父亲节将至 龙岩商家显得有点“爸”气不足

每逢节日总是商家抓住商机大打节日经济的时候，本周日（19日）就是父亲节，相比刚刚过去的母亲节、儿童节，市场上的促销活动有些低调，父亲节显得有点“爸”气不足。

商家“冷落”父亲节

近日，笔者走访岩城市区多个商圈，发现仅有少数店铺打出父亲节的营销牌子。在一些专营男士商品的商铺，除平日常见的西服、衬衫等商品外，并没有针对父亲节而精心准备的商品。我市一商场的企划人员周倩倩表示，由于男性消费领域相对狭窄，送父亲的礼品多数是集中在服装、皮具、领带、剃须刀等少数几个种类，与母亲节期间服饰、家电、厨具、床上用品等齐齐上阵的盛况大相径庭，商家很难有一些新举措。而在市区多个鲜花店里，更是很难看见父亲节鲜花热销的场面。九一路一花店的老板称，从一年四季节日销售鲜花的情况来看，父亲节是属于鲜花销量最少的几个节日之一，一直风行不起来。“我知道母亲节的时候，可以选康乃馨送妈妈，可这父亲节，我觉得送爸爸花束也太奇怪了。”我市市民陈小姐称，母亲节自己选了礼物给妈妈，至于父亲节，她好像从来没有给爸爸准备过礼物。笔者在街头随机采访了一些市民，相当部分人不知道“父亲节”具体是哪天，只有一些年轻人表示，正选购或已准备好礼物，而多数身为爸爸的中青年男性表示，并没有花钱犒劳自己的打算。

男性更理性促销难见效

据了解，其实并非精明的商家不愿意在父亲节上下功夫，而是投入产出的比例难以让人满意，促销的效果并不明显。中山路一家商场某男士服装品牌负责人唐晓云表示，去年他们曾经针对父亲节专门搞过促销，但实际销售情况并不比平时增加多少，而为了促销要提前准备好多天，很多标语、售价都要调整，需要额外花费的地方很多，但实际收益却不好，父亲节促销反而成了出力不讨好的事情，“考虑到实际收益不大，我们今年就不再针对父亲节搞活动了。” 对此，在我市从事活动策划多年的罗志刚表示，节庆消费的目的其实是为了赢得顾客，以女性和儿童为主体的营销活动，效果往往很明显，因而也受到商家青睐，愿意花费更多的精力和金钱投入。而男性则相反，他们更倾向于把购物活动看作是项日常工作任务，消费的过程较为简单、迅速，也不太容易受到周围客观环境的影响。“正是因为节日促销对商家业绩拉动不大，商家没有热情参与也就不足为怪了。”