《海峡两岸新媒体观察2019》报告出炉 聚焦网红商业

《海峡两岸新媒体观察2019》发布。 东南网记者 林先昌摄

东南网1月4日讯（本网记者 卢金福 张立庆 林先昌）3日下午，2019海峡两岸新媒体创业大赛在福州落下帷幕并举办了颁奖典礼，现场发布了《海峡两岸新媒体发展观察2019》报告。该报告是东南网旗下海峡新媒体研究院2019年4季度启动的研究项目，内容分为：环境、生态和数据三个部分，以两岸新媒体领域当下热点的网红商业为着眼点进行观察研究。

报告以台湾地区新媒体数据为主，与大陆对应数据进行适度比对，以更好地认知海峡两岸新媒体发展的异同。报告首先简析了台湾地区的网络基础环境、网民行为和新媒体格局。据介绍，台湾地区的网络基础环境有三个方面的特征：一是互联网基础较好，上网率及网络竞争力居全球前列；二是各项网络应用率不均衡，社群应用高，购物应用率相对低；三是网络经济持续增长，增速方面表现平稳。

报告指出，台湾地区的网民行为有三个特征，一是移动上网有提升空间，手机应用尚有时长红利；二是内容与社群是最主要应用，社群应用的平台集中度高；三是专业新闻媒体表现良好，视频与通讯平台影响上升。

报告深入探讨了台湾地区的新媒体网红新势力。近年来，以自媒体为核心的网红商业在台湾地区有了较大发展，从商业形态上与传统的媒体经济类似，将注意力和影响力兑现为经济收益。据台湾第一届网络意见领袖心声大调查显示，台湾网红商业大规模起步与2016年，小而美的网红占多数。

报告提出，台湾网红呈现出四大趋势，内容趋向优质、与电商结合更加紧密、网红与传统名人界限模糊以及微网红兴起。台湾网红平台中来自美国的三大平台Facebook、YouTube起步较早，Instagram随后兴起，来自大陆的TiTok短视频平台进入台湾也得到良好的发展。

报告还分析了台湾地区的网红数据表现。这部分数据的样本是台湾地区Facebook各个内容类别的TOP20，从内容和渠道两个维度研究Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitch五个平台的网红数据。

报告分析指出，从粉丝规模角度看，大陆的人口众多，各类别头部账号粉丝规模都在400万以上，台湾的人口有限，各类别头部账号粉丝规模大多在30万以上。以两岸网民为基数，视频内容的各个类别内容网民渗透率来看，美妆和音乐的渗透率接近。