“接下来给大家介绍的是我们最新款的纸尿裤,大家在抢购的同时点击关注就可以参与抽奖领福袋活动哦……”为迎战“6·18”电商节,连日来,泉州天娇妇幼卫生用品有限公司(下称“天娇”)的电商直播间内分外忙碌,工作人员通过讲解产品材质用料、特性等内容,吸引顾客下单。
作为企业电商直播的新阵地,这个背靠5G生产车间生产线的直播间在众多直播平台中显得与众不同。从上午9点持续至次日凌晨2点的直播过程中,车间内的生产线也始终开足马力备货,顾客能够直观地看到产品的生产全过程,规模化、规范化的生产线也让顾客购买得更加安心。
“今年的电商节周期比往年长,所以我们更加努力在产品上做充足的准备,在新增主推产品的基础上,还跟主播合作进行深入推广营销。通过在生产车间开直播的创新方式,让顾客可以更直观地了解到产品是如何从无到有,再运送到他们的手上。”天娇直播运营经理林志强介绍,为应对电商节消费高峰,活动当天,天娇直播间三班倒地进行24小时不间断直播。
前方直播火热,后台一片繁忙:企业发货仓内货车来回穿梭,商品装卸不停,工人汗流浃背仍然干劲十足;办公室里的工作人员忙着核对库存和客户订单等信息,发货人员打印订单安排发货;一排排整齐划一的产品等待出货……巨大的发货量,让人真切地感受到市场的火爆。
“目前直播间每天订单在5万单左右。厂里每天会调1000万片的货源到发货仓,三层仓库一共可以存放1亿片左右,同时也会及时对库存进行盘点清算。”天娇电商总监助理冯建慧说,在消费升级的大环境下,全域营销已经成为共识,企业积极打通线上线下,外贸订单量也稳步提升,仓库发货时间从早上6点持续到深夜。
新消费风起云涌,直播电商已成为消费品牌建设中的标配。今年以来,泉州市洛江区积极引导更多企业开展新零售、拓展线上业务,对接京东等平台,举办京东福泉产业带招商会,推动区内电商企业和平台互动衔接,引导更多优质企业入驻平台,鼓励引导嘉华、恒玺、俊发、天娇等企业积极参与淘宝、天猫、京东、抖音等平台的各品类促销活动。今年1至5月,洛江区网络销售额前10家企业网销额合计超5亿元。
洛江区相关部门大力推广直播带货,支持恒大、汇丰等企业开展直播运营,日均开展直播3场次。该区引导居然之家联合慕思、芝华仕、西门子等10多个商场品牌,通过抖音、视频号等平台开展线上直播活动20场以上,进行营销引流,发放商场优惠券,推动线上线下融合发展,拉动消费3000万元以上。
“接下来,我们将继续深耕直播电商经济,力促电商主体增长,逐步完善电商生态,助力带动辖区产业优化升级。”洛江区商务局相关负责人说。(记者 王敏霞 通讯员 郭晓玲)
责任编辑:唐秀敏
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