游客为何纷纷拖着拉杆箱来厦看演出

东南网4月23日报道（福建日报记者 林泽贵）

前不久，上海音乐学院第二届鼓浪屿音乐周在厦门举办，引众多乐迷上岛感受视听盛宴。

越剧《红楼梦》、舞剧《红楼梦》、主题音乐会《梦系红楼》……上个月，厦门闽南大戏院上演的“梦回红楼”系列展演掀起观演热潮。

高品质的文艺演出轮番上演，吸引许多外地游客拖着拉杆箱来观看。

“厦门一山一水均诗画，一街一巷皆故事。”厦门市文旅局局长黄碧珊表示，厦门通过文旅深度融合，打造精品化、高端化文旅业态，让每个人在这里都能快进慢游、体验丰富，找到自己心目中最美的“诗和远方”。

多元吸引物实力“圈粉”

作为国内首个以原创音乐为核心的音乐产业艺术综合体，位于集美新城的星巢越中心成了来厦年轻人的宝藏打卡地，可容纳1000人的演出厅几乎每次演出都“出票即满场”。无数新潮乐队来到这个迷你版“鸟巢”，唱响青春和梦想。此外，知名IP开心麻花在厦门艺术剧院的驻场演出、来疯喜剧剧场每个周末10场演出、老院子景区的《闽南传奇》秀、灵玲国际马戏城的《大闹天宫》等各项演艺项目，都被不少来厦游客纳入必看的节目。

今年以来，在厦门各大演出机构，话剧、舞剧、音乐剧、脱口秀及地方戏曲等不同艺术门类齐齐上演。“近期演出剧目明显增多。3月到5月，比去年同期增加了近3倍。”闽南大戏院品牌宣传总监刘晓晶说，近年来从外地专程来厦门看剧的观众人数不断上升，“到厦门观看演出似乎正逐渐成为厦门旅游的新潮流”。在各种演出鼓励政策助力下，越来越多的院团、演出商将目光瞄向厦门，以精品文化IP掀起各地观众旅厦打卡浪潮，实现以文塑旅、以旅润文。

近年来，厦门市不断更新文旅招商引资项目，细分分众市场，提升对不同旅游族群的吸引力，引进全球奢华酒店品牌W酒店、华尔道夫、波特曼、海上世界，并成功推出海陆一体大型实景360°全沉浸互动演出《厦门喜事》、“海上会客厅”波塞东66号游轮、胡里山炮台“流光厦门——国宝文物奇妙夜”及环岛路“飞越厦门”体验馆等项目落地，主动抢占体验经济新蓝海。2021—2022年，全市文旅新增落地项目636个，实现投资总额452.27亿元。

从演唱会到音乐节，从休闲观光到观看展演，还有海洋旅游、夜间旅游、研学旅游、康养旅居、婚庆旅拍……丰富多元的核心吸引物，正成为文旅融合的一股蓬勃新势力，为厦门实力“圈粉”，每个游客群体都能在这里找到乐趣。“金鸡”落户后，厦门坚持“以节促产”“以节促城”，带动上千家影视企业聚厦发展，造就一批批影视打卡地，“跟着影视游厦门”等旅游线路深受热捧。

“诗和远方”双向奔赴

虽然看过几遍，厦门松柏中学教师刘艺国本周末还再去故宫鼓浪屿外国文物馆，参观“心写治平——乾隆皇帝御笔书画特展”。自3月20日开展以来，不少游客像刘艺国这样特地上岛观展。刘艺国说，这种文化展览能让人深刻感受中国文化底蕴，“知道中国的东西好在哪里”。

厦门最具标志性旅游地——鼓浪屿，持续打造博物馆群系列，并依托故宫鼓浪屿外国文物馆、钢琴博物馆、中国唱片博物馆、鹭潮·鼓浪屿美院等馆所，每周末推出音乐快闪、世遗南音展演、钢琴演奏体验等不同主题文艺活动，丰富游客体验。“‘诗和远方’携手同行，让文化有了‘栖息地’，也赋予了景区独特的文化魅力。”多次到厦门旅游的江苏游客徐晶晶说，文旅融合发展，让鼓浪屿更加令人向往，每一次游玩都有不同的感悟。

曾经濒危的厦门非遗影雕技艺，如今发展为文旅融合全产业链。位于厦门湖里的惠和石文化园目前年接待访客量80万人次，堪称应用文化遗产保护成果推动文旅融合、做大做强做优文旅经济的生动样本。除让游客体验“在石头上绣花”，园区还延请南音、答嘴鼓、建盏、碑拓等众多非遗项目，共同打造一个沉浸式文旅融合的时空，并引入户外露营、露天电影、音乐派对等潮流元素，进一步探索夜间文旅经济新模式。

“文化和旅游相互融合，能让人们在旅游过程中感受文化魅力、增强文化自信。”在厦门市文旅局对外交流合作处处长彭军看来，“诗和远方”在厦门实现了双向奔赴。

用“匠心”兑现美好“影”响力

到航空古地石广场“打卡”电视剧《猎罪图鉴》同款镜头；在《西虹市首富》取景地厦门国际游艇汇休闲度假……厦门多彩多元的风光优势，吸引《开端》《对手》《猎罪图鉴》等热播剧前来取景，也带热了华美空间、古地石广场等多个影视旅游打卡地。

影视IP与文旅资源双向奔赴，也推动着厦门文旅不断创新推介模式。

去年，厦门在全国率先建立市级文旅融媒体中心，聚合各级宣传资源，形成宣传合力。同时，以影视旅游为主题，邀请市民共同推介10个网红影视打卡点和策划5条精品影视旅游线路，供旅行社参考纳入定制产品。今年，厦门策划“缤纷元宵夜·乐活厦门游”等多项主题直播活动，为游客提供实景沉浸式的体验。

值得一提的是，厦门创新性建立文旅市场轮值联合执法机制，每周由轮值单位牵头开展至少一次联合执法检查巡查，共同治理侵害游客合法权益的违法违规行为。在全省质量工作考核中，厦门旅游业社会公众满意度排名全省第一。