福州市率先开展互联网营销师培训 让农民学会“直播带货”

“春天正是育苗种树好时节。靠着在培训中学到的直播技巧和互联网销售知识，我种植的苗木产品销路大开，越卖越好！”近日，闽清县苗木种植大户江河清又一次在他的抖音号开始直播带货。对这位种植了20多年苗木的农民而言，直播已经成为助他增收的“新农活”。

和江河清一样接受培训学会“新农活”的农民，在福州越来越多。去年5月，福州在全省率先开展互联网营销师公益培训，计划培养1万名推广特色农副产品的直播网红和电商达人。截至目前，已累计完成培训9234人，其中乡村从业人员约占七成。

举办直播培训，是为了适应“互联网+农业”新业态发展的需求。当前，直播带货日渐成为农副产品电商销售的重要模式，但常年与田地打交道的农民，在面对镜头时缺乏直播技能和沟通技巧，难以激发直播用户的购买热情，不利于将流量转化为销量。

针对这一痛点，福州市人社局牵头组织商务局、工信局、供销社、农业农村局等部门，共同启动互联网营销师培训，遴选出29家有资质的正规培训机构，结合各县区农业发展特色，打造“定制培训班”。比如，福清市重点培训农业企业、家庭农场和农村合作社的销售人员，罗源县围绕畲乡风情开展关于乡村旅游推介的特色培训，永泰县着力提升民宿经济从业者的营销能力。

由于课程精准化、实战化，农民参加培训的热情高涨。53岁的闽清县省璜镇农民张玉妃“入学”时，班里有50多名“同学”，有搞养殖业的，有开小卖部的，还有待业在家的妇女。“大家都是第一次尝试，想借着直播闯出点新名堂。”张玉妃介绍，她不仅跟随专业主播学了短视频剪辑、吸引力法则等知识，还直接坐在手机镜头前为当地特产省璜糟鸭直播带货，收获满满。

“以前卖果树苗木，都是附近认识的人上门来买，或者我担着苗木去农贸市场，能卖多少全看运气。”学有所成的江河清感慨地说，如今，借着直播和短视频展示苗木产品，客户在网上下单，自己按要求挖苗木寄送就行，苗木卖到了浙江、广东、四川，年收入也从几万元增加到十几万元。

拿起手机“新农具”，干好直播“新农活”——随着越来越多的农民接受培训，这在福州已蔚然成风，为农副产品销售增添了一支“直播大军”。今年初，福州市举办农特产品年货节，本土主播“直播带货”销售额达1643万元。（记者 卞军凯）