龙岩永定：文旅兴区打造全域旅游新样本

永定客家博览园 陈军　摄

永定承启楼　陈军　摄

永定是“红色摇篮”，也是“客家故里”。2016年，全区旅游人数达到596万人次、增长13.4%，实现旅游总收入47亿元、增长15.7%。

因土楼而闻名的永定，目前正大力推进全域旅游向纵深发展，向质量提升，全力构建国际旅游目的地和国家全域旅游示范区。永定区第13次党代会确立了“文旅兴区”的发展战略，提出了到2020年文化旅游产业产值达到100亿元的发展目标。

作为首批国家全域旅游示范区创建单位，永定区始终坚持以“全域发展”理念推动旅游产业的规划建设、产品创新、市场营销等工作。

现在，永定区将把全域旅游作为落实新发展理念、培育经济新增长点的有效抓手，深入实施“文旅兴区”战略，通过规划引领、设施完善、产品创新、机制健全等措施，倾力打造全域旅游新样本。

讲好“点”的故事，做精项目实现差异化

为了推进全域旅游发展，永定区委、区政府围绕构建“一核两翼、东楼西湖”格局，按照“看土楼、游龙湖、吃住娱购在城区”的空间布局，打造以城区为核心的游客总集散中心，并做好“东有客家土楼、西有龙湖”的旅游文章。

作为世界文化遗产、国家5A级旅游景区，“土楼之乡”永定有土楼2万多座，其中圆楼360多座，遍布全县24个乡（镇），是“福建土楼”最多的区（县）。

据介绍，永定将从差异化打造、强化美丽保障、强化品牌营销等方面，“做优核心产品，发挥品牌优势，坚定不移做优做强土楼景区”。

差异化打造，即将福建土楼王景区打造成观光旅游景区，初溪土楼古村落、岩太土楼古村落打造成休闲度假景区，福建土楼客家民俗文化村景区（含福建土楼风情街）打造成集观光、休闲、文化与体验于一体的大型综合性核心旅游景区。目前，永定正全力打造土楼“非遗”馆、电影馆、国学馆等新兴项目，改造提升客家民俗馆、廉文化馆、家训馆、海峡两岸义门客家文博馆等传统旅游景点，丰富土楼和客家文化内涵，扩大土楼文化影响力。

“让文化渗透到土楼，实现土楼的差异化。”永定区委常委、宣传部长曾佑繁表示，文化是土楼的灵魂，从“文化舞动土楼”到“文化进土楼”，为了讲好土楼故事，永定按照“一楼一景致、一楼一特色、一楼一主题”的理念，不断实施“文化旅游+”，将不同的文化理念融入或圆或方的土楼，差异化开发富有客家土楼文化特色的旅游系列商品，做精土楼项目，进一步提升土楼景区文化元素和品位。

为实现游客们“景区游，城区留”，永定区把城区打造成山水园林式文化旅游休闲城市，按国际化发展要求提升城市旅游综合服务功能，全面提升旅游配套设施，打造“最美城市”旅游核心。

逛完土楼，游客们可到永定城郊泡温泉，国际度假酒店、加勒比海主题水上乐园、东南亚风情度假别墅区，温泉旅游泡出了大花样。

同时，总投资12亿元，规划占地1000亩天子生态园二期项目正在建设中；以客家文化为特色的“福建土楼永定客家文化旅游创意产业园”有序推进；客家博览园已基本建成开园；总投资32亿元的客家古镇、总投资8亿元的“福建土楼梦幻剧场”正在建设……

一个个精品项目，将单一景点景区向综合目的地转变，变同质化为差异化，将当日游转化为深度游，为深入实施“文旅兴区”战略提供了有力支撑点，为永定方兴未艾的文化旅游产业注入了新活力。

奏响“线”的华章，做细体验凸显真内涵

“一核两翼，东楼西湖。”在永定区的全域旅游规划中，“东楼”指的是永定土楼景区，而“西湖”指的是龙湖。根据规划，永定的西翼将打造成休闲度假养生体验游，主打龙湖休闲度假养生体验游片区，发展乡村旅游、水上旅游、疗养旅游等融合发展之路。

龙湖被誉为北回归线上沙漠绿洲里的“一块翡翠”，是棉花滩水电站建设后形成的福建省最大人工湖泊。这里的水面曾一度被疯长的水葫芦占领，经过当地的大力整治，龙湖水恢复了往日的清澈。

在这里，永定区投入3800多万元打造集休闲观光、旅游垂钓以及水上运动为一体的龙湖水上休闲基地，截至目前，该项目已完成投资2000多万元。

“几天来，我们大家既目睹了永定土楼的独特风貌，感受了客家人极其丰富的文化内涵，同时体验了龙湖的浩渺烟波和娟秀气韵，分享了筏钓比赛带来的快乐。”去年年底，来自福建、江西等地的41家垂钓俱乐部、164名垂钓选手欢聚永定龙湖友谊竞技，只是土楼在东，龙湖在西，两地遥遥相望，选手们感觉往来颇费周折。

加强景点连线，交通是基础。当下，永定城关经仙师镇往洪山乡至广东省梅县区松源镇的一条跨省公路永梅公路正在开工建设。这条公路的开通，让遥遥相望的土楼和龙湖，从此遥相呼应。再加上莆永高速永定段，不仅将“东有土楼，西有龙湖”串了起来，更是形成了一条循环线路。即广东方向游客可从洪山乡进入永定，游览龙湖后，前往土楼景区参观，然后从下洋镇上高速公路返回广东。

“加强资源整合，积极做好串点、连线文章，通过旅游公路和旅游线路，把分散的景区（点）和旅游要素资源串成线、集成团、连成面，实现设施、要素、功能在空间上的合理布局和优化设置。”龙岩市委常委、永定区委书记王金福说。

构筑“面”的格局，文旅融合释放新活力

发展全域旅游，永定区提出“大旅游”“大景区”的发展理念，将旅游产业培育融入经济社会发展全局，推动旅游产业发展规划与经济社会发展规划、新型城镇化规划、土地利用规划、生态建设规划以及三次产业发展规划相衔接、相融合，实现“多规合一”，使全域旅游规划成为整合各方资源、资金和力量的重要抓手。

永定主打“世遗土楼、客家文化、健康养生、水上休闲”四大品牌，形成“一核两翼、东楼西湖、全域发展”的文旅产业发展格局，由点到线，再到面，通过做精项目、做细体验到做深融合，盘活永定旅游，倾力打造全域旅游新样本，释放永定新活力。

除了重点打造“一核两翼，东楼西湖”格局，永定区将加强资源整合，积极做好串点、连线文章，通过旅游公路和旅游线路，把分散的景区景点和旅游要素资源串成线、集成团、连成面，实现设施、要素、功能在空间上的合理布局和优化配置。

在此思想指导下，不断拓展永定旅游产品新领域，发展旅游新业态，培育旅游消费新热点，推动旅游产业转型升级，梦幻土楼、AR土楼秀、休闲基地等一个个精品旅游项目立足永定。

同时，通过深入挖掘、大力整合土楼世遗、客家文化、健康养生和水上休闲等多种旅游资源要素，世遗土楼游、休闲观光游、民俗体验游、美丽乡村游、红色遗址游、温泉养生游等一条条新的旅游线路应运而生。

此外，通过推动区域旅游合作，永定区精心打造跨区、跨市、跨省旅游精品线路，在全区范围内建立健全了区域联动、信息互通、线路互推、客源互送的区域旅游协作新机制。