“一时火”怎样变“长久热” 露营经济火热背后的冷思考

露天烧烤、围炉煮茶、拍照赏景……在这个“五一”假期，五颜六色的帐篷“称霸”社交平台，近郊露营成为市民的新宠，一些小而美的县域景点成了游客热门打卡地。

相关数据显示，“五一”假期，四线及以下城市旅游订单增幅明显高于一线二线城市，县域小众景点受到青睐，露营相关产品预订量呈现递增趋势。

在“县域文旅热”中，露营开了个好头。那么，福州的县域“露营经济”发展如何？面对同质化竞争，露营怎样“破圈”，从而实现“长红”？记者近期探访了一番，力图找到一些答案。

露营成“网红”

湖光山色间，小小帐篷撑起人与自然和谐相处的一方天地。位于闽侯县白沙镇大目埕村的江边草场一望无垠，点缀着各色帐篷。游客坐在帐篷下眺望远方，尽是蔚蓝的湖水和绵延的群山。5月3日，大目埕草原度假营地迎来了“五一”假期客流小高峰。

“来这里露营，心情舒畅不少。”浙江游客罗女士一家通过网友推荐来到这里，发现活动空间很大，孩子可以在草场上欢快嬉戏。“走出帐篷就是大自然，在露营时光中，可以短暂抛开工作烦恼，回归人与人之间最真诚的交流状态。”这是罗女士爱上露营的理由。

大目埕村党支部书记陈绍勇告诉记者，近年来，偏爱短途旅游的人越来越多，“五一”假期每天预订帐篷的游客约有500人，自带帐篷的散客约有300人，“他们会自带美食，营地会提供部分烧烤料、火锅料等”。

除大目埕草原度假营地外，位于闽侯县白沙镇大目溪村松竹岛的“心的森泊”露营基地也是日日爆满。“每个周末只要天气好，一天要接待游客300多人。”基地负责人林燕峰说。

“露营经济”蓬勃发展，也给周边村民带来了很多好处。土鸡土鸭、橄榄、脐橙等农家产品出现在露营基地，深受游客的喜爱。“‘露营经济’还带来更多就业机会，大目埕露营基地的工作人员大多是当地村民，眼看着乡村发展越来越好，很支持露营基地的建设。”陈绍勇说。

竞争要“破圈”

露营逐渐成为广受年轻人欢迎的旅游方式，许多露营基地迎着市场风口，如雨后春笋般涌现。面对激烈的同质化竞争，露营地如何“破圈”？

“我们会充分利用基地特色，强化基地的不可替代性。”林燕峰介绍，“心的森泊”露营基地位于大目溪村的松竹岛，临溪休闲景观带、大众茶馆、休闲廊亭、树屋等都为基地赋予了独特性。

在众多草场基地中，闽侯侯官村的夜泊侯官露营地另辟蹊径，以沙滩为特色吸引了不少游客。赤脚踩在柔软沙滩上，吹着江风，偶尔还能看见采砂船缓缓驶过，就这样享受惬意时光。“我家孩子来这里玩沙子、放风筝，运气好的时候还能遇到乐队演唱。”市民佟女士说。

露营讲究天时地利人和，受天气因素和工作时间影响较大。因此，除了完善基础设施建设外，如何提高露营基地的利用率也是值得思考的问题。

“除了露营，我们还为公司团建、学校春秋游提供场地和优惠活动。”林燕峰告诉记者，“心的森泊”露营基地还开设了亲子游园会活动，孩子们可以在家长带领下，体验钓鱼、套圈等项目，在增进亲子感情的同时，还大大提高基地利用率。无独有偶，位于晋安区寿山乡沙溪村的“遇见”露营基地，则推出了山地越野车体验、哆啦A梦主题民宿等露营配套活动。

发展盼“长红”

露营热潮催生“帐篷经济”，这种新型旅游模式发展势头正盛，为从业者带来了红利，助推周边地区旅游业发展。度过新鲜期后，规划布局、安全保障等问题暴露了出来。

“对于一时兴起的普通人来说，他们对露营装备不甚了解，露营地是否提供相应的设备就显得尤为重要。”家住连江的旅游爱好者小凡（化名）说，她常常与朋友去海边露营，每次露营前她都会反复比较各个露营点的环境，针对天气、地势、线路等因素做好攻略，“有‘露营小白’加入前，我都会给他们介绍基础的露营要点”。

在业内人士看来，露营产业要想“长红”，还需开发新业态，不断探索“露营+”新模式，向游客提供更好的露营体验。

陈绍勇告诉记者，大目埕村有7000多亩橄榄林，自从露营基地带旺村里人气后，很多橄榄被游客直接运出村。但是游客购买力有限，如何将乡村丰富的橄榄资源与露营经济结合起来？

“我们计划发展橄榄林下空间。”陈绍勇介绍，将充分利用村里得天独厚的环境优势，将草场与橄榄林进行有机衔接，前来露营的游客还可以品尝当地橄榄，体验采摘橄榄的乐趣。

吸引人气、带动消费、投资风险较低……露营产业的种种先天优势，也让更多单位和机构愿意参与进来。“我们正在统筹规划无人机比赛、热气球体验等项目，探索‘露营+低空经济’的更多可能性。”陈绍勇说，未来计划在露营地旁边的闽江上开展摩托艇等项目，或许会成为营地的一大亮点。（记者 谭湘竹 陈君沂）