携手万达 逆势增长 志在全球的男裤专家九牧王做对了什么

2021年3月17日，主题为“聚焦主流·剑指百亿”的九牧王战略发布会在厦门召开。在中国服装协会副会长兼秘书长焦培、万达商管集团副总裁孙亚洲及新华社、环球时报等近百家高势能媒体、全国数百位经销商的共同见证下，九牧王董事长林聪颖总结了2020年“全球销量领先的男裤专家”战略落地成果——九牧王直营门店及旗舰商城（不含第三方电商平台），在2020年国庆假期八天零售额同比增长超过40%；2021年元旦节（1月1日-1月3日）零售额同比增长超过20%；2021年春节（2月11日-2月17日）零售额同比2019年春节（2月4日-2月10日）增长超过40%。

本次发布会上，九牧王还宣布与万达达成深度合作、签约前Gucci（古驰）设计师、合作奢侈品面料商、发布新一代门店形象，开启“聚焦主流·剑指百亿”一系列战略升级动作。

发布会现场

战略聚焦男裤，九牧王逆势增长

本次“聚焦主流·剑指百亿”战略发布会，既是对九牧王“全球销量领先的男裤专家”战略阶段性成果的总结，也是对战略的进一步升级。

据介绍，2020年9月，经国际专业机构调研，九牧王荣获“全球销量领先的男裤专家”销售市场地位认可，同月，九牧王发布全新品牌战略，宣布与国际知名面料商、前Zegna（杰尼亚）设计师Louis-Gabriel NOUCHI、分众传媒达成合作，整合全球资源、筑高品牌竞争力。

战略发布后，九牧王迅速在全国门店启动了为期半年的全新战略学习、零售赋能，在各地市场的品牌知名度明显提升，其中长沙、郑州、南京等地经销商终端零售业绩均实现20%以上增长，最高增长到达35%。与此同时，公司一系列战略落地举措，帮助九牧王门店在购物中心取得了更多的话语权，各地购物中心主动给予优越位置和优惠政策。

持续亿元级传播，品牌引发热议

发布会现场

不满足于新战略落地取得的阶段性成果，九牧王将在2021年持续大规模投入，进行战略升级。九牧王董事长林聪颖在战略回顾时表示：“九牧王战略落地的成功，是正确的战略方向、坚定的落地执行、行业伙伴鼎力支持的共同结果。在2021年，九牧王会继续在品牌力、渠道力、产品力三个方向进行战略升级，聚焦主流，用32年的专注做好一条裤子，用男裤专家的专业让每个人穿上最合身的裤子，用全球销量领先的底气去引领裤时代的到来。”

九牧王董事长林聪颖发表主题演讲

林董介绍，在品牌力升级方面，九牧王将继续聚焦主流媒体，筑高品牌势能，利用亿元级传播，引爆全国！现已布局7大重点城市26个地标中100+点位的核心商圈户外巨幕广告，全国30+重点城市1000+机场大屏，全国88个城市、上万栋楼宇梯媒在内的全年硬广投放计划，2021年九牧王巨额广告投入预计将获得超100亿次观看。

与此同时，为提高产品时尚度，打造具有九牧王特色的“裤时尚”新浪潮，九牧王广纳全球时尚资源——2020年，九牧王聘请前Zegna（杰尼亚）设计师Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃尔·努奇）为新任创意总监，今年，九牧王将在此合作基础上，携手NOUCHI布局2021巴黎时装周，同时与前Gucci (古驰)知名设计师Davide Marello（大卫·马莱罗）发起联名时尚大秀。

深度合作万达，聚焦年轻主流

九牧王与万达商管达成深度合作

在渠道力升级方面，九牧王将与万达集团展开深度合作，引爆全国超70家高端城市综合商业体，超100场时尚快闪店活动引燃全国，并与万达营销体系展开多维合作，深度嵌入万达派活动、终端阵地广告、万达会员营销管理体系，联合推广“全球销量领先的男裤专家”系列活动。

同时九牧王将在2021年全面推广全新十代店——作为九牧王对接主流人群需求的重要形象工程，十代店是九牧王携手意大利知名空间设计师打造的全新空间形象。

九牧王十代店

深度合作万达，推出全新十代店，使得九牧王能够更广泛的接触年轻主流人群。正如万达商管集团副总裁孙亚洲在致辞中所讲：“万达与九牧王的合作，背后是民族品牌力的崛起，万达将尽全力助推九牧王在中国的消费升级的趋势下开拓更大版图。相信九牧王在未来定能在“聚焦主流·剑指百亿”的战略升级下，在新的市场机会中披荆斩棘，长风破浪。”

国际设计师发布大秀，九牧王引领“裤时尚”

在产品力升级方面，九牧王将在2021年继续聚焦男裤品类，做强头部单品。

发布会现场，九牧王携手创意总监Louis-Gabriel NOUCHI（前杰尼亚设计师）进行了一场以裤装为核心的2021秋冬系列大秀。

据林董介绍，九牧王已与Zegna（杰尼亚）、Armani（阿玛尼）、Hugo Boss（雨果波士）、Gucci（古驰）、Burberry（博柏利）、Chanel（香奈儿）等一众国际大牌合作面料商建立深度合作，并联合日本、意大利面料实验室研创出气凝胶、3D羽绒、德绒、火山岩、零压羊毛等高科技面料。下一步，还将联合更多国际奢侈品设计师着手产品打造，并计划在国际时装周重装亮相。

九牧王2021秋冬系列

对于九牧王这一份将新战略贯彻到底的决心与信心，中国服装协会副会长焦培表示了极大的赞许：“九牧王的成功告诉我们，外部的环境固然重要，自身的实力同样重要，只有不断强化自身的品牌力、渠道力、产品力，才能在危机来袭时有能力抵御，在机会来临时有能力抓住。九牧王在‘全球销量领先的男裤专家’全新战略的带动下，初战告捷。