厦门市税务局启动大数据精准宣传

原标题：厦门市税务局启动减税降费大数据精准宣传

全媒体时代如何打通减税降费宣传的“最后一公里”？如何知你所需，让“对的”政策来到你的眼前？这是税务部门一直思考的重要问题。

日前，厦门市税务局启动减税降费大数据精准宣传，探索税收大数据和互联网大数据的交互共享，通过用户细分，利用传统和新媒体等全媒体平台推送差异化、场景化、可视化的宣传产品，实现税收宣传的内容更精准、渠道更精准、受众更精准。

人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。依托大数据算法，减税降费宣传将从大众走向分众，从分众走向个人。据介绍，厦门市税务局引入大数据算法，根据每个用户的兴趣、行为习惯等多个维度进行个性化推荐，比如用户观看过小微企业相关内容，就推送小微企业普惠性减税政策，对减税降费重点政策内容进行“流量倾斜”，最终形成“千人千面”以及更加精准的宣传产品推送。

重大减税降费政策出台后，税务局将通过税收大数据筛选受惠企业，分析企业特点和集中分布区域，进行重点区域精准推送，对具有系统特点的纳税人进行分众性宣传。

税务局还建立大数据评估分析机制，引入内部评估和外部评估，通过内部平台和外部互联网数据以及第三方评估，定期采集已推送的内容阅读情况、用户阅读情况，从而有针对性地进行宣传策略和内容的调整，精准触及用户的关注点。

厦门市税务局党委书记、局长张曙东介绍，“我们希望用大数据提升减税降费宣传实效性和精准度，让纳税人读政策、会开票、懂申报，确保减税降费实打实、硬碰硬落地生根。”

下一步，税务局将以当下很受欢迎的短视频为重点，制作一批场景化、短而精、接地气的抖音视频作品，通过抖音短视频平台的精准传播，增强用户黏度和吸引力，同时举行短视频征集活动，号召全社会广泛参与，共同成为减税降费宣传的制作者、传播者和参与者。（肖雨 苏金贤 江肖玮）