从福州怀旧经济市场看消费新动向：复古风回潮，年轻人偏爱老物件

起早摸黑在“鬼市”上淘心仪的老物件、排队找老手艺人定制古早味旗袍……这些年，一股复古怀旧风逐渐在福州年轻人中兴起，连带着怀旧经济悄然升温。顺应这一消费趋势，越来越多商家以怀旧主题为揽客招牌，从装修到商品无不透出“复古味”，用“回忆杀”吸引年轻人消费、打卡。近日，记者走访福州各类店铺、集市，探寻这股怀旧风背后的消费新动向。

“恋旧”的年轻人爱淘啥？

这两日，在省电影制片厂，福州本土老牌淘玩店朴坊旧物清仓，吸引不少来淘旧货的年轻人，店门口一度排起了数米长的队伍。这当中，有专门来回忆青春年华的“80后”“90后”，也有冲着新鲜感来打卡的“00后”。现场，一位顾客展示了自己淘到的“战利品”——一个锈迹斑斑的八音盒，引得围观者们“哇”声一片。

在福州，买旧物正成为越来越多恋上怀旧风的年轻人的购物偏好。

凌晨4点，台江区洋中路附近，被称为“鬼市”的旧物摊位上热闹非凡。在这里，古玩、旧衣物、小人书等随处可见，从“十几岁”到“上百岁”，涵盖各种类别的老物件。现场，不少年轻人起早摸黑，打着手电筒在摊位上“找情怀”。

在老式相机摊位前，大学生小刘花30元买下了一个胶片相机。相机没有电池，甚至不知道能不能开机，但小刘一点儿都不在乎，“买到就是赚到，就算做个摆件装饰品，也特别有味道。”

老式相机摊位是“鬼市”上的热门打卡点。“现在年轻人都喜欢那种画质不清，又模糊得恰到好处的感觉，用他们的话说就是有‘氛围感’。”一位摊主介绍。

同样备受年轻人喜爱的还有怀旧风演出。10月27日晚，有“小邓丽君”之称的朗嘎拉姆在福州大学城文化艺术中心开唱，演绎邓丽君的经典歌曲。“本以为邓丽君歌曲的受众群体会偏向于中老年人，没想到，当天有不少年轻人来看演出，上座率还不错。”现场工作人员程予璇告诉记者，如今在全国各地，伍佰等老牌歌星的演唱会一票难求，怀旧演出热度持续走高。

怀旧复古风兴起，不少商家从中嗅到商机。打开大众点评APP，搜索关键词“怀旧”，记者所在的小柳路3公里内，就有20多家商户带有相关标签，其中还有不少新店。面对店家精心设计的“怀旧风”，消费者也都心甘情愿地为情怀买单。

年轻人为何爱上怀旧风？

“今年店里来的年轻人多了，有的来拍照打卡，有的成了熟客，常在这休息放空，一坐就是半天。”开店十多年，华侨新村一家咖啡店老板明显感受到了这股“年轻的怀旧风”。

该店陈设以怀旧为主题，墙上摆着电子管收音机、老唱片等，是福州最早打“复古怀旧”牌的咖啡店之一，也是小红书、大众点评平台有名的“复古氛围感”打卡地。

一种是追潮流，一种是真恋旧，记者观察到，进店的顾客大致可分为这两类。前者多穿着复古的衣裙，目标明确，进店打卡拍照。在他们看来，复古是一种时尚元素。“90后”顾客小周则属于后者，于他而言，店里带着儿时记忆的环境和旋律，可以让自己从眼前的压力中短暂抽离，“生活慢下来了，才能更多地感受自我”。

氛围之外，老式服务里的“人情味”也是年轻人恋旧的原因之一。在福州西湖百货，一家定制旗袍店爆火，订单已经排到了明年春节。问及原因，裁缝阿婆说：“外面卖的衣服都是机器产的均码，现在年轻人喜欢老一辈量身定制的方式，有很多人从外地跑来，都说我做得更合身，更能感受到人情味儿。”

为什么怀旧经济热度不断走高？业内人士表示，怀旧，能让我们从过去找到一些力量。相比于焦虑恐惧等负面情绪，怀旧是温暖且治愈的，适当怀旧，是发自本能的情绪。随着“80后”“90后”人群逐渐成为社会中坚力量，他们的怀旧情感得到了激发，同时也引起了不少大学生群体的兴趣。现在，怀旧正在变成一种消费口味，不再是中老年的专利。

怀旧经济未来路在何方？

怀旧风吹热了新消费，但傍上怀旧复古，并不一定就能成爆款。在人气满满的朴坊不远处，一家中古店显得有些落寞，偶有顾客进店，也大多只看不买。

盘点福州怀旧市场，一边是新店如雨后春笋，一边是老店生意惨淡。记者发现，几家经营时间较长的商铺，除了怀旧，还各有秘诀。“独家”是朴坊吸引顾客的一个卖点。店员小蔡介绍，该店有一些文创、玩偶类的全国独家货源，有的玩具在淘宝都买不到。“审美”则是津泰路一家中古店经久不衰的原因，老板眼光独到，总是能淘到让客人大呼厉害的商品。此外，一些餐饮店不仅复古氛围感满满，还会提供拍照服务。

“抱团发展”也是重要关键词。在广州、上海、武汉等地，大型的复古集市聚集以“怀旧”为卖点的商家，让“怀旧”“复古”成为地方城市的旅游名片之一。

看福州，留存了近代建筑群建筑风格的烟台山，自带“复古”基因，有着得天独厚的优势。不少中古店、复古咖啡店纷纷入驻烟台山商业漫步街区，渐成集聚之势。

上述业内人士表示，要想让怀旧经济成为城市新的消费热点，把“怀旧”“复古”打造成福州文旅的一张新名片，还需要商户、政府等多方努力。（记者 林榕昇）