在福州，感受跨境电商澎湃活力——第四届中国跨境电商交易会侧记

春暖花开，生机勃发。

3月18日，为期3天的第四届中国跨境电商交易会在福州海峡国际会展中心拉开帷幕。记者走进跨交会现场，在各式各样的产品展示和热情洋溢的洽谈交流中，感受跨境电商的澎湃活力。

来自东南亚国家的网红现场直播跨交会。记者 包华 摄

设立网红直播间

拓展东盟新市场

一间间明亮整齐的直播间内，身穿充满异域风情服装的海外主播们用外语详细介绍产品，还不时回复网友的评论……18日，“国际范”十足的海峡国际会展中心3号馆无疑成为人气最旺的展区。

“一方面，现在的跨境电商已经逐渐从传统的‘货架’销售转向‘场景式’‘娱乐式’销售；另一方面，东盟是我国多年的最大贸易伙伴，RCEP是全球最具增长潜力的新兴经贸共同体。”活动主办方告诉记者，为了让参展商更直观地看到行业的最新趋势，本届跨交会创新形式，设立了东南亚特色企业馆专区、海外网红直播区和海外MCN对接专区，将印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国等国家的数十名网红请到现场进行直播，直接链接中国和东南亚双边市场，推动中国与东盟跨境电商产业链、供应链、人才链深度融合。

“中国直播带货市场竞争非常激烈，这次有机会来到福州作交流分享，我倍感荣幸，也想通过跨交会寻求与中国企业、品牌合作的机会。”来自新加坡的网红Joel兴奋地说，此次空降福州的都是“粉丝”达百万级别的头部网红，可以说这是一次行业的大聚会。

直播间内，充满异域风情的直播带货拉近了中国和东盟消费者的距离，吸引不少观众驻足学习和观摩；直播间外，海外MCN对接专区同样火热，国内外网红机构和国内跨境电商企业面对面对接，海内外融合互补的合作崭露头角。

“我们公司10余名网红现场推介的都是国货，直播间和网红是产业出海的一个重要通道。”MCN机构元智汇创始人原原表示，公司主要孵化日化和家清产业带，希望通过跨交会，能够与想要出海的中国品牌达成更多合作，“一天下来，我们已经对接了不少有意向的国内客户”。

扩大出海朋友圈

链接行业全生态

“我们是一家拥有中国驰名商标的企业，主要生产鞋服家具，在国内多个购物平台设有网店，如果想打开东南亚的跨境电商市场，可以怎么做？”18日开幕式一结束，来自龙岩的蒋先生就迫不及待地带着公司的产品资料，前往目标展位——首次亮相跨交会的TikTok Shop生态专区，说明自己的合作意向。

中国数控设备吸引众多客商关注。记者 包华 摄

“考虑到欧美的服装尺码和亚洲的差距较大，公司之前一直没有往出口方面考虑。这次跨交会聚焦了东南亚市场，和我们的业务方向很贴合。”第一次参加跨交会的蒋先生感慨，自己与跨交会“相见恨晚”：“刚刚看到了亚马逊、eBay、沃尔玛、阿里巴巴、Lazada等好多跨境电商平台，展会能一次性汇聚如此多的知名电商平台，这样的机会太难得，同事已经去各个展位沟通合作了。”

30多个跨境电商平台、全国80多个出口型产业带、110多个城市的1500多家参展商……当抽象的数字转化为现实场景，从琳琅满目的产品供货商到专业细致的运营服务商，再到仓储物流商，5万平方米展会场地内，一条全流程、全覆盖、全链路的行业生态圈跃然眼前。

中国跨交会承办方之一、福建米多多网络科技有限公司总经理邓海说：“以线上端为例，跨交会拥有合作矩阵广、服务内容全、数字技术强、品牌孵化多等优势，我们希望以平台为媒介，链接多方力量，为国货品牌出海提供更多方案。”

分享参展心里话

看见发展新机遇

“从第一届跨交会举办以来，我们始终没有缺席。”18日，阿里巴巴国际站闽汕大区总经理王葛峰发出感慨。在他看来，跨交会不仅能让更多商家直观了解阿里巴巴国际站在相关领域提供的服务价值，还能为更多从业者提供更加便捷快速的通道，了解国际上的新渠道、新机会。

“福建的跨境电商非常活跃，福州商家有很强的电商运营能力，在阿里巴巴商机获取能力方面，居全国领先地位，这是一个宝藏。期待福州的跨境电商基础建得更好，吸引更多人才加入进来。福州跨境电商大有可为！”王葛峰说。

受访时，参展商们都对福州的跨境电商给予高度肯定。

作为跨境电商物流企业，“常驻嘉宾”泛鼎国际集团董事长刘波也是跨交会的见证者：“跨境电商作为全球贸易的新兴业态，有很大的发展潜力和空间。福州产业基础较好，已成为跨境电商发展的热土，很多企业甚至是一些乡镇企业都在做国际贸易。我们会借助跨交会做好对接工作，实现合作共赢。”

眼下，寄托行业内有志之士热切的期盼，起于福州的中国跨交会，正通过“走出去”布局全球。

“目前，跨交会已经在福州、广州、青岛三个跨境电商龙头城市落地，同时走出国门，在美国、印尼、越南、菲律宾举办中国跨交会系列展，成为全国首个赴海外办展的跨境电商品牌展。”18日，中国跨交会负责人阮卫星在开幕式上宣布，展会将通过在全球范围“五国七城”的新布局，迎接跨境电商进一步的全球化。（记者 吴桦真 王玉萍）