奥运带火体育经济 成市场消费热点

在福州市五四北泰禾广场内一运动品牌店内奥运元素的海报。

东南网8月12日报道（记者 林先昌 实习生 苏东乾 文/图）随着巴黎奥运会的盛大开幕，中国奥运代表团在赛场上的卓越表现，激发了国人的民族自豪感同时也点燃了国内体育市场的热潮。

4日，郑钦文创造历史在巴黎奥运会上夺得网球女单冠军，让网球运动的关注度快速提升。在社交平台上，“郑钦文同款”的标签已经吸引了近九千万次的关注。某搜索引擎关于网球场预定的搜索，在郑钦文夺冠后，其搜索量在短短一周内陡然上升。此外，另一电商平台的数据显示，7月29日至8月4日，“郑钦文”的相关产品搜索量环比前一周增长超过3倍。一些“冠军同款”商品，价格亲民，一时间登上多个电商平台热搜榜单。奥运带动的运动快时尚、体育健身热等成为消费市场的一个缩影。

国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出积极培育新的体育消费场景、增加体育消费场所、推出特色鲜明的群众性体育赛事活动等。本届奥运会，运动员们的拼搏精神感染着观众，投注在他们身上的目光，让体育“注意力经济”的倍增效应凸显。

奥运的举办，不仅激发了大众对于对网球运动的兴趣，也使得射箭、攀岩、羽毛球等项目成为消费者搜索的热点。在某团购平台提供的销量榜上，在奥运会期间，福州休闲运动销量排行榜上前十名有三家是射箭俱乐部，有两家室内攀岩馆。除此之外，网球馆的订单同比增长了150%，而羽毛球的订单量也同比增长了90%。

参加各项运动的同时，一定少不了相关运动装备的加持。在福州，记者走访了多家运动装备店，奥运相关的促销活动随处可见，因奥运热度上升的运动装备也已经摆放在门店醒目的位置。

在福州东街口的安踏专卖店，门店将巴黎奥运会中国体育代表团领奖服装“冠军龙服”摆在显眼位置。据店内工作人员介绍，“除了领奖服外，我们还有灵龙T恤销售，将小灵龙龙头演绎在服装上，这款T恤销售火爆，线上线下均已断码。”

在巴黎，中国的运动装备正以其独特的魅力吸引着全球的目光。记者了解到，五家匹克品牌的快闪店，分别坐落于巴黎奥运的国家粉丝区等人流密集的地点。快闪店中，匹克产品供不应求，热度很高，有奥运的相关产品，也有匹克态极科技和3D打印科技产品，匹克匹克品牌中心经理刘小燕表示：“从奥运开幕前两周至今，匹克已几次空运补货。”

匹克集团董事长许景南说，“一双态极鞋卖150欧元，外国消费者对于我们的产品还是相当认同的，货品供不应求。”

随着“奥运经济”持续升温，各类相关体育产品出口热度也节节攀升。据厦门海关统计，今年1—5月，福建省体育用品及设备出口值51．9亿元。其中，厦门市体育用品及设备出口29．9亿元，同比增长9．4％，约占同期福建省体育用品出口总值的57．6％，健身及康复器械，一般体育活动、体操或竞技用品及设备，高尔夫球设备等多个品类的出口数据尤为亮眼。

根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

奥运效应提升了体育项目的知名度，也为相关体育产业的发展带来了实质性的增长。随着越来越多的人参与到体育运动中，体育市场正迎来新一轮的发展机遇。可以预见，在未来一段时间内，体育产业将持续保持高速增长的态势，为经济的多元化发展贡献新的动力。