大咖们厦门国际动漫节上分享的干货

海峡网8月18日讯 (海峡都市报记者 魏暾 许茵茵 文/图) 为期4天的第九届厦门国际动漫节于日前正式落下了帷幕。本届动漫节举办的动漫游戏产业专业沙龙、论坛活动20余场，大咖云集，干货多多。一起来看看大咖都分享了哪些干货。

亮点：方特厦门地位仅次于深圳

尚琳琳：深圳华强方特文化科技集团股份有限公司副总裁

从动画片到主题乐园，到相应的各类衍生品，华强自身打造的独有商业模式，正成为众多公司研究的课题。那么其模式的核心在哪里？

“好作品是关键，其次还要有好营销。”在尚琳琳看来，内容依旧为王。她以华强方特集团的《熊出没》系列动画片为例，该作品之所以取得成功，关键还在于优质的内容倍受小朋友的喜爱，有了受众之后，集团顺势推出了周边衍生品，继而逐渐形成了规模产业链。

尚琳琳说，经过多年的探索和创新，华强方特动漫已经摸索出一套动画作品的创作模式，即准备至少10个以上故事备选，从中选出4个最优秀的故事进行深化设计，反复论证，市场调研，最终选取一个剧本进行深化。

作为海西的动漫重镇，目前方特已经在厦门建设了主题公园。除此之外，方特在厦门还成立了分公司，且正在建设产业基地。“未来厦门将成为华强方特集团在全国布局上仅次于深圳的‘战略要地’。”尚琳琳说，希望华强方特集团厦门基地能够诞生一大批的优秀作品。

亮点：接下来将带来“四只猴子”

路伟：《大圣归来》出品人、北京天空之城创始人

去年的动画电影《大圣归来》红遍中国，被冠以“现象级”的头衔，着实让本土的创作者扬眉吐气了一回。这其中，作为该片出品人的路伟，居功至伟。

在本次动漫节期间，路伟向记者透露了公司的下一步计划。“接下来的故事模板依旧是西游记，主角也依旧是猴子，只是这次不是一只，而是四只，即西游记里的赤尻马猴、灵敏石猴、六耳猕猴、通臂猿猴这四大‘混世四猴’。”

当然，重点不在于猴子的数量，在路伟的规划里，未来的目标是打造“东方版的复仇者联盟”。“现在观众都在看西方的英雄，其实在我们的神话、小说里都有属于我们自己的英雄人物。”

路伟说，接下来还将继续深耕西游记这一IP，推出至少5部作品，未来的作品也会涉及《封神演义》等其他中国古典神话作品的题材。

亮点：打造泛娱乐产业模式

张琰：奥飞集团品牌中心总经理

1500多集动画片、7部大电影、累计超8亿元的票房，《喜羊羊与灰太狼》曾创造了众多国产动漫新纪录。作为《喜羊羊与灰太狼》这一国产重量级IP的品牌方，奥飞娱乐的一系列华丽转型也引起了业界的关注。

据张琰介绍，奥飞娱乐的原先是靠动漫玩具起家，早期公司实质是一家制造业公司，后期通过收购扩张，引进IP内容深耕运营，才成功地完成了转型。

在张琰看来，从生产周边玩具的制造业到产生优质内容的动漫公司，奥飞娱乐的华丽变身其实可以给予福建传统制造业一定的启示。“最重要的是管理层是否具备战略眼光，领导人需要有全局的观念，才能带领企业求变。”

事实上，即使已经取得了阶段性成功，奥飞动漫仍旧没有停下转型的步伐。“应该说，奥飞已经在进行第三次的战略转型，这次我们谋求打造以IP为核心的泛娱乐生态。”张琰称，这一生态将着重通过VR/AR+IP的打法来呈现，即“技术+内容”，且客群不再局限于低幼儿童，而是以全年龄段为目标，构建完整产业链。

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