星火燎原“红古田” 惠泽寻常百姓家 ——龙岩市农产品区域公用品牌“红古田”发展迅速

□记者 蓝明丰

近日，福州两家“红古田”城乡综合服务社集体开业。11月18日，记者从市供销社获悉，目前全省“红古田”城乡综合服务社数量也已达100多家，仅仅一年时间，“红古田”农产品区域公用品牌呈星火燎原之势，在闽西大地上快速推广开来。

市供销社主任刘广祥说，去年以来，我们紧紧围绕市委“一市两区三组团、五基地六产业七景区”战略部署，着力将“红古田”的政治品牌转化为产业发展经济优势，转化为农民增收致富的源头活水。一年来，“红古田”坚持政府引导、企业主体、市场导向、联合合作和借力引力的原则，深入挖掘闽西农产品的核心价值和“红古田”红色文化内涵，通过建造平台、开发产品、打通渠道，走出了一条具有闽西特色的品牌强农兴农之路。

建平台 “红古田”走入寻常百姓家

“现在的服务社好方便啊，又能寄存快递，还能查询社保医保、处理车辆违章。”在市区龙川西路的一家“红古田”供销城乡综合服务社内，顾客小刘向记者夸赞道。及时体贴和24小时不间断的服务让消费者感受到了便捷与温暖，附近的居民都爱到这家店购买商品。

“光寄存快递就能带来三五百的人流量，顾客进店后往往会顺带消费。”店长杨丹向记者介绍。仅这一家小店，一个月的农产品销售额就有十多万元。杨丹坦言，以前缺乏品牌效应，农产品的附加值低、利润薄，且缺少平台，发展阻力大。

去年以来，为打破没有自主“阵地”的局面，市供销社在市委、市政府打造“红古田”区域公用品牌部署下，率先在国内与知名便利店连锁企业合作，创办“红古田”供销·见福城乡综合服务社，构建新型城乡综合服务体系，引入政务服务终端，为居民提供多样化的“综合服务包”，同时把闽西特色农产品通过见福连锁经营网点逐步推向市场。目前，已建服务社102家，还有10家正在建设。

见福龙岩事业部总负责人赵启忠直言，与“红古田”合作后，增加了30%的加盟商，特别是农村市场，服务社提供的合作金融业务代办、农业保险代理等服务深受欢迎，“红古田”在老百姓心中的认可度带动了见福在龙岩的发展。

优产品 “红古田”定义品牌新高度

“我市的农产品品牌小而多，有348个‘三品一标一名牌’有效认证商标，充分整合现有品牌，是‘红古田’农产品品牌建设的重要基础。”福建供销百农汇科技有限公司总经理蓝玉华说。

围绕我市七大特色农业产业和闽西“八大干八大珍八大鲜”等特色优势产品，“红古田”遵循双品牌建设路线，按品类分别吸纳全市获得“三品一标一名牌”的各类农产品品牌建设主体，并精心选择和培育一批农业生产加工龙头企业、农民合作社、家庭农场，作为“红古田”品牌农产品的指定生产厂家或品牌授权使用方，既为“红古田”品牌提供源源不断的优质货源，又带动其他农业生产经营主体参与品牌化经营。

长汀田园食品有限公司就是“红古田”品牌的受益者。在加入品牌建设的短短一年里，摆脱了产品种类单一的小作坊模式，不断开发新产品，实现公司效益的迅速增长。目前，“红古田”已开发地瓜干、豆腐干、花生等25个系列、55个单品。

不仅如此，“红古田”还制订一系列可操作性强的农产品质量标准，涵盖生产环境、产品品质、加工包装等各个环节，加入“红古田”的经营主体要标准化生产，确保产品质量。

拓渠道 “红古田”领航农产大市场

品牌建立以来，“红古田”积极开拓线上和线下的销售渠道，探索与大型商超、渠道流通企业对接合作，“红古田”系列农产品进入见福公司、夏商百货、中国石油等渠道销售。目前实现“红古田”农产销售额3000多万元。

在记者采访期间，有不少客商慕名前来洽谈合作。来自厦门胡桃旺食品有限公司的曾传轩对记者说：“我祖籍就是上杭，‘红古田’这个品牌站位高、有明显的闽西特色，让我感觉很亲切，深入了解之后更加信任这个品牌。我想将‘红古田’与本地特色农产品结合起来，打造双品牌，推向厦漳泉市场。”

“古田是龙岩的红色文化标志，这张名片的影响力是巨大的，作为衍生的特色农产品品牌，‘红古田’将进一步挖掘古田红色文化的精髓，运用到产品设计和渠道推广上，形成独有的品牌文化，带动更多区域品牌融合发展。”蓝玉华对“红古田”充满信心，“古田不止是龙岩的，也是全省全国的，在古田会议精神的带动下，‘红古田’品牌的星星之火将烧得更旺更广更持久。”