中秋国庆假期福州文旅市场观察

“流量”节节高 “留量”待提升

——中秋国庆假期福州文旅市场观察

中秋国庆长假，国内旅游市场保持高位运行，福州众多景点也迎来客流高峰。记者从市文旅局获悉，这个假期，福州累计接待游客554.18万人次，为2019年同期的103.7%，实现旅游收入39.34亿元，为2019年同期的105.2%。

福州旅游市场为何火爆？能否长火？记者进行了深入探访。

为何火爆？

政策发力

激活旅游消费引擎

在线旅游平台携程的数据显示，目的地为福州的超长假期整体订单量比去年同期增长114%。其中，跨省游订单占比近五成，订单量比去年同期增长130%。

中秋国庆假期福州旅游市场火爆，可以说在意料之中。今年以来，福州着力打响“有福之州”品牌，先后在宁夏、山西、香港、澳门等地举办文旅推介、招商等活动，邀请粤港澳大湾区文旅企业走进福州共谋发展，参与第十四届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会、第十八届海峡旅游博览会，举办第十届丝绸之路国际电影节、2023福州国际友城文化节等活动，呈现一个传统与现代交织下生机勃勃的福州，激活旅游市场一潭春水。

5月，福州被国务院办公厅列为“文化产业和旅游产业发展势头良好、文化和旅游企业服务体系建设完善、消费质量水平高的地方”激励名单，为福州文旅发展再添动力。

今年上半年，福州市接待旅游总人数5088.65万人次，同比增长25.5%；实现旅游总收入437.42亿元，同比增长42.3%。之后的暑期旅游热度比增122%。中秋国庆假期更是热度飙升，三坊七巷、鼓山风景区（含鼓岭）、闽越水镇、永泰青云山景区集群、永泰欧乐堡国际旅游度假区等5个重点监测景区共接待游客198.33万人次，实现旅游收入9943.69万元；“闽江之心”接待游客45.46万人次，实现旅游收入3.43亿元。

“中秋国庆旅游市场火爆，有‘走出去’宣传吸引不少外地游客的因素，也叠加了政策举措、景区推出不同优惠方案等激励因素。”市文旅局相关负责人说，长假期间福州发放150万元文旅大红包、超500万元文旅消费券，邀请市民游客“惠”游福州，全面激活消费引擎。今年福州还发放了2万张惠民温泉卡，直接带动温泉旅游消费近400万元。

多元体验

新供给满足新需求

随着旅游市场的发展，人们对旅游的追求不再只是看山看水看风景，而是向体验生活、追求新潮的模式转变。

福州立足资源禀赋，打造以闽都文化、温泉康养、清新生态、滨江滨海四大品牌为核心的文旅产品体系，设置精品线路、培育民宿品牌、打造文创精品、举办节庆活动，发展非遗展演、电竞酒店、逛展打卡、星空露营等新兴业态，为“有福之州”品牌价值持续赋能，丰富多元化文旅产品供给。

作为城市新晋热门打卡地，烟台山成为福州文旅市场上的“黑马”。随着9月29日第三届烟台山国际文化艺术节的开幕，五大艺术展览、七大艺术驻点、“上山下嗨”嘉年华、天桥下音乐会等精彩活动让游客从早嗨到晚。来自山东的李淳特地来福州打卡，“山东也有烟台山，不过福州的烟台山更有文艺气息”。据介绍，烟台山这个假期接待游客突破50万人次，实现旅游收入突破1000万元。

有酣畅淋漓的艺术狂欢，也有悠闲自在的心灵休憩。围绕“有福之州 乐享假期”主题，福州推出游文化街区、逛历史古厝、赏内河美景等30条慢游线路，从闽都文化到船政历史，从温泉养生到自然风光，契合不少游客心理。“吹着晚风看着夜景，比去那些人挤人的热门景点舒服多了。”四川游客陈女士在西湖公园的游船码头登船，伴着凉爽的晚风，柳堤西湖美景和夜间繁华景象尽收眼底。

依靠绿水青山和美丽乡村建设成果，榕城乡村散发独特魅力。闽侯橄榄采摘节、马尾红蟳节等活动吸引不少游客前往；梁厝街区永塘盛房车露营地、“云上宦溪”都市度假营地、白眉侨批露营公园等，成为八方游客露营旅游优先选择的目的地；永泰大樟溪片区、连江环马祖澳片区等民宿集群迎来大批省外游客……“白天坐在院子里的百年香樟树下，和三五好友煮茶品茗；夜幕降临，和友人结伴在小溪旁闲庭信步，听潺潺水声。”来自浙江的肖先生向记者描述了他在永泰民宿悠闲的一天。

游客的新需求和福州新供给之间的动态匹配，激发文旅消费增长新潜力。从北京来榕的游客白梓桐说：“福州旅游既有料又实惠，太好玩了。”

如何长火？

讲好故事，让更多游客留下来

中秋国庆旅游火爆，但超长假期并非常态，福州文旅市场能否长火？

面朝蓝色波涛，背靠深山幽谷，自古以来人文荟萃、名人辈出，福州的文旅优势明显，近几年在旅游方面的成绩不错，但也存在问题，最主要的就是游客驻足的时间不够长。

“以三坊七巷为例，作为福州的旅游金名片，假期日均客流量逾10万人次，但真正能够留下来的不多，大多数游客不是一日游就是半日游，甚至只是在南后街上逛一逛。”市旅游协会会长韩鸣说，有“半部中国近代史之称”的三坊七巷游7天都不为过，但游客多为走马观花，因此还需提升文旅吸引力，让游客感受福州独特的魅力和文化影响力。

韩鸣认为，福州旅游市场火热毋庸置疑，但福州现在更多的还是游客的随访地，而要成为目的地还需付出很多努力，“我们的旅游产品还需要丰富，特色还要再突出，游客旅游的体验感也需要提高”。

对此，市文旅局相关负责人表示，福州将在旅游宣传方式上进行创新，尤其是针对客源地江浙沪一带，将进行精准推介，把福州故事讲清楚、传播出去，并以接下来要举办的海丝国际旅游节和福州国际温泉节为依托，以节促游，挖掘城市亮点，串联旅游资源。

政策的利好，也为旅游行业发展注入强心针。9月27日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等5个方面30条措施，为福州文旅的发展增加无限可能。

从消费端需求更充分释放到供给端不断创新升级，期待福州文旅持续大放异彩。（记者 燕晓）