复联4戳中了国人哪些嗨点 为何那么多人赶着去看

备受关注的《复仇者联盟4：终局之战》终于上映了，一场关于剧透与反剧透的战争至此拉开帷幕。这部电影上映前11天，漫威官方开启预售后，用了不到一天时间票房破亿，成为在中国电影市场上预售最快破亿的电影，首日排片占比83%，这样的猛烈势头让人咂舌。《复联4》在预售阶段就能如此火爆的秘密是什么呢？

漫威反向宣传策略：防火防盗防剧透

该片定档于4月24日在中国上映，早于美国2天，明显体现了出品方漫威影业对中国电影市场这一“大蛋糕”的重视。这部终局之战改编自漫威漫画，是漫威宇宙的第22部影片，漫威10年的一个重要节点。影片片长182分钟，作为“无限传奇”系列的最终章，无删节地率先登上中国内地银幕，对中国漫威迷来说也是空前的一大娱乐盛事。这样，中国观众将有幸更早地欣赏这一视觉盛宴，反向剧透给美国观众了。

为防止“反向剧透”，观众和主创都已集体被导演罗素兄弟封口。

之前漫威就已为中国制作了特别版的宣传海报，和国家体育总局训练局联合推出“十年磨砺成就非凡”主题大片，将我国的体坛名将和漫威英雄们匹配，比如惊奇队长与朱婷、钢铁侠与马龙的组合……但这次漫威的宣传策略与以往一般的电影宣传活动上，主创们总要尽量回答观众和记者的问题不同，超级英雄们却被要求对剧情守口如瓶，为防止说漏嘴透露剧情而“鸭梨山大”。这也是堪称影史上比较奇特的宣传策略了。想来，上一集幸存的超级英雄们集体被封口，也是一件有趣的事。

在上海迪斯尼大剧院的主创见面活动现场，当“蚁人”保罗.路德被问及是否在片中有新科技出现时，导演竟然“抢走”了蚁人的话筒……防剧透，向来是防不胜防的议题，导演罗素兄弟甚至向观众发来公开信，“恳请配合”：“当你看完《复仇者联盟4》的时候，不要剧透，因为你肯定也不想别人给你剧透……记住，灭霸需要你的沉默。”

为给观众解馋，片方曝光了一支漫威宇宙混剪视频及新版预告，在上海，片方还放出了十分钟的片花，但同时为防剧透，观众的手机都被放进封闭袋中，导演安东尼罗素还声称，会操纵一些假画面在预告里面，“只是想要混淆大家对于电影剧情的猜测”，在预告片里出现的未必出现在正片中。

导演罗素兄弟认为这也是一种行销手段，“要为那些观众保留惊喜，我在童年时《星球大战：帝国大反击》一上映，就直接走进电影院看了，它深深地打动了我，因为在那之前，我完全不知道我将要看的到底是什么故事，所以我们也希望把这种感受复制给我们的观众。”

同样为防止剧透，影片结局也准备了五个版本之多。这更为影片的正式上映营造了一种类似“饥饿营销”的神秘感。

也许正是怕被剧透，观众纷纷想先睹为快。《复仇者联盟4》午夜场在中国的预售成绩高达9400万+，远超过《速度与激情》6270万午夜场的票房纪录。目前，看零点场次的观众已经达到百万人次，占预售比的33%，平均票价65.4元。首映票在各大交易网站一路走高，不止中国，多伦多的Kijiji上，《复联4》的IMAX门票已经卖到2000美元一张了。国内闲鱼等网站上，网友也争相晒出高票价。尽管票价节节攀升，超过以往，人们还是乐此不疲。

为了防剧透，观众们不仅买票下了“血本”，在时间上，即使首映当天并非周末，第二天还要上班，也依然阻止不了观众想先睹为快的心。

威武的灭霸，和21部电影打下的江山

《复联4》票房未映先热，除了营销助力，故事粘合度做得好，也是很重要的一个因素。作为《复仇者联盟》系列的最终篇，《复联3》给《复联4》在剧情上留下了巨大悬念：灭霸的一个响指，失去了半数英雄的复仇者联盟，如何在剩余的几位超级英雄的努力下力挽狂澜，拯救世界？去年5月《复联3》带给观众们的悬疑感，仍紧紧吸引着影迷的心，趁着《复联3》上映还不到一年的热度，观众们都急切地想看接下来超级英雄们如何拯救世界。

然而最根本的原因，还是《复仇者联盟》系列无论在剧情上还是特效上都没让人失望过，观众们不存在担忧，不需要观望，不需要像对待大多数影片一样，先看口碑反响，再买票观影。

这和漫威影业十余年来的精心布局，专业稳健的制作水准息息相关。从2008年的第一部《钢铁侠》开始，然后是《绿巨人》、《钢铁侠2》……一直到《复联3》和《惊奇女侠》，三个阶段，共21部电影，大都获得了较好的口碑和票房成绩，豆瓣评分大部分超过7分。

《复联》第一部和第三部豆瓣评分更超过了8分，是漫威电影中评分较高的作品，第二部评价偏低，也有7.3分。评论人数也跟口碑成正比，第一和第三部超过第二部。同时前三部在中国市场的票房成绩，也是第二部略低，但也基本保持了稳定的发挥。

拥有了21部漫威电影的铺垫，系列前三部较高的口碑影响力加持，超级英雄们形象塑造已深入人心。下图为近三年“漫威”系列电影里各角色的百度指数以及受众属性。其中，百度指数表现最亮眼的角色是惊奇队长，连续蝉联去年和今年的百度指数冠军，2019年最新的一部漫威电影《惊奇队长》的上映，让女主角惊奇队长百度指数飙升到钢铁侠的6倍。有意思的是，这位女英雄的受众70%为男性，她也将成为《复联4》故事中最关键的超级英雄之一。

除了惊奇队长，其他角色的百度指数最高值几乎都出现在2018年。去年《复联3》的上映，也让反派角色灭霸的百度指数急剧升高。

从受众属性来看，在性别分布方面，男性受众比例最高的角色为武力值爆表的雷神，其次为惊奇队长和小辣椒，而女性受众占比最高的为钢铁侠和蚁人；在年龄分布方面，18岁以下的受众最喜爱的角色为颇具喜感的洛基和火箭浣熊，19岁到24岁之间的年轻人更喜欢雷神和美国队长；25到34岁之间的观众偏爱小辣椒和卡魔拉。

从这些数据可以看出，“复联”系列的角色已经在受众中各自建立了品牌，汇聚了这些人气角色的《复联4》预售票房爆发，也就不足为奇了。

国产电影压力山大，“复联4”能否超越自我？

在《复联4》强劲的劲头前，中国本土电影“压力山大”，一些电影调换档期成为一种可以理解的选择。比如曾经作为《三体》制片人的孔二狗导演、编剧的《东北往事》，本来已定档5月1日，但在“复联4”定档后宣布撤档。

但也有些电影并未受影响，比如由万玛才旦执导、王家卫监制的《撞死了一只羊》依旧选择同期上映。另外，由张震、倪妮、廖凡等主演的电影《雪暴》也将在4月30日上映。其实，观众需要有不同的观影选择，不同类型的影片也应该有各自的市场空间。比如去年的票房黑马《无名之辈》，在前有好莱坞大片《毒液》，后有J.K.罗琳《神奇动物》，在大片的夹缝中依然因好品质，取得了高口碑和较好的票房成绩。

春节档本默默无闻的《流浪地球》也在众多高品质电影中脱颖而出，获得远超过预期的票房，成为目前中国电影市场的票房亚军，今年的票房之首。至于到底未映先热的《复联4》是否能超过《流浪地球》，成为今年的票房冠军？下结论还为时尚早，至少目前还没有一部好莱坞电影在中国内地超过30亿人民币票房。

但从目前的预售成绩来看，如果《复联4》的品质保持该系列水准，总票房倒极可能超过上一部23.7亿的票房成绩，冲击《速度与激情8》26.49亿的票房纪录，成为美国好莱坞大片在中国电影市场新的票房冠军。