福州春节假期旅游市场观察：诗和远方“牵手” 风景这边正好

17日，为期8天的春节假期迎来圆满收官。民俗展演、非遗体验、巡游贺岁、温泉康养……福州不断丰富假期文旅供给，迎来一场火热的消费盛宴。市民走出家门，游客纷至沓来，以各种方式品年味、庆新春，众多景区呈现一派红火景象。

烟台山景区假期人气旺。记者 池远 摄

多样选择引客来

北方纷飞的雪花，南方似锦的繁花，给2024年旅游行业带来“开门红”。早在年初，以北方冰雪游、南方避寒游为代表的“南北互换”就已成为国内游热门。

瞄准热门，紧盯“春节档”，福州文旅一早便摩拳擦掌，开启“宠客”模式，启动“2024年中国·福州新春文化旅游月”，推出160余项文旅活动、50项文旅惠民举措和66条“福地寻春”主题线路，为新春出游带来新鲜玩法和多样选择。

在“闽江之心”逛新春庙会、品特色美食，来三坊七巷领略文化魅力、感受古色古香，去闽越水镇欣赏沉浸式演出、观看千架无人机大秀，到马尾看《最忆船政》……今年春节，来自湖南的游客徐娟选择福州作为旅行目的地。“福州冬天很暖和，年味很足，活动丰富，体验感很不错，这大老远的一趟没有白来。”徐娟说。

这个假期，人气大涨的苍霞特色历史文化街区内不时传出阵阵欢声笑语，设有年画展的中平旅社内更是人头攒动，游客纷纷与年画合影留念。为妻女拍完照的河北游客张先生告诉记者，他小的时候家里每年都会贴年画，所以对年画很有感情。“刚好这里有年画展，就和家人一起来打卡。”张先生说。

实打实地揽客大招成效显著。携程数据显示，福州春节假期旅游订单同比增长132%，门票订单量同比增长103%，热门旅游项目为闽江夜游、三坊七巷和《最忆船政》演出。

民俗吸睛惹人醉

龙灯、舞狮、游神……在福州，特色民俗不仅让本地人百看不厌，也让不少外地游客流连忘返。

正月初五，有福之州艳阳高照，作为春节的特色民俗，财神巡游是福州各地的重头戏。在梁厝特色历史文化街区，上午10点，游神队伍准时出动，在锣鼓和鞭炮声中，包括财神在内的各路神仙结队巡境，队伍所到之处，市民游客纷纷围观。

“很壮观！”山东游客陶卓洋告诉记者，他之前在短视频平台刷到过福州的游神视频，感觉特别有意思，就在视频下留言说想去看，没想到有不少福州网友化身导游热情介绍福州，索性今年春节就带着家人一起到福州来沾沾福气和财气。

春节期间，位于三坊七巷的福建民俗博物馆内举办的民俗展演活动，也吸引大批游客前来赏年俗、寻年趣。“不仅看了提线木偶表演，我还自己动手做了扇子和纸龙，很有意思！”在传统手工体验项目区，9岁的小游客林铭一边感受中国传统年味，一边兴致勃勃地向记者展示他的手工作品。

“这个春节，除了民俗博物馆内的展演，街区还推出了一系列民俗相关活动，让民俗、非遗‘活’起来，可以让人们在过年习俗中感受乡情亲情，在领略文化之美的同时，增强文化自信。”福州名城公司相关负责人告诉记者，三坊七巷长假期间人流量突破百万人次，为福州文旅再添一把火。

“流量”如何变“留量”?

以春节为契机，福州的文旅特色毫无保留地展现给了市民游客，但如何让“流量”变“留量”，一直是文旅行业需要解决的难题。 

福州的旅游产品供给和宣传不只是为了一个假期或者节日，而应形成常态化的稳定节奏。市旅游协会会长韩鸣认为，对于福州来说，还需进一步提升和丰富旅游产品，以满足不同层次、不同年龄段游客的需求。

福州已形成“有福之州”品牌，以八一七中轴线旅游带为龙头，以“闽都文化、温泉康养、清新生态、滨江滨海”四大品牌为支柱的多元一体文旅产品体系。韩鸣说，旅游的六大要素：吃住行游购娱。福州文旅要立足闽都文化，以创意、沉浸、慢游体验的场景化消费，满足每个要素，为游客持续提供物质享受和情绪价值。“更要应注重产品创新开发与精准营销并行发展。俗话说酒香也怕巷子深，现在是各地的好‘酒’多了，游客也需要看哪里的‘酒’对自己的口味。”

从短时间的爆发到可持续地长红，还要怎么做？福建万达国际旅行社有限公司副总经理刘伯清说，要抓住核心特色。深厚的文化底蕴与自然风景的相映成辉是福州的王牌，而市区景点的集中更利于旅游规划。“Citywalk”线路打通，串联闽江之心、三坊七巷、烟台山等景点，让游客于步履间轻松感受福州的自然和人文风情。

此外，携程数据显示，春节假期福州居民出境游订单量同比增长超3倍，出境游热门地为日本、新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚等。携程相关工作人员指出，旅游正成为新年俗，以春节为起点，出入境旅游将驶入复苏快车道，福州可以利用优势，紧抓机遇，大力发展出入境旅游，彰显国际范。（记者 燕晓 严鑫）