4月27日在北美上映，在全球掀起一阵新浪潮，时隔半个月后于5月11日在中国大陆上映。在国内上映两天即冲破了10亿元，刷爆了票房记录。根据猫眼电影票房的显示，该片票房目前已达到19.37亿，目前票房还在不断的攀升，猫眼评分8.6。豆瓣评分8.4分，高于95%的科幻片，由此可见中国观众对这部电影是有多热忱。

当然，《复联3》并没有辜负影迷的热忱。毕竟这部电影已经可以被称为“漫威电影史上的高潮”， 其强大的阵容是史无前例的。该片超过30位英雄的紧急集结，共同联手共同对抗终极boss——灭霸。同时也是为迎来漫威电影十周年的特别制作，从而引发了全球粉丝的狂热。

漫威电影的粘性衔接

算上目前在全球已经超过18亿美元的《复联3》，漫威到目前为止累计出品的19部影片已经在全球收获了超过165亿美元的票房。票房奇迹背后，离不开漫威对超级英雄IP的成功缔造、“美剧式”的工业化制作流程以及背靠迪士尼庞大的商业化资源支持。

在漫威漫画的基础上，漫威影视将共同的故事情节、人物设定、场景元素等重新跨界构建成 “漫威电影宇宙”。在每一部电影之间以彩蛋结尾，利用悬念串连起整个故事的逻辑，为下一步的电影铺路，目的就是为了延续漫威电影宇宙的生命力，以此可以建立与粉丝之间的情感枢纽以及巩固电影与粉丝之间的粘性。在制作环节上，漫威影视经过工业化制作流程和迪士尼对IP跨媒介运营等营销方式，漫威不断的加深巩固粉丝的忠诚度并提升IP的商业价值。

《复联3》的结尾彩蛋中，尼克福瑞局长用传呼器发送信息成功后显示了一个红蓝风格的画面，并且还有一个代表着惊奇队长的标志。

另外，迪士尼方面公布了2020年至2022年的Marvel电影上映日期，共有8套之多，所以就算无限之战结束，超级英雄也不会离大众而去，Marvel电影的未来值得大家期待。

超级英雄的IP衍生经济

虽然漫威宇宙的电影通常都是设定在超自然、外星人横行的宇宙里，但是通过爱吃汉堡的钢铁侠、爱跑步的蜘蛛侠和爱骑摩托车的寡姐，我们也能够清楚的了解到其实超级英雄们也有接地气的一面。从超级英雄的马克杯、抱枕、毛巾、耳机到日常服饰、鞋履、食品、家具等，漫威联名物品已经融入到了我们的日常生活中。

优衣库在今年的UT大赛主题就设定了超级英雄款，最终选出了17款UT作品，并在4月29日发售，这批UT刚一上架便被网友一抢而光。这种基本款T恤的强大魅力自然离不开漫威的IP吸引力。

国牌美特斯邦威这次为了复活自己的品牌也跟着优衣库凑起了热闹，同样从基本款T恤着手，一系列和漫威的合作款T恤悄然上线。

在家居方面，日本知名家具品牌大塚家具在《复联3》上映之际联合漫威推出了150 多款的家居产品，抱枕、毛巾、餐具以及保温杯等各类家具生活用品都化身为复联中的超级英雄，还在东京新宿举办了漫威主题展。

还有以下衍生品在市场与大众见面：

VANS和漫威推出的合作款鞋子

珠宝品牌周大福推出的超级英雄主题的饰品

漫威的超级英雄不仅是会“拯救世界”的机器人，同时也是一个个超级会“赚钱”的机器人。它们不仅在电影票房上能够有很强的吸金能力，其产生的价值更重要的在于，漫威遍及全球的超级英雄影迷粉丝们对其衍生品的买单。漫威衍生品仅一年的收入就可达到10亿美元之多。这让国内绝大部分的影视公司望尘莫及。

Catch up

对比漫威影视的超级英雄IP的强大影响力，我国的影视业也应当奋起直追，努力去挖掘我们本土的IP资源进行IP影视的继承、创新以及衍生品的开发。其实，已经有越来越多的年轻人愿意接触与接受我国的传统文化，也更愿意消费本土的文化产品。例如当下大众对于金庸小说改编剧的关注与期盼，虽然观众对各种金庸武侠小说的翻拍剧褒贬不一，但金庸先生自上世纪六七十年代创作的武侠小说，历经五六十年还在不停地被翻拍，IP价值也在得到不断的衍生。

目前来看，“国潮”之风已经在国内席卷开来。只要国内的影视公司能够好好利用优秀的IP资源，不消费观众的情怀，总有一天国内的影视也能够做的像漫威影视一样出色。