高温消费点燃福州夏日经济

高温消费点燃福州夏日经济

清凉商品热销 乡村避暑走俏

“降温神器”争奇斗艳，防晒概念五花八门，乡村避暑迎来客流高峰，夜游、夜爬、露营等日渐流行……

近期福州持续高温，夏日消费也呈攀升态势，并具有多元化、个性化的特征。

创意清凉商品热销

记者走访发现，暑期创意清凉商品热销。

“往年夏季空调最受关注，现在便携风扇、挂脖小风扇等‘消暑神器’才是家电界的‘顶流’。”东百地下商业街一家精品店的店员黄女士说，便携风扇等兼具颜值和性能的“消暑神器”，单店一周能卖出几百个。

据了解，这些便携风扇可以制冷、冷敷，支持伸缩收纳，可以挂在脖子上，也可以挂在包上。它们的外观融入敦煌、宫廷等设计元素，尽显国潮魅力，价格从十几元到70多元不等。

今年消费者对防晒产品的需求越来越多样化。“以防晒衣为例，现在的消费者希望在防晒的同时兼具清凉、舒适、透气等多种功能，女性消费者还会对款式及颜色有较高的要求。”鼓楼区南街一家品牌服装店的店长表示。

记者在这里看到许多新式防晒产品，原纱防晒、云朵凉感、吸湿速干等概念频出。例如，一款“原纱防晒”制品将防晒原料浸入源头纱线中，再将纱线纺织成面料制作防晒衣，经历100次水洗后仍可达到UPF100+的指标，价格最贵也不到200元；一款轻薄防晒衣自带收纳袋，折叠起来相当于一个眼镜盒大小，携带非常方便。

“清凉家电、防晒产品是夏日经济中的重要品类。在消费升级的大背景下，这些领域必然会出现品质化需求，这就要求产品及时更新换代，适应消费者的需求。”福州资深商业媒体人王烽表示。

乡村避暑经济兴起

飞猪平台近期发布的旅行数据显示，福州乡村避暑、消暑旅游的搜索热度上升了50%。

“古树与苍藤交错、奇峰同危岩比肩。在我看来，这里就是华东的西双版纳。”6日傍晚，来自上海的游客文玉山站在闽侯廷坪乡的民宿门前说道。

“近年来，候鸟式避暑康养模式成为我们打造养老品牌的重要卖点。”廷坪乡相关干部介绍，石坑村就是该模式的热点村之一，今年夏季预计有超5000名游客前来游玩，每户村民至少能增加3000元的收入。

6月初以来，永泰云顶景区的游客数量不断攀升。“以前人们夏季到山里主要是为了避暑，现在游客更重视不同的体验，希望在欣赏自然风景的同时，能得到人文精神方面的满足。”永泰老宅民宿的负责人说，民宿由传统民居改建而成，保留了原有的木结构和瓦屋顶，古朴雅致，很多人喜欢来这里享受宁静的乡村生活。

“传统避暑产品的变化，折射出消费的迭代升级。市场供给者要根据消费者需求，通过细分市场、推出新产品，提供更好的产品和服务。”福州市旅游协会相关人士表示。

多元消费业态涌现

“空调、Wi-Fi、西瓜”曾是最理想的消暑状态。如今，高温消费不再局限于满足刚需的消暑商品，出现了一些新趋势和新业态。

“徜徉在山水间，吃着烧烤，吹着晚风，听着音乐看星星，真是太美妙了。”上周末，在福清上迳村蹑云桥露营基地，闽江学院的吴小兰和同学们来了一场音乐露营之旅。

露营经济火爆，福州不少景区探索“长红”模式，在提高露营产品品质、丰富露营体验场景等方面下功夫，不断加强创新，丰富业态，以满足消费者个性化、差异化、多层次需求。

夏日经济少不了“冰”的身影。这段时间，在福州软件园工作的王靖发现，朋友圈里饮品DIY的人气极高。“工作时，冰杯+咖啡补充元气；逛街时，冰杯+茶饮犒劳自己；休息时，冰杯+金酒庆祝一下。”王靖说，各式夏日饮品的美图中，出现频率最高的单品是冰杯，即装着冰块的透明塑料杯子。

在福州的7-11、六意、万嘉等超市，冰柜中最显眼位置摆放的就是冰杯。除了传统的原味冰杯，还有咖啡冰、葡萄冰、百香果冰等新品，价格从2.8元至6.9元不等，主流产品是价格为3.5元的原味冰杯。“一个冰杯3.5元，一罐咖啡3.5元，加起来也就7元，比在饮品店买一杯咖啡、奶茶便宜一半以上。”王靖说，冰杯让消费者有了仪式感和参与感，是个性多元消费的体现。

“新消费场景的出现，是社会经济水平发展到一定程度的必然产物。”王烽表示，企业应根据消费者的需求和偏好，拓展新消费场景，创新产品和服务，进一步挖掘夏日经济潜力。（记者 江海/文 石美祥/摄）